27日，“新鏈接新消費(fèi)”跨境電商行業(yè)峰會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，來自美國(guó)、意大利、韓國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家的優(yōu)秀品牌負(fù)責(zé)人以及中國(guó)各大電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。美國(guó)時(shí)尚護(hù)發(fā)品牌OGX、意大利第一彩妝品牌KIKO等海外品牌成功與相應(yīng)中國(guó)平臺(tái)簽約，希望借道中國(guó)跨境電商渠道，開拓中國(guó)市場(chǎng)。

　　“中國(guó)的電商平臺(tái)有數(shù)億網(wǎng)民為基礎(chǔ)，面向的是最廣泛的消費(fèi)群體。”KIKO品牌亞太總經(jīng)理Vivian表示，該品牌在全球擁有千余家實(shí)體門店線下營(yíng)銷實(shí)力很強(qiáng)，十分看好中國(guó)電商平臺(tái)的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷模式，“電商平臺(tái)提供了更多與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，更方便了解消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品更迭，讓品牌變得更加豐富。”

　　“越來越多海外品牌將跨境電商作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。”出席當(dāng)天峰會(huì)的天貓國(guó)際副總經(jīng)理煒臣表示，跨境電商正成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)不可忽視的營(yíng)銷渠道。目前，天貓國(guó)際已經(jīng)引進(jìn)了全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)約3700個(gè)進(jìn)口品類共18000個(gè)海外品牌，其中有一半以上的品牌是第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，不僅天貓國(guó)際，網(wǎng)易考拉海購(gòu)、京東全球購(gòu)、洋碼頭、環(huán)球捕手等眾多中國(guó)跨境電商平臺(tái)備受海外品牌青睞。打開任意一個(gè)跨境電商平臺(tái)，我們不難發(fā)現(xiàn)無論是來自歐美地區(qū)的大牌包包還是來自大洋洲的保健品、日韓地區(qū)的美妝產(chǎn)品可謂是應(yīng)有盡有，并且不乏麥德龍、沃爾瑪?shù)却笮蛧?guó)際品牌商超旗艦店。

　　煒臣介紹，其實(shí)兩年前，天貓國(guó)際的海外招商還非常困難，而現(xiàn)在許多海外品牌已經(jīng)主動(dòng)前來合作。在他看來，海外品牌從態(tài)度冷淡到主動(dòng)伸出橄欖枝的大轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于海外品牌看到了中國(guó)電商平臺(tái)所鏈接的勢(shì)不可擋的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，而且在進(jìn)口許可方面電商平臺(tái)享有的政策比傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易更為寬松。

　　強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司OGX中國(guó)負(fù)責(zé)人丁元?jiǎng)t認(rèn)為，在智能化時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺(tái)讓更多碎片化時(shí)間成為了消費(fèi)時(shí)間，消費(fèi)者在任何時(shí)候任何地方都可能進(jìn)行消費(fèi)，這讓企業(yè)不得不改變傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，利用跨境電商等新媒介打通消費(fèi)者與品牌的鏈接渠道，讓品牌抵達(dá)消費(fèi)者手中。

　　“當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者需求變得更加多元化、個(gè)性化，他們需要的產(chǎn)品不再局限于國(guó)際大牌，許多海外本土小眾品牌也受到越來越多中國(guó)消費(fèi)者喜歡。”御家匯股份有限公司董事長(zhǎng)戴躍鋒表示，作為平臺(tái)公司將努力打造中國(guó)市場(chǎng)的“平臺(tái)型品牌”，將各國(guó)優(yōu)秀品牌與中國(guó)消費(fèi)者鏈接起來，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。” (記者 魯毅)