困局：未到達真正的爆發(fā)期

　　創(chuàng)業(yè)公司扎堆，但視頻直播app的實際生存狀況卻遠不如創(chuàng)業(yè)者們設想的美好。

　　行業(yè)的最明顯的瓶頸來自于4G時代并未真正到來，視頻流量問題始終沒能解決。

　　據(jù)專業(yè)人士向騰訊科技透露，手機視頻大概在20-40kb/s才能看的清晰，平均取30kb/s；一分鐘60s，總共1800kb，換算成M，大概是1800/1024=1.75M/min。故每分鐘視頻大約消耗1.75M的流量。也就是說200M的流量能支持不到2小時的手機視頻。

　　而有外媒測試，看一個小時的Periscope直播，會耗費250M；看一個小時的Meerkat，會耗費400M。

　　其次，用戶定位方面也存在一些偏差。普通人每天能有多長時間進行直播？又有多少普通用戶愿意暴露自己的生活環(huán)境？視頻畢竟有別于圖片和文字。一位職場人士向騰訊科技表示：“上班的時候可以拿手機刷圖文，但應該不會有人刷視頻的。”

　　而相較于圖片，想要生產(chǎn)高質量的視頻，高質量的直播視頻，門檻太高。目前普通用戶的視頻直播大多是自己的生活場景。這些內容缺乏精心編排，趣味性和吸引力太低，無效信息過多，很容易失去觀眾。

　　這些也恐怕是視頻類應用始終困于“曇花一現(xiàn)”魔咒的主要原因。

　　成本方面，除了常規(guī)的帶寬成本、內容運營成本，視頻直播app存在很多隱性成本。例如審核成本。用戶直播的視頻內容需要審核，這方面通常會采用截圖審核的方式。用戶的視頻被自動截出若干張圖片，工作人員需要一眼掃過圖片從而判斷視頻內容是否涉黃等。之前的短視頻應用美拍就曾透露，他們已經(jīng)雇傭了3個外包公司進行審核工作，工作量非常大。而審核方面的困難也暴露出視頻直播應用在涉黃問題上的軟肋。

　　當應用產(chǎn)品可以正常運營，如何增加用戶，提高用戶粘度就成了最重要的問題。邀請明星進駐便成了一項必不可少的成本。周鴻祎之所以出現(xiàn)在花椒直播上，是因為花椒直播就是360推出的。對于其他沒有“大腿”可抱的創(chuàng)業(yè)公司，砸錢請明星絕對是一筆巨大開支。

　　破除魔咒：互動與差異化是關鍵

　　種種困難之下，視頻直播app的突圍戰(zhàn)役愈發(fā)艱苦，目前能看到的有兩個方向。

　　一是互動?；邮菂^(qū)別視頻直播app和專業(yè)電視臺直播的關鍵因素。當觀眾能夠與直播者實時交流，尤其是觀眾的反饋能直接影響到直播者的行為時，直播視頻對于觀眾的吸引力會大幅增加。

　　Periscope聯(lián)合創(chuàng)始人凱文表示：“客觀地講，這些視頻內容并不引人注目，這些普通的時刻只是對參與的人來說很特別。”

　　二是差異化。未來，在線教育、活動直播、電商導購、眾包新聞等都是視頻直播app的可發(fā)展方向。

　　以活動直播為例，從演唱會、體育比賽到產(chǎn)品發(fā)布會、見面會，活動直播的內容非常豐富，關注度也比個人直播內容高。2015年央視羊年春晚的數(shù)據(jù)顯示，超過4000萬人在網(wǎng)絡上收看了春晚直播，其中移動端用戶占比達23.6%，移動端播放時長占比近40%。

　　機遇與挑戰(zhàn)并存，值得肯定的是，視頻直播app們一直在探索滿足用戶需求的各種方式，視頻在社交等方面的價值將不可估量。