廈門(mén)銀鷺與全球最大食品集團(tuán)雀巢公司的 “婚事”，歷時(shí)三個(gè)月后終于有了結(jié)果。銀鷺集團(tuán)昨日向海峽導(dǎo)報(bào)記者證實(shí)，商務(wù)部已于8月底正式通過(guò)了雀巢有限公司收購(gòu)廈門(mén)銀鷺食品集團(tuán)有限公司60%股權(quán)案的反壟斷審查。9月8日下午，雙方將借“9·8”投洽會(huì)平臺(tái)正式簽約。

交易金額仍是“謎”

　　昨日，銀鷺集團(tuán)副總裁陳良選向?qū)?bào)記者證實(shí)，雀巢收購(gòu)銀鷺案已于8月26日獲商務(wù)部原則通過(guò)，雙方將于9月8日下午在投洽會(huì)上正式簽約。不過(guò)，他沒(méi)有透露此次收購(gòu)的交易金額，只是表示更具體的細(xì)節(jié)要到11月份后才能揭曉。

　　今年4月18日，雀巢公司與銀鷺食品集團(tuán)簽署了60%股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，具體收購(gòu)價(jià)格沒(méi)有披露。隨后雀巢將此次收購(gòu)案報(bào)批商務(wù)部，5月24日，雀巢收購(gòu)銀鷺由商務(wù)部正式立案。

　　據(jù)悉，在歷時(shí)三個(gè)多月的審查中，商務(wù)部通過(guò)征求相關(guān)部門(mén)意見(jiàn)、在五個(gè)省市開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查等方式進(jìn)行審查，最終在審查的第二階段決定對(duì)該案不予禁止，從批準(zhǔn)之日起該案即可實(shí)施。這也是廈門(mén)市涉及的首例反壟斷經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)案件。據(jù)悉，在該案審理過(guò)程中，廈門(mén)市商務(wù)局在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，詳細(xì)分析該案的相關(guān)情況和利弊，并向廈門(mén)市委、市政府作了專(zhuān)題報(bào)告；與雀巢、銀鷺進(jìn)行磋商，要求雙方進(jìn)一步明確“銀鷺”品牌的發(fā)展規(guī)劃和廈門(mén)總部運(yùn)營(yíng)模式；根據(jù)商務(wù)部要求，從競(jìng)爭(zhēng)分析角度提出審查意見(jiàn)，并完成廈門(mén)市50家超市和500位消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查工作。

雀巢面臨三大挑戰(zhàn)

　　“鷺雀聯(lián)姻”通過(guò)商務(wù)部審核并不令人意外，此前就有專(zhuān)家分析，此次雀巢收購(gòu)獲批的可能性較大，因?yàn)楸M管銀鷺已成為中國(guó)知名度較高的品牌，但其所經(jīng)營(yíng)的是一種補(bǔ)缺或者說(shuō)是細(xì)分市場(chǎng)。

　　“此項(xiàng)交易可以讓銀鷺與雀巢實(shí)現(xiàn)雙贏。”廈門(mén)一位熟悉銀鷺集團(tuán)的人士表示，雀巢從中得到了進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)和中國(guó)二、三線城市的機(jī)會(huì)；而銀鷺不僅得了想要的資金和受益于雀巢帶來(lái)的技術(shù)，還有望通過(guò)攜手雀巢品牌，增加銀鷺產(chǎn)品在中國(guó)一線城市的曝光度，進(jìn)一步由此打通國(guó)際市場(chǎng)。

　　而營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鄒文武表示，此次交易完成后雀巢將會(huì)面臨三大挑戰(zhàn)：首先，雀巢和銀鷺要面臨外資和民營(yíng)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的融合問(wèn)題；其次，銀鷺和雀巢兩個(gè)品牌如何產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)也值得關(guān)注；此外，銀鷺目前年銷(xiāo)售額接近20億元，在其所處的花生牛奶品類(lèi)上進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間已經(jīng)不大，而且這一品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也逐漸增加，雀巢入主后如何通過(guò)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新進(jìn)一步獲取投資回報(bào)也面臨挑戰(zhàn)。

簡(jiǎn)介：銀鷺集團(tuán)

　　銀鷺食品集團(tuán)是廈門(mén)市知名民營(yíng)企業(yè)，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國(guó)行業(yè)十強(qiáng)，其主要產(chǎn)品包括花生牛奶復(fù)合蛋白飲料和八寶粥，2010年的銷(xiāo)售額為54.7275億元人民幣。在此收購(gòu)前，雀巢和銀鷺已有合作經(jīng)驗(yàn)，銀鷺是“雀巢咖啡”即飲咖啡在中國(guó)的受委托加工方。