本周四，中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)宣布，將和20多個(gè)國(guó)際品牌合作，在中國(guó)內(nèi)的天貓平臺(tái)獨(dú)家引入他們的商品。外媒評(píng)論稱(chēng)，這成為阿里巴巴和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最新手段。

　　據(jù)英國(guó)路透社報(bào)道，阿里巴巴宣布，此次簽約的主要是國(guó)外服裝服飾品牌，其中包括Zara和Timberland等。未來(lái)，天貓將成為這些伙伴品牌在中國(guó)的獨(dú)家第三方網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)。

　　假貨風(fēng)波的背景

　　作為獨(dú)家合作，這些品牌獲得哪些回報(bào)，合作的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)等內(nèi)容，阿里巴巴均沒(méi)有對(duì)外披露。

　　阿里巴巴還表示，將會(huì)進(jìn)一步深化和160多個(gè)跨國(guó)品牌的合作，其中包括阿迪達(dá)斯和Gap等。

　　阿里巴巴負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的一名高管表示，在天貓上，服裝服飾最重要的商品品類(lèi)之一，天貓已經(jīng)在平臺(tái)上擁有了大量的知名品牌，未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步加深合作，幫助國(guó)際品牌利用阿里巴巴的平臺(tái)獲得成功。

　　外媒注意到，阿里巴巴此次和更多國(guó)際品牌進(jìn)行零售合作，和該公司在海外遭到售賣(mài)假貨的風(fēng)波有一定關(guān)系。

　　在此之前，阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)，在國(guó)外遭到批評(píng)，被指銷(xiāo)售大量假冒商品，侵犯了國(guó)外品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而在假貨風(fēng)波上，阿里巴巴還曾經(jīng)和中國(guó)的政府監(jiān)管部門(mén)發(fā)生分歧。

　　不過(guò)需要指出的是，天貓和淘寶是性質(zhì)不同的兩個(gè)平臺(tái)。淘寶網(wǎng)匯聚了形形色色的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家，其中不乏售賣(mài)價(jià)格極為低廉的國(guó)際品牌的中小商戶(hù)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，也需要對(duì)是否“正品”進(jìn)行調(diào)查研究。作為對(duì)比，淘寶商品的價(jià)格相對(duì)比天貓便宜。

　　天貓則是阿里巴巴給品牌廠(chǎng)商和品牌賣(mài)家開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)，包括微軟、華碩、聯(lián)想集團(tuán)、小米等公司，都在天貓?jiān)O(shè)立了專(zhuān)賣(mài)店。天貓?zhí)峁┝烁玫氖酆蠓?wù)，但是銷(xiāo)售價(jià)格一般高于淘寶網(wǎng)。

　　阿里巴巴此次合作針對(duì)天貓平臺(tái)，而不是引發(fā)爭(zhēng)議的淘寶網(wǎng)。

　　國(guó)際化調(diào)整

　　作為對(duì)比，阿里巴巴在中國(guó)最大的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城最近宣布，將會(huì)開(kāi)設(shè)一個(gè)新的店中店，銷(xiāo)售國(guó)外知名品牌的商品，其中包括康威、Samsonite等服裝服飾品牌。

　　另外上個(gè)月，日本服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)宣布，將關(guān)閉在京東商城內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店，主要原因是和在中國(guó)的電子商務(wù)戰(zhàn)略發(fā)生了沖突。周四，阿里巴巴并未披露引入的國(guó)外知名品牌中，是否包括了優(yōu)衣庫(kù)。

　　引入海外商品品牌，也成為阿里巴巴集團(tuán)國(guó)際化的新內(nèi)容。

　　外媒普遍指出，阿里巴巴集團(tuán)的國(guó)際化已經(jīng)遭遇失敗，迄今為止并未取得任何成績(jī)。其中阿里巴巴最近關(guān)閉了在美國(guó)開(kāi)設(shè)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)，證明在海外去模仿天貓或者淘寶網(wǎng)去建立網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的道路，很艱難。

　　此前阿里巴巴的高管已經(jīng)表示，在經(jīng)過(guò)思考之后，阿里巴巴已經(jīng)調(diào)整了國(guó)際化戰(zhàn)略的內(nèi)容，未來(lái)重點(diǎn)是幫助國(guó)外的企業(yè)和品牌向中國(guó)的消費(fèi)者售賣(mài)商品，而不再是在海外建設(shè)網(wǎng)絡(luò)商城。

　　阿里巴巴此次和國(guó)外品牌簽署獨(dú)家合作，也是最新國(guó)際化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

　　由于之前的國(guó)際化戰(zhàn)略并不成功，最近，阿里巴巴招募了高盛銀行前任高管伊文思（Michael Evans）擔(dān)任總裁，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)國(guó)際化業(yè)務(wù)。阿里巴巴也效仿了國(guó)內(nèi)其他公司的一般做法，即聘請(qǐng)外國(guó)人高管負(fù)責(zé)國(guó)際化發(fā)展的工作。（晨曦）