近年來(lái)，城市IP愈發(fā)炙手可熱。

　　2019年，德陽(yáng)城市IP《三星堆·榮耀覺(jué)醒》陸續(xù)在包括央視在內(nèi)的多個(gè)電視臺(tái)播出，多次斬獲收視率排名前列，取得了傲人的佳績(jī)。

　　2020年3月，自貢城市IP《時(shí)空龍騎士》登陸卡酷少兒首播，立即引起了一波收視熱潮，多次收獲了全國(guó)收視率排名前列的成績(jī)、同時(shí)還獲得了各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的首頁(yè)推薦，開(kāi)啟全網(wǎng)霸屏模式，恐龍IP的熱潮已然席卷全國(guó)。

　　這些城市IP大獲成功的背后都有一個(gè)共同的身影——中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)之一的功夫動(dòng)漫。

　　經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，在董事長(zhǎng)李竹兵的帶領(lǐng)下，功夫動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)由打造產(chǎn)業(yè)IP向打造城市IP成功轉(zhuǎn)型，其成功獲得眾多大企業(yè)青睞，三只松鼠、來(lái)伊份、周黑鴨、香港衍生集團(tuán)、瘋狂小狗等大品牌相繼與功夫動(dòng)漫聯(lián)手打造IP生態(tài)圈，更為福鼎、石獅、自貢、德陽(yáng)等多個(gè)城市打造城市IP。

　　今天，我們有幸采訪到功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵，這位站在城市IP領(lǐng)域前沿的倡導(dǎo)者，他將帶來(lái)怎樣的見(jiàn)解？

　　圖/功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵

　　01

　　記者：您認(rèn)為什么是城市超級(jí)IP？它具有哪些特點(diǎn)？

　　李竹兵：說(shuō)到城市超級(jí)IP的話，首先要解釋一下什么是超級(jí)IP。因?yàn)楝F(xiàn)在的IP產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)藍(lán)海，IP產(chǎn)業(yè)多如牛毛，中國(guó)乃至全球正處在IP過(guò)剩時(shí)代，所以只有超級(jí)IP才是一個(gè)藍(lán)海。超級(jí)IP具備三個(gè)特色：

　　第一，超級(jí)IP天生就有識(shí)別度。例如花木蘭、七個(gè)小矮人、白雪公主以及大圣歸來(lái)、白蛇這些大家耳熟能詳?shù)念}材，它本身就是一個(gè)強(qiáng)大的IP。所以超級(jí)IP第一個(gè)環(huán)節(jié)是1+1：即在原來(lái)大家所熟悉的題材上用動(dòng)漫等創(chuàng)新方式進(jìn)行進(jìn)一步凝練、提升，從而為超級(jí)IP打下良好的受眾基礎(chǔ)。

　　第二，具備龐大的受眾群體，也就是IP內(nèi)容的吸粉能力。IP內(nèi)容分兩種：第一是不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容，從而形成龐大的粉絲基礎(chǔ)，就如美劇《權(quán)利的游戲》這種形式；第二是天生內(nèi)容就有人喜歡，切合人的某種心理因素。例如凱蒂貓?zhí)焐i定少女心，熊本熊的酷萌等等。我們創(chuàng)造的笨笨鼠它的受眾也很廣泛，成功人士也喜歡笨，老人他對(duì)笨有很好的理解，年輕人覺(jué)得好玩有個(gè)性，小孩子覺(jué)得有趣。

　　圖/笨笨鼠宣傳海報(bào)

　　第三，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力，超級(jí)IP要考慮到如何變現(xiàn)，變成一種全產(chǎn)業(yè)鏈的延展。

　　所以超級(jí)IP總歸在一起，應(yīng)該來(lái)講需要具備三個(gè)因素。一個(gè)因素是內(nèi)核基因好，第二個(gè)是具備龐大的粉絲規(guī)模，第三個(gè)就是產(chǎn)業(yè)的一種變現(xiàn)能力，在我看來(lái)，版權(quán)金純利潤(rùn)收益一年不能超過(guò)一個(gè)億以上利潤(rùn)空間的都不叫超級(jí)IP。

