晉江：全球拖鞋出海口

來源:福建日?qǐng)?bào) 2025-11-27 08:59 http://www.vtrackmedia.com/

　　“目前，我們正抓緊與來自南美國家的客戶討論優(yōu)化拖鞋設(shè)計(jì)，推動(dòng)訂單后續(xù)環(huán)節(jié)。”第138屆廣交會(huì)結(jié)束后，回到晉江內(nèi)坑鎮(zhèn)的福建金宏昌體育用品有限公司董事長曾如意依舊忙得停不下來，不時(shí)有國外客商前來選款備貨、溝通設(shè)計(jì)和考察工廠。

　　而這也正是晉江尤其是內(nèi)坑拖鞋大步出海的一個(gè)縮影。

　　晉江市祥泰鞋業(yè)有限公司的展廳擁有上千種品類的拖鞋。

　　拓寬“出海路”：整合線上線下渠道

　　曾如意的公司，主營拖鞋生產(chǎn)和出口。“展會(huì)期間，我們對(duì)接上了幾家新興市場(chǎng)的采購商，目前已建立深度聯(lián)系，正在針對(duì)客戶需求制定產(chǎn)品計(jì)劃。”他說，廣交會(huì)是拓展國際市場(chǎng)的重要跳板，其良好效應(yīng)會(huì)持續(xù)至少半年，預(yù)計(jì)后續(xù)會(huì)有更多意向客戶前來洽商。

　　在內(nèi)坑鎮(zhèn)，像金宏昌這樣的外貿(mào)型拖鞋企業(yè)并不少見。業(yè)內(nèi)流傳著一句話，“世界上每10個(gè)人中，就有1人穿內(nèi)坑拖鞋”。這座閩南小鎮(zhèn)擁有著令人震撼的數(shù)據(jù)——年產(chǎn)拖鞋超十億雙，相當(dāng)于每天數(shù)百萬雙拖鞋從這里出發(fā)，奔赴世界各地，是名副其實(shí)的“全球拖鞋出?？?rdquo;。

　　如果說產(chǎn)能和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)坑拖鞋的“底氣”，那互聯(lián)網(wǎng)就是其打開全球市場(chǎng)的“鑰匙”。如今的內(nèi)坑鎮(zhèn)，正以“互聯(lián)網(wǎng)+”為紐帶，整合線上線下渠道，構(gòu)建起“產(chǎn)、供、銷”一條龍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓拖鞋的“出海路”越走越寬。

　　走進(jìn)晉江市祥泰鞋業(yè)有限公司，展廳里的樣品墻宛如一幅微縮版“世界拖鞋地圖”，不同款式、功能的拖鞋，對(duì)應(yīng)著全球不同市場(chǎng)的需求。而在一旁的直播間里，主播正對(duì)著鏡頭流利介紹道：“這雙拖鞋是EVA材質(zhì)，不磨腳、不擠腳，哪怕腳底外翻、有足弓筋膜炎，也能穿……”

　　祥泰是較早通過社交媒體進(jìn)行海外品牌推廣的企業(yè)之一。該公司副總經(jīng)理張振杰認(rèn)為，擁抱社交媒體的意義早已超越“賣貨”本身，更是主動(dòng)向全球市場(chǎng)傳遞產(chǎn)品理念，塑造品牌價(jià)值。

　　跨境電商的興起，拓寬了內(nèi)坑拖鞋的外貿(mào)跑道。在共建“一帶一路”深入推進(jìn)的背景下，內(nèi)坑鎮(zhèn)相關(guān)企業(yè)在泰國、越南、印尼、埃及、摩洛哥等幾十個(gè)國家落地生產(chǎn)線，把“內(nèi)坑制造”變成“全球制造”。

　　健全產(chǎn)業(yè)鏈：從“一粒料”到“一雙拖鞋”

　　內(nèi)坑鎮(zhèn)為何專精于各式各樣的拖鞋，或許可以從當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境和生活習(xí)慣中找到答案。

　　內(nèi)坑地處我國東南沿海，受亞熱帶季風(fēng)氣候的影響，天氣濕熱，拖鞋一直是當(dāng)?shù)厝松钪斜夭豢缮俚纳钣闷?。早?0世紀(jì)80年代初，當(dāng)?shù)鼐烷_始制作最傳統(tǒng)的拖鞋，起初以家庭作坊為主，而后逐漸形成一定規(guī)模，一些下游企業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。

