­　?。ㄔ瓨?biāo)題：海信空調(diào)無(wú)庫(kù)存之憂 將變頻與智能進(jìn)行到底）

­　　[中國(guó)家電網(wǎng)訊]最近一段時(shí)間，空調(diào)界籠罩著“高庫(kù)存”“價(jià)格戰(zhàn)”的魔障，市場(chǎng)也是一片冷清。記者在走訪賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些空調(diào)商家尤其是空調(diào)的龍頭企業(yè)，開(kāi)展了降價(jià)促銷活動(dòng)，一些比較過(guò)時(shí)的三級(jí)能效產(chǎn)品甚至讓利50%?？梢?jiàn)庫(kù)存隱患已經(jīng)嚴(yán)重影響了品牌價(jià)值的塑造。對(duì)于此種情況，海信空調(diào)卻表示沒(méi)有庫(kù)存之憂，價(jià)格戰(zhàn)海信不約。

­　　“海信空調(diào)的庫(kù)存處于健康、合理、可持續(xù)的狀態(tài)?！焙Ｐ趴照{(diào)營(yíng)銷公司總經(jīng)理王成泉對(duì)記者表示，“海信空調(diào)堅(jiān)持深入挖掘消費(fèi)者需求的痛點(diǎn)，圍繞藝術(shù)化外觀、高能效、舒適度、健康與智能化功能進(jìn)行創(chuàng)新，激發(fā)市場(chǎng)的新需求，這也是國(guó)家供給側(cè)改革的題中之意?！睂?duì)于4000萬(wàn)的庫(kù)存難題，王成泉提出他的破解之道，“借勢(shì)國(guó)家的城鎮(zhèn)化、新農(nóng)村建設(shè)，堅(jiān)持渠道下沉和外擴(kuò)，不斷滿足三四級(jí)市場(chǎng)的需求?！?/p>

­　　海信空調(diào)營(yíng)銷公司總經(jīng)理王成泉

­　　現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入空調(diào)消費(fèi)旺季，為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，家電渠道商已經(jīng)搶在五一之前進(jìn)行一場(chǎng)家電的促銷大戰(zhàn)，欲把418打造成3C家電版“雙11”，效果如何還難見(jiàn)分曉。對(duì)于行業(yè)中此消彼長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，王成泉表示，海信不支持打價(jià)格戰(zhàn)，而是堅(jiān)持技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，比如360度送風(fēng)、智能操控、語(yǔ)音控制、光感控制等高附加值的新技術(shù)，這些支撐海信空調(diào)要以一種全新的價(jià)值戰(zhàn)引領(lǐng)2016年空調(diào)行業(yè)的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

­　　在2015年行業(yè)低迷的情況下，2016年依舊未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，中怡康數(shù)據(jù)顯示：2016年1月和2月空調(diào)市場(chǎng)的零售額較上年同期分別下降了6.0%、6.5%，海信空調(diào)緣何有信心去引領(lǐng)市場(chǎng)?

­　　中怡康認(rèn)為，五一空調(diào)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)最大機(jī)遇在于變頻內(nèi)部的能效升級(jí)，智能化、藝術(shù)化將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。據(jù)中怡康測(cè)算，五一期間，智能空調(diào)占整體市場(chǎng)的份額將達(dá)到11.5%，藝術(shù)化空調(diào)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額將達(dá)到42.5%。海信空調(diào)產(chǎn)品在堅(jiān)持全面變頻化的同時(shí)，在智能化和藝術(shù)化上也不遺余力。

­　　據(jù)悉，近兩年海信空調(diào)加速變頻化、智能化技術(shù)創(chuàng)新，已推出了40余款智能新品，帶動(dòng)著空調(diào)行業(yè)向更節(jié)能、智能、健康、舒適的方向升級(jí)，如引領(lǐng)空調(diào)高端市場(chǎng)的“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)，成為行業(yè)顛覆性的產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年藝術(shù)型柜機(jī)市場(chǎng)10000+價(jià)格段主要品牌零售額中，海信空調(diào)同比增幅33.7%，為業(yè)內(nèi)最高，海信空調(diào)信心“爆棚”也就情有可原了。

­　　變頻化和智能化一直是很多空調(diào)商家發(fā)力的重點(diǎn)，但也逃脫不了“外冷內(nèi)熱”的尷尬。

­　　產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2015全年變頻空調(diào)內(nèi)銷3402.12萬(wàn)臺(tái)，約占總內(nèi)銷54.1%的市場(chǎng)份額;出口方面，2015年變頻空調(diào)出口約占總出口18.1%的市場(chǎng)份額，都具備很大的提升空間。受空調(diào)行業(yè)大環(huán)境不景氣的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，變頻空調(diào)行業(yè)將和整個(gè)空調(diào)大盤保持一致。

