閩南網(wǎng)10月15日訊 2013年，安溪縣茶葉電商交易額超15億元，占茶葉市場(chǎng)占有率21.3%，居全國(guó)第一，在阿里超級(jí)商業(yè)帝國(guó)中，茶鄉(xiāng)電商產(chǎn)業(yè)版圖已具雛形。

　　相比以往阿里系的一枝獨(dú)秀，今年秋茶電商戰(zhàn)場(chǎng)暗流涌動(dòng)，電商巨頭——京東商城強(qiáng)勢(shì)攻進(jìn)茶鄉(xiāng)腹地，發(fā)力茶類市場(chǎng)。愛拼善贏的百萬茶鄉(xiāng)人，開始布局茶葉電商新一輪洗牌、整合，謀求新一輪的轉(zhuǎn)型。

　　京東秋茶節(jié)來了

　　好茶就選安溪鐵觀音

　　“品質(zhì)茶，在京東，京東秋茶節(jié)。”國(guó)慶秋茶季，優(yōu)酷、騰訊等各大視頻網(wǎng)站一則安溪鐵觀音宣傳片點(diǎn)擊量飆升；而在線下，八馬、祺彤香、世界峰等30多家茶企齊聚，攜手京東商城，籌辦“安溪鐵觀音·京東秋茶節(jié)”，以期打造繼西湖龍井“天貓春茶節(jié)”、安溪鐵觀音“天貓秋茶節(jié)”之后又一茶葉銷售神話。

　　回看2013年10月，第四屆中國(guó)茶都（安溪）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)期間，安溪縣政府?dāng)y手天貓，共同舉辦“天貓秋茶節(jié)”，短短七天，創(chuàng)下近千萬元銷售業(yè)績(jī)。當(dāng)眾多茶人還沉浸在收獲的喜悅中，作為籌備者之一、縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝健佐卻把目光投向京東商城。“京東非常看好茶葉電商未來，去年從三級(jí)入口提升為二級(jí)入口，預(yù)計(jì)今年茶葉電商將增加4倍以上。”數(shù)據(jù)顯示，2013年，京東商城活躍用戶數(shù)達(dá)4740萬人，完成訂單量達(dá)3.233億件，目前市值為340億美元，已成為僅次于阿里、騰訊、百度的中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

　　郝健佐認(rèn)為，京東秋茶節(jié)的舉辦，不僅是樹立標(biāo)桿電商，傳播安溪鐵觀音特色文化精髓的大好機(jī)會(huì)，還對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐電商，規(guī)范安溪電子商務(wù)的發(fā)展起著極大的助推作用。

　　八馬推出“茶園包養(yǎng)”計(jì)劃

　　領(lǐng)跑電商創(chuàng)新營(yíng)銷

　　傳統(tǒng)茶企八馬茶業(yè)實(shí)行電子商務(wù)創(chuàng)新營(yíng)銷，成果卓然，2013年始躍居傳統(tǒng)茶企鐵觀音銷量第一。在第五屆中國(guó)茶都安溪國(guó)際茶博會(huì)期間，在八馬展館，八馬茶業(yè)更是向觀眾現(xiàn)場(chǎng)推介新穎的“茶園包養(yǎng)”網(wǎng)絡(luò)購茶體驗(yàn)活動(dòng)。

　　據(jù)了解，從10月15日起，八馬將在淘寶聚劃算平臺(tái)上線“茶園包養(yǎng)”活動(dòng)，即顧客參與購茶活動(dòng)，即可在八馬茶園劃分一片茶園，并豎立私人訂制牌匾，發(fā)放茶園地契，宣布茶園所有權(quán)；專人看守，專人制作茶葉，同時(shí)向顧客實(shí)時(shí)播報(bào)茶園茶葉生長(zhǎng)及制作信息。新茶上市時(shí)節(jié)皆可搶先嘗鮮，八馬將專屬茶園收獲的茶葉為客戶快遞郵寄共享。定制量大的茶友還可享有3天2晚茶山體驗(yàn)游等特權(quán)。

　　活動(dòng)引起了茶友們極大的興趣，紛紛咨詢茶園包養(yǎng)細(xì)節(jié)。據(jù)八馬茶業(yè)副總經(jīng)理林榮溪介紹，10月15日~16日，現(xiàn)實(shí)版的“開心茶園”將在淘寶聚劃算八馬旗艦店上線，喜歡喝茶的讀者們可上線體驗(yàn)。這種活動(dòng)方式，拉近了顧客和商家的距離，是對(duì)茶葉電子商務(wù)模式的一種新的探索。

　　安溪欲再造茶葉神話

　　電商平均客單價(jià)達(dá)90元

　　記者從相關(guān)部門了解到的數(shù)據(jù)顯示，秋茶上市以來，安溪縣茶葉電商銷售額，較去年同期成倍增長(zhǎng)；平均客單價(jià)達(dá)到90元左右，同比增長(zhǎng)近40%，祺彤香平均客單價(jià)達(dá)180元。龍頭企業(yè)接連觸網(wǎng)且成績(jī)不俗，今年來，八馬茶業(yè)線上交易額達(dá)4300多萬元，同比增長(zhǎng)300%，平均客單價(jià)達(dá)到200元；中閩魏氏線上交易額達(dá)850萬，同比增長(zhǎng)600%，平均客單價(jià)達(dá)到280元。

　　如此成績(jī)，離不開安溪縣政府的大力扶持與引導(dǎo)。特別是2014年以來，政府支持力度不斷加強(qiáng)，不僅在新年伊始就發(fā)布《安溪縣加快電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見（試行）》、《安溪縣電子商務(wù)監(jiān)督管理暫行辦法》和《安溪鐵觀音電子商務(wù)行為規(guī)范》，還在隨后逐步落實(shí)促電商發(fā)展的政策規(guī)定，如完成電商企業(yè)對(duì)安溪金融行政服務(wù)中心的入駐，又如發(fā)放補(bǔ)貼加大電子商務(wù)人才培育，又如帶隊(duì)到廈門開展交流學(xué)習(xí)或特邀嘉賓組織內(nèi)部電商沙龍等。（海都記者 趙晶 通訊員 蘇連錦）