　　時(shí)至今日，拖鞋產(chǎn)業(yè)已成為內(nèi)坑鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)拖鞋的企業(yè)有590多家，帶動(dòng)2000多家上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，覆蓋就業(yè)超萬人，是與浙江慈溪、廣東吳川、廣東揭陽等地并駕齊驅(qū)的全球拖鞋主產(chǎn)區(qū)。

　　“從‘一粒料’到‘一雙拖鞋’，這里早已形成無短板的全產(chǎn)業(yè)鏈。”晉江市拖鞋行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張文通坦言，內(nèi)坑鎮(zhèn)的拖鞋產(chǎn)業(yè)早已不是單一的生產(chǎn)制造，而是覆蓋原料、造粒、模具、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的完整集群，這也為打響全球品牌提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　采訪期間，記者遇到了來自尼日利亞的商貿(mào)考察團(tuán)。尼日利亞是非洲人口第一大國，鞋類消費(fèi)需求旺盛，目前當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能有限，僅能滿足約30%的市場(chǎng)需求。在談到內(nèi)坑拖鞋時(shí)，考察團(tuán)成員門薩豎起了大拇指。“看得出來，這里的拖鞋企業(yè)很有實(shí)力，行業(yè)規(guī)模很大，無論是鞋面設(shè)計(jì)、用料材質(zhì)、細(xì)節(jié)品控都做得很好，產(chǎn)品質(zhì)量也過硬。作為客戶，我很放心采購他們的拖鞋。”門薩今年已經(jīng)到訪內(nèi)坑鎮(zhèn)3次，每次都能找到適合尼日利亞市場(chǎng)的新產(chǎn)品。

　　研發(fā)“黑科技”：造鞋過程就像烘焙面包

　　為了更好適應(yīng)國際市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、款式迭代的需求，內(nèi)坑鎮(zhèn)龍頭鞋企近年來紛紛加大研發(fā)投入，通過工藝技術(shù)改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和生產(chǎn)效率的提質(zhì)換擋。

　　在張文通看來，創(chuàng)新是拖鞋行業(yè)的未來方向，“外觀設(shè)計(jì)、舒適度、原材料升級(jí)、功能研發(fā)，甚至輕量化、低碳生產(chǎn)等等，都要往創(chuàng)新上靠”。

　　在福建嘉怡新材料科技有限公司的產(chǎn)品展廳里，滿墻“烘焙”而成的時(shí)尚鞋款散發(fā)出科技與創(chuàng)新帶來的別樣“香氣”。“這些都是‘烤’出來的鞋子。”該公司董事長張念博向記者介紹其中的“黑科技”——超臨界發(fā)泡技術(shù)。

　　他將造鞋過程形象比喻成烘焙面包：“我們先用EVA原料制作鞋胚，再放入高壓釜中經(jīng)過數(shù)小時(shí)高溫軟化處理，使胚體內(nèi)的氮?dú)膺_(dá)到超臨界狀態(tài)，再經(jīng)過壓花紋等工序，最終形成成品。”

　　這項(xiàng)技術(shù)的背后，是全球市場(chǎng)對(duì)環(huán)保、高性能鞋材日益增長的需求。相較于傳統(tǒng)的化學(xué)發(fā)泡，超臨界發(fā)泡技術(shù)除了提升材料性能，還具有環(huán)保、輕量化、成型效率高等優(yōu)勢(shì)。

　　“作為原材料商，我們必須走在創(chuàng)新前沿，才能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)。”張念博說。憑借不斷突破技術(shù)壁壘，該公司成功打入多個(gè)國際知名品牌的供應(yīng)鏈體系。

　　在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)坑拖鞋產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新展現(xiàn)出多元路徑。

　　當(dāng)前，金宏昌正從美學(xué)設(shè)計(jì)維度開辟新賽道。采訪期間，曾如意的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行2026年度新款的打樣。“在快時(shí)尚席卷全球的背景下，研發(fā)永遠(yuǎn)是第一位。”他告訴記者，企業(yè)建立了專業(yè)的趨勢(shì)研究團(tuán)隊(duì)，深入分析全球色彩流行趨勢(shì)、材質(zhì)創(chuàng)新方向和生活方式變化，將研究成果轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。（記者湯海波肖蔚男文/圖）

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責(zé)任編輯：凌芹莉