奇酷手機(jī)發(fā)布會(huì)前一晚，周鴻祎的座駕寶馬730突然自然。業(yè)內(nèi)對(duì)于此次“事故”是否為刻意炒作爭(zhēng)論不一，但周鴻祎采用的手機(jī)視頻現(xiàn)場(chǎng)直播方式，卻引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)視頻直播APP的新一輪關(guān)注。

　　實(shí)際上，隨著社交媒體、智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)等迅速普及，年輕用戶群體已不再局限于文字、表情、圖片、視頻分享等形式，一種可以通過社交媒體進(jìn)行視頻直播的分享形勢(shì)，正在成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)者們爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入視頻直播爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　在國(guó)際市場(chǎng)，游戲直播網(wǎng)站Twitch以10億美元被亞馬遜收購(gòu)，同時(shí)參與這場(chǎng)收購(gòu)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google。公開數(shù)據(jù)顯示，截止2015年初Twitch全球月均訪問量高達(dá)1億人，平均每月在線主播達(dá)到150萬人，每月直播視頻數(shù)量達(dá)1100萬，累計(jì)觀看時(shí)間160億分鐘，在巔峰期同時(shí)觀看游戲直播的人數(shù)突破了100萬。成立于2011年的Twitch已成為繼Netflix、Google、蘋果之后，第四大網(wǎng)絡(luò)流量來源，10億美元對(duì)于亞馬遜來說顯然是個(gè)非常劃算的生意。

　　而在收購(gòu)戰(zhàn)失敗之后，Google不得不另尋方式彌補(bǔ)，其于8月26日宣布推出“Youtube Gaming”試圖對(duì)抗亞馬遜旗下的Twitch，并宣稱提供2.5萬個(gè)游戲的視頻直播服務(wù)，每一個(gè)游戲除了直播內(nèi)容之外，還將有游戲介紹視頻等內(nèi)容。

　　而繼游戲直播網(wǎng)站之后，依靠智能手機(jī)和社交媒體的視頻直播應(yīng)用已成為市場(chǎng)新的追逐熱點(diǎn)。如在今年3月美國(guó)德克薩斯州奧斯丁舉辦SXSW大會(huì)上，Meerkat成為科技界大佬和藝術(shù)界明星的“寵兒”，甚至麥當(dāng)娜也選擇通過Meerkat發(fā)布了自己的最新MV《Ghosttown》，5分鐘后觀眾已超過10萬人。

　　Meerkat的迅速爆紅也引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注。2015年3月，Twitter宣布以接近1億美金的價(jià)格收購(gòu)Periscope，作為應(yīng)對(duì)Meerkat的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)Twitter發(fā)布的數(shù)據(jù)，在Periscope上線10天之內(nèi)，Periscope新增用戶達(dá)100萬人。

　　與歐美市場(chǎng)相比，與中國(guó)文化較為接近的韓國(guó)近年來視頻直播網(wǎng)站也快速崛起。以Afreecar TV為例，在5000萬人口中有超過330萬網(wǎng)絡(luò)主播每月都會(huì)在Afreecar TV上更新節(jié)目，同一時(shí)段Afreecar TV有大約5000個(gè)直播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)成為韓國(guó)的新興職業(yè)，頂級(jí)人氣主播年收入過百萬元人民幣。

中國(guó)視頻直播APP領(lǐng)域缺乏巨頭

　　在中國(guó)市場(chǎng)，視頻直播網(wǎng)站也同樣首先在游戲領(lǐng)域崛起，如大家比較熟悉有YY直播、KK直播、9158、斗魚、戰(zhàn)旗、17173等?？傮w來說，在電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的趨勢(shì)下，游戲直播平臺(tái)在PC端和手機(jī)端快速成長(zhǎng)，目前國(guó)內(nèi)的游戲直播平臺(tái)有幾十家，處于前期競(jìng)爭(zhēng)階段。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2014年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模為2.7億元，預(yù)測(cè)2015年將達(dá)到11.7億元，市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。

　　與國(guó)際市場(chǎng)步調(diào)一致，視頻直播網(wǎng)站和APP應(yīng)用近期也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速崛起，比如花椒直播、趣播等。隨著市場(chǎng)熱度提高，之前已在游戲直播平臺(tái)布局多年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始進(jìn)入這一市場(chǎng)，意圖通過引導(dǎo)積累多年的用戶群迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，比較有優(yōu)勢(shì)的有KK、YY兩大平臺(tái)。

　　其中，花椒直播為今年5月奇虎360公司推出的一款手機(jī)直播APP，這也是周鴻祎直播燒車事故被業(yè)內(nèi)批為惡意炒作的原因?；ń分辈ザㄎ挥谟脩羰謾C(jī)直播社區(qū)，目前主要背靠奇虎360進(jìn)行資源倒流，目前處于剛剛起步階段。

　　趣播Android APP于今年4月26日上線，與花椒直播時(shí)間點(diǎn)相似，同樣也是基于將手機(jī)視頻直播技術(shù)應(yīng)用于泛交友社區(qū)。為了保持內(nèi)容的新鮮度，趣播視頻在24小時(shí)后自焚是產(chǎn)品特色之一，并打通了與QQ、QQ空間、微博、微信、朋友圈的結(jié)合，主推直播中的設(shè)計(jì)互動(dòng)。趣播創(chuàng)始人廉潔認(rèn)為，直播應(yīng)用在社交領(lǐng)域，具有高時(shí)效性，可以快速地讓陌生人建立起聯(lián)系