　　02

　　記者：您認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)打造城市超級(jí)IP具有怎樣優(yōu)勢(shì)？

　　李竹兵：現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)發(fā)展超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。目前在美國(guó)、日本，每年變現(xiàn)1個(gè)億美金以上的IP非常多。而中國(guó)目前能夠每年產(chǎn)生一個(gè)億版權(quán)金收益的IP非常少，能夠超過(guò)一個(gè)億美金版權(quán)金收益的超級(jí)IP幾乎為零，所以在中國(guó)，超級(jí)IP存在很大的商機(jī)。

　　中國(guó)正處在一個(gè)搶奪資源的時(shí)代，也許很多人有做過(guò)一些大家知道的IP，但是現(xiàn)在重要的是如何把有名的IP形成口碑，形成強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成強(qiáng)大的搶位思想，通過(guò)搶位資源推出超級(jí)IP，快速變現(xiàn)。

　　圖/德陽(yáng)城市超級(jí)IP海報(bào)

　　03

　　記者：國(guó)內(nèi)城市超級(jí)IP的打造，有著怎樣的發(fā)展歷程？

　　李竹兵：打造超級(jí)IP目前來(lái)講，可以分為三個(gè)階段。

　　第一個(gè)階段是像喜羊羊那樣的原創(chuàng)模式。

　　第二個(gè)階段是以功夫動(dòng)漫、奧飛娛樂(lè)為主的產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫。就如同功夫動(dòng)漫為三只松鼠、周黑鴨、來(lái)伊份塑造的產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP。

　　圖/《三只松鼠》超級(jí)IP宣傳海報(bào)

　　但是產(chǎn)業(yè)IP在市場(chǎng)運(yùn)作中遇到非常大的瓶頸：一是心態(tài)。打造超級(jí)IP是一個(gè)持續(xù)投入人員、資金的過(guò)程，要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，但是很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要保住自己的利潤(rùn)，無(wú)法在這一塊不斷追加投資，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫只能提高知名度，無(wú)法直接增加產(chǎn)品銷(xiāo)售的收入，就會(huì)對(duì)它產(chǎn)生一種質(zhì)疑。

　　并且有些傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)未來(lái)整個(gè)版權(quán)金的龐大收益不是很有概念，總覺(jué)得這塊的收益還不如他的主業(yè)，在做IP授權(quán)的時(shí)候擔(dān)驚受怕，生怕授權(quán)給別人會(huì)出什么事情，影響主業(yè)發(fā)展。但其實(shí)版權(quán)金的收益非常大，例如小豬佩奇的版權(quán)金年均收益達(dá)到70億人民幣。

　　圖/三只松鼠授權(quán)心相印的產(chǎn)品

　　而且站在日本與美國(guó)的角度，其實(shí)整個(gè)IP的授權(quán)管理是可以制定一系列嚴(yán)格的措施來(lái)操作的。

　　第二個(gè)就是整個(gè)實(shí)力的支撐、數(shù)據(jù)的支撐。目前打造超級(jí)IP的發(fā)展程度已經(jīng)不能局限于國(guó)內(nèi)，現(xiàn)在打造的動(dòng)漫作品它的精美度、創(chuàng)作水準(zhǔn)、投入規(guī)模都要達(dá)到國(guó)際級(jí)別。因?yàn)橹挥袊?guó)際級(jí)別才能夠在中國(guó)，在整個(gè)世界有效傳播。

