阿里媽媽開(kāi)放大數(shù)據(jù)：推新平臺(tái)走出淘寶系
8月18日消息，阿里媽媽正式對(duì)外發(fā)布大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)‘達(dá)摩劍’。這是阿里媽媽與易傳媒整合完成后，推出的首個(gè)全域大數(shù)據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。
阿里媽媽副總裁程華奕表示，6月底阿里媽媽宣布將于易傳媒整合后僅一個(gè)多月雙方就完成融合，目前已經(jīng)是統(tǒng)一的團(tuán)隊(duì)在開(kāi)展業(yè)務(wù)。
程華奕認(rèn)為，國(guó)內(nèi)能夠稱(chēng)得上真正享有大數(shù)據(jù)的公司很少，而阿里能提供人口屬性、消費(fèi)數(shù)據(jù)、地理位置、瀏覽行為、支付行為及社交數(shù)據(jù)等等一切數(shù)據(jù)。
廣告主可以在全媒體范圍內(nèi)運(yùn)用阿里的大數(shù)據(jù)，而不用僅僅局限于淘?xún)?nèi)，或是阿里的體系內(nèi)。程華奕表示阿里媽媽將來(lái)要做的是走出淘寶系，去做品牌廣告。一方面解決淘寶系的廣告主和淘寶外的電商需求另一方面也要對(duì)接淘寶系廣告主的品牌需求以及非阿里系的廣告主的其他需求。
程華奕認(rèn)為，“阿里媽媽不是一個(gè)媒體，更不一個(gè)只做電商的媒體，阿里媽媽是一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)跨越門(mén)戶(hù)、垂直、視頻、社交、PC、移動(dòng)和OTT。阿里媽媽將會(huì)從電商走向品牌。”
此外，程華奕表示，對(duì)于一些只在特定階段會(huì)進(jìn)行消費(fèi)的商品，如家裝類(lèi)、保健醫(yī)藥類(lèi)、母嬰類(lèi)和旅游類(lèi)行業(yè)，僅基于人口屬性進(jìn)行受眾覆蓋的方式也會(huì)有局限性，而更應(yīng)該基于用戶(hù)的興趣偏好、未來(lái)潛在的消費(fèi)意向進(jìn)行定向溝通。
阿里媽媽CMO珍如表示，新平臺(tái)將跨屏、跨屏設(shè)備、CRM、用戶(hù)ID全打通，實(shí)現(xiàn)真正的真人識(shí)別，加上用戶(hù)的跨媒體行為、LBS位置識(shí)別、電商消費(fèi)數(shù)據(jù)等，可還原用戶(hù)的消費(fèi)偏好，以及跨屏的全網(wǎng)行為軌跡，重新定義目標(biāo)受眾的到達(dá)率。
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