傳谷歌將在美國建一批零售旗艦店對抗蘋果

來源:新浪科技 2013-02-16 14:58 http://www.vtrackmedia.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　北京時間2月16日上午消息，美國科技博客9to5Google援引消息人士的說法稱，谷歌正在美國建設(shè)獨(dú)立的零售門店，計(jì)劃今年圣誕節(jié)假期在美國各個大城市地區(qū)開業(yè)第一批谷歌零售旗艦店。

　　谷歌零售店的目標(biāo)是將谷歌Nexus、Chrome，以及其他新產(chǎn)品提供給潛在消費(fèi)者。谷歌發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者形成購買意愿之前，他們往往需要對產(chǎn)品進(jìn)行親身體驗(yàn)。作為谷歌的競爭對手，微軟和蘋果目前都擁有零售店，供消費(fèi)者試用產(chǎn)品。

　　谷歌進(jìn)軍零售業(yè)務(wù)并不是一項(xiàng)全新舉措。在美國數(shù)百家百思買門店，以及英國的約50家PCWorld/Dixon's門店，谷歌已設(shè)立了Chrome店中店。這些商店的員工經(jīng)過了谷歌的培訓(xùn)，能很好地展示Chromebook筆記本，并回答消費(fèi)者提出的各種問題。

　　消息人士表示，谷歌全新的零售店將覆蓋更多類型產(chǎn)品。此外，谷歌的Chrome店中店并沒有任何銷售目標(biāo)，其主要目的是向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，而產(chǎn)品和財(cái)務(wù)流程也完全由百思買和Dixon's負(fù)責(zé)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌新的零售店將獨(dú)立運(yùn)營，并面向消費(fèi)者直接銷售Nexus等谷歌的產(chǎn)品。此外，谷歌也很可能通過零售店銷售服裝和其他谷歌品牌的商品。

　　根據(jù)消息人士的說法，谷歌此前確定了面向公眾提供谷歌眼鏡的計(jì)劃，隨后決定建設(shè)零售店。谷歌管理層認(rèn)為，只有消費(fèi)者嘗試過谷歌眼鏡之后，他們才會做出購買決定。如果無法提前嘗試，那么非科技行業(yè)人士將不會有太大興趣購買谷歌眼鏡，因?yàn)檫@款商品的價格將為500至1000美元。在這種情況下，銷售其他谷歌品牌商品將是合理的。

　　除谷歌眼鏡之外，谷歌零售店還將給該公司提供機(jī)會，展示GoogleX項(xiàng)目的其他成果，例如無人駕駛汽車。

　　此前已有跡象表明，谷歌正考慮涉足零售業(yè)務(wù)。例如，谷歌已經(jīng)招聘了一些開發(fā)POS系統(tǒng)的人才。不過根據(jù)消息人士的說法，谷歌零售店的建造將主要由外部公司負(fù)責(zé)。

　　近期，蘋果CEO蒂姆·庫克(TimCook)表示，蘋果零售店不僅僅是商店，而是蘋果公司的“臉面”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果沒有蘋果零售店，那么iPad不會迅速取得成功。零售店給蘋果帶來了競爭優(yōu)勢，而其他公司很難復(fù)制蘋果這樣的成功。

　　谷歌或許已經(jīng)意識到，如果希望推出谷歌眼鏡這種全新的產(chǎn)品類型，那么必須涉足零售業(yè)。（作者張帆）

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