　　所以基于種種原因，中國(guó)的IP發(fā)展趨勢(shì)就開(kāi)始進(jìn)入第三代——城市超級(jí)IP時(shí)代。

　　04

　　記者：打造城市超級(jí)IP能為城市發(fā)展帶來(lái)什么？

　　李竹兵：為什么要發(fā)展城市超級(jí)IP有幾個(gè)重要的點(diǎn)：

　　第一點(diǎn)，很多政府，甚至國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到如何挖掘自己的文化資產(chǎn)進(jìn)行變現(xiàn)，而不是靠傳統(tǒng)的地產(chǎn)招商來(lái)進(jìn)行城市發(fā)展，如何從整個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的層面樹(shù)立自己的民族文化自信已經(jīng)成了整個(gè)社會(huì)的剛需。

　　中國(guó)有豐富的文化資本，城市有非常多的歷史沉淀、幾千年的IP文化。比如揚(yáng)州八怪、三星堆、熊貓、金絲猴、西游記、水滸傳、后羿射日，這些城市的文化資本已經(jīng)具備超級(jí)IP的能力了。

　　圖/福鼎城市超級(jí)IP《太峔娘娘與白茶仙子》太姥山劇照

　　第二點(diǎn)，城市超級(jí)IP第一大特色是當(dāng)你要?jiǎng)?chuàng)作它的時(shí)候，它已經(jīng)有了受眾、影響力、知名度。因此城市引用超級(jí)IP參與城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的速度非?？?。比如成都總?cè)丝跀?shù)超過(guò)1500萬(wàn)，整個(gè)四川擁有8000多萬(wàn)人，這些都是城市超級(jí)IP現(xiàn)有的粉絲。

　　第三點(diǎn)，城市多元文化亟需城市超級(jí)IP以點(diǎn)帶面去樹(shù)立在全國(guó)乃至全球的影響。一個(gè)城市影響力擴(kuò)散會(huì)發(fā)生什么？首先文旅建設(shè)就容易開(kāi)展。城市知名度高了，很多的商家企業(yè)就喜歡過(guò)來(lái)投資，城市也起到了一個(gè)大品牌的效應(yīng)。

　　第四點(diǎn)，政府打造超級(jí)IP將為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)創(chuàng)造一個(gè)共享IP的生態(tài)圈?，F(xiàn)在很多企業(yè)要砸品牌需要投入非常大的資本，而且很多城市都缺乏全國(guó)性知名品牌。所以通過(guò)打造城市超級(jí)IP，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)共同發(fā)力可以促進(jìn)整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　另外一點(diǎn)，打造城市超級(jí)IP催生了當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求。一旦把超級(jí)IP跟當(dāng)?shù)氐母鞣N產(chǎn)業(yè)結(jié)合就會(huì)催生出工業(yè)設(shè)計(jì)公司、空間設(shè)計(jì)公司、動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司、廣告設(shè)計(jì)公司、平面設(shè)計(jì)公司等各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

　　圖/自貢城市IP發(fā)布會(huì)李竹兵講解為何打造城市超級(jí)IP

　　第五點(diǎn)，打造城市超級(jí)IP方便文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，城市可以把IP用于城市建設(shè)上，如城市宣傳系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、景觀系統(tǒng)、公共交通系統(tǒng)等。目前功夫動(dòng)漫有兩個(gè)合作城市在這方面表現(xiàn)尤為突出，一個(gè)是自貢，把恐龍融入進(jìn)去；另外一個(gè)是石獅，打造獅文化。拿石獅來(lái)說(shuō)，整座城市不留余地推廣城市IP，甚至讓當(dāng)?shù)氐某鞘谐?jí)IP走上電視臺(tái)主持人崗位。

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　　記者：功夫動(dòng)漫在打造城市超級(jí)IP上具備哪些優(yōu)勢(shì)？

　　李竹兵：功夫動(dòng)漫在打造城市超級(jí)IP有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

　　一是功夫動(dòng)漫通過(guò)動(dòng)漫的手段為政府打造超級(jí)IP，它的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的?，F(xiàn)在很多的影視公司只是把當(dāng)?shù)氐臇|西進(jìn)行部分植入，打造出的作品版權(quán)也不歸屬政府，而且在播出這一塊力度非常弱。