­　　對(duì)此，王成泉分析道，變頻空調(diào)行業(yè)占有率近兩年一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，2014年變頻銷額占有率68.5%，15年占有率72.6%，同比提升4.1%，普及變頻空調(diào)已成為行業(yè)主流。他繼續(xù)說(shuō)道，作為行業(yè)“變頻專家”，海信空調(diào)始終堅(jiān)持全面變頻化的市場(chǎng)路線，加速變頻空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新和新品開(kāi)發(fā)，淘汰定速空調(diào)，全面普及性價(jià)比更高的智能變頻空調(diào)。

­　　智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)測(cè)，2016年，智能空調(diào)有望像變頻空調(diào)一樣普及。但是不少人認(rèn)為僅增加WiFi聯(lián)網(wǎng)，用手機(jī)APP操控空調(diào)的模式，是雞肋的“偽智能”，沒(méi)有實(shí)際意義，有人甚至提出空調(diào)智能化是本末倒置，不如把研究智能的工夫用在空調(diào)核心技術(shù)優(yōu)化創(chuàng)新上。

­　　王成泉認(rèn)為這種質(zhì)疑的聲音源于對(duì)智能產(chǎn)品的不了解，他解釋道：“舒適的空氣環(huán)境不止是由溫度因素決定，還受濕度、潔凈度以及風(fēng)速等影響;發(fā)展智能化不是意味著要弱化溫度調(diào)節(jié)功能，而是要讓空調(diào)更加聰明地調(diào)節(jié)溫度、濕度、潔凈度以及風(fēng)速，從而讓用戶所處的空氣環(huán)境更加舒適、健康?！蓖醭扇f(shuō)，海信在空調(diào)智能功能創(chuàng)新上注重用戶體驗(yàn)，比如智能運(yùn)行、自動(dòng)檢測(cè)、凈化空氣、智能送風(fēng)和自動(dòng)清潔過(guò)濾網(wǎng)等，這源于海信在管理上采用以用戶思維為導(dǎo)向的NPS管理(即口碑)，將用戶體驗(yàn)、需求有效嵌入了包括產(chǎn)品規(guī)劃、制造、質(zhì)量等全流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。

­　　除了在變頻和智能上進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，用差異化的產(chǎn)品激發(fā)市場(chǎng)新需求，國(guó)際化也是支撐海信空調(diào)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。

­　　“中國(guó)的通訊、電子、消費(fèi)產(chǎn)品要在世界上有站得住腳的品牌，就必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際化策略?！蓖醭扇f(shuō)道，“在海外民眾最熟悉的十大中國(guó)品牌中，‘海信’品牌居第七位，優(yōu)于‘中國(guó)銀行’、‘中國(guó)移動(dòng)’。目前海信科龍?jiān)诤Ｍ獾匿N售以歐美市場(chǎng)為主，歐洲、美國(guó)、加拿大、墨西哥、澳洲、南非、馬來(lái)西亞均為最主要銷售國(guó)家。為了充分滿足不同地域的消費(fèi)者的差異化需求，海信深入目標(biāo)用戶家中進(jìn)行調(diào)研，力爭(zhēng)推出的產(chǎn)品能夠符合當(dāng)?shù)赜脩舻纳盍?xí)慣，產(chǎn)品質(zhì)量甚至比日韓品牌還高?！?/p>

­　　海信近幾年一直致力于自主品牌的建設(shè)，在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了一系列高端品牌推廣活動(dòng)，2016年成為“歐洲杯”頂級(jí)贊助商、在澳洲冠名澳網(wǎng)體育館贊助澳網(wǎng)公開(kāi)賽等，海信空調(diào)將繼續(xù)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，著力推廣變頻技術(shù)和高端產(chǎn)品，讓中國(guó)制造的好空調(diào)被更多國(guó)家接受、購(gòu)買。

­　　【 延伸閱讀 】

­　　空調(diào)終端調(diào)查：七十二般變化后枯木逢春 想不到！一張圖看懂消費(fèi)者眼中的空調(diào) 專題報(bào)道：誰(shuí)來(lái)撩動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的激情？ 供需失衡 空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存成新常態(tài) 高庫(kù)存下價(jià)格戰(zhàn)失靈 空調(diào)企業(yè)出路在哪兒？ 為什么志高空調(diào)沒(méi)患上“行業(yè)流感” TCL空調(diào)三大產(chǎn)品創(chuàng)新方向力破市場(chǎng)“圍城”