　　我們功夫動(dòng)漫則跟政府聯(lián)合投資，也就是說(shuō)這個(gè)資產(chǎn)變成政府跟企業(yè)共同擁有，通過(guò)動(dòng)漫的手段在全世界進(jìn)行傳播，所有人對(duì)動(dòng)漫這種形式接受度高，認(rèn)知度會(huì)非?？臁?/p>

　　二是功夫動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫服務(wù)方面有十年的經(jīng)驗(yàn)，非常清楚城市超級(jí)IP怎么打造，要怎樣服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這一塊要求是非常高的，所以我們?cè)趥鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)這一塊已經(jīng)擴(kuò)充了產(chǎn)能，功夫動(dòng)漫的播出規(guī)模在中國(guó)名列前茅，我們的動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)期在央視、全國(guó)幾百上千家的省市電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)媒體上播放，未來(lái)我們的動(dòng)畫(huà)片還將在日本等國(guó)家播出，并逐步擴(kuò)散到歐美國(guó)家。

　　圖/功夫動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)《東方可兒摩登學(xué)園》央視播出截圖

　　三是功夫動(dòng)漫擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)“制播銷(xiāo)授”，所以我們?yōu)檎蛟霫P產(chǎn)業(yè)就有可靠性、保障性、系統(tǒng)性的服務(wù)方式。

　　四是功夫動(dòng)漫在超級(jí)IP的創(chuàng)意跟變現(xiàn)這一塊表現(xiàn)出色。功夫動(dòng)漫正在積極的幫助政府打造IP、推廣IP、再到當(dāng)?shù)芈涞匚膭?chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)，在這一塊有非常大的力量。

　　比如說(shuō)文創(chuàng)版塊，功夫動(dòng)漫通過(guò)漫學(xué)院為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)人才，通過(guò)漫客工廠為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造制作基地，而且還吸引外部的資金來(lái)當(dāng)?shù)卮蛟煳膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)，又把IP植入于整個(gè)城市的各種美陳布局。

　　圖/石獅城市超級(jí)IP部分衍生品效果圖

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　　記者：您被外界譽(yù)為“城市超級(jí)IP的倡導(dǎo)者”，對(duì)此您如何理解？

　　李竹兵：我是從這幾個(gè)方面來(lái)看待這個(gè)評(píng)價(jià)的：

　　第一是功夫動(dòng)漫通過(guò)十年的積累，完成了整個(gè)動(dòng)漫生態(tài)鏈的積累，建立從整個(gè)產(chǎn)能到整個(gè)全球的供應(yīng)鏈，全流程運(yùn)營(yíng)這塊已經(jīng)產(chǎn)生很大經(jīng)驗(yàn)。

　　第二是充足的案例，功夫動(dòng)漫是較早一批以系統(tǒng)化、規(guī)?；膶?zhuān)業(yè)服務(wù)為大型的上市公司、國(guó)企以及各地政府打造超級(jí)IP的動(dòng)漫企業(yè)，目前功夫動(dòng)漫正與德陽(yáng)、自貢、福鼎、石獅、奉化等城市合作打造城市超級(jí)IP，已經(jīng)積累了非常深厚的打造案例。

　　圖/功夫動(dòng)漫

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　　記者：您認(rèn)為城市超級(jí)IP未來(lái)有怎樣的發(fā)展空間？

　　李竹兵：我認(rèn)為未來(lái)中國(guó)有影響力好的動(dòng)漫IP接下來(lái)不一定是出自于企業(yè)，它們有部分將來(lái)自于政府、國(guó)家打造。

　　因?yàn)槌鞘杏凶銐虻馁Y金打造好的動(dòng)畫(huà)片，而且一個(gè)城市它有充足的粉絲跟產(chǎn)業(yè)密集的效應(yīng)，能跟IP進(jìn)行深度結(jié)合。所以我覺(jué)得城市超級(jí)IP未來(lái)的規(guī)模非常大，是一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。