　　與花椒直播和趣播相比，KK和YY創(chuàng)立時(shí)間較早，并且之前在不同領(lǐng)域布局多年，擁有穩(wěn)定的用戶群和內(nèi)容制造體系。YY成立于2005年，其YY語音是國(guó)內(nèi)最早用于網(wǎng)游玩家語音通話的工具，隨后進(jìn)入視頻直播領(lǐng)域，目前主要內(nèi)容分為娛樂表演、游戲直播、財(cái)經(jīng)直播和交友互動(dòng)等。

　　KK目公司米絡(luò)科技科技創(chuàng)立于2012年，目前注冊(cè)用戶超過7000萬，產(chǎn)品主要分為KK唱響、KK直播、kk世界說和KK開播四大系列。與市場(chǎng)新進(jìn)入者相比，KK直播更希望延續(xù)在游戲資本和唱響秀場(chǎng)等用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，意圖打造一個(gè)覆蓋足夠多的視頻直播領(lǐng)域，整合用戶、賬號(hào)資源和豐富內(nèi)容的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播互動(dòng)平臺(tái)。米絡(luò)科技CEO劉瓊認(rèn)為，KK的優(yōu)勢(shì)在于有之前兩個(gè)成熟產(chǎn)品，種子用戶可以從內(nèi)部其他平臺(tái)引流，用戶品牌粘性會(huì)比較強(qiáng)。

　　總體來看，中國(guó)視頻直播APP領(lǐng)域剛剛興起，還處于跑馬圈地的“野蠻生長(zhǎng)”生長(zhǎng)階段，缺乏巨頭企業(yè)。但隨著移動(dòng)視頻直播在市場(chǎng)火爆，特別是國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭給出的高收購(gòu)溢價(jià)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也開始將新目光瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域，一場(chǎng)新的移動(dòng)視頻直播爭(zhēng)奪大戰(zhàn)正在醞釀爆發(fā)。

移動(dòng)視頻直播行業(yè)洗牌或提前到來

　　那么，對(duì)于新創(chuàng)業(yè)者或已經(jīng)目標(biāo)打造平臺(tái)型的現(xiàn)有企業(yè)來說，都不得不面對(duì)一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代延續(xù)多年的難題：當(dāng)騰訊移動(dòng)QQ+微信、新浪+微博等巨頭企業(yè)一旦進(jìn)入移動(dòng)直播社交領(lǐng)域，是否會(huì)迅速改變目前的現(xiàn)有市場(chǎng)格局？

　　《壹觀察》分析認(rèn)為，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，巨頭企業(yè)并不會(huì)所有業(yè)務(wù)都能做到優(yōu)勢(shì)覆蓋，對(duì)于現(xiàn)有的企業(yè)和新進(jìn)入者來說，在目前的市場(chǎng)混戰(zhàn)的情況下必須抓緊布局，時(shí)間點(diǎn)寶貴。具體來說，有以下幾個(gè)方面：

　　1、加強(qiáng)社交功能。視頻直播在核心爆發(fā)點(diǎn)之一在于社交互動(dòng)，在國(guó)內(nèi)目前的社交平臺(tái)中，。微博的槽點(diǎn)一直在社交性偏弱而媒體性太強(qiáng)，微信在非熟人社交功能方面偏弱，而陌陌則正在努力擺脫陌生人“約炮”工具的傳統(tǒng)認(rèn)知。而作為一款用戶互動(dòng)產(chǎn)品，未來去中心化將會(huì)成為必然趨勢(shì)，如何在社交時(shí)代，讓用戶習(xí)慣成為視頻直播APP使用的首先平臺(tái)，將成為各家企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

　　2、內(nèi)容差異化運(yùn)營(yíng)。未來的直播社交關(guān)系將不以人為主，而是以內(nèi)容聯(lián)系為紐帶。內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)以及審核將是成敗的關(guān)鍵。從目前來看，雖然國(guó)內(nèi)各家視頻直播網(wǎng)站都有UGC內(nèi)容存在，但側(cè)重點(diǎn)顯然有所區(qū)別，如花椒直播在內(nèi)容上類秀場(chǎng)的美女秀內(nèi)容偏多，初期用戶增長(zhǎng)較快，但對(duì)于內(nèi)容審核的安全性將是一大考驗(yàn)。YY直播則偏重游戲直播和美女秀場(chǎng)，但在其向在線教育平臺(tái)布局上已然受挫。而KK開播則在美食、旅行上占有很大比例，與PC秀場(chǎng)在內(nèi)容上完全隔離，差異化運(yùn)營(yíng)開始凸顯。

　　3、移動(dòng)化決定未來。作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)用戶接近13億，智能手機(jī)滲透率超過90%，4G用戶占比超過10%。在目前的視頻直播企業(yè)中，趣播等全部依靠移動(dòng)用戶，而對(duì)于兼顧移動(dòng)端和PC端的企業(yè)來說，主要的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)也幾乎全部來自手機(jī)用戶。來自KK開播的數(shù)據(jù)顯示，KK目前每月新增用戶移動(dòng)端占比超過90%。

　　4、平臺(tái)化布局。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每家企業(yè)都希望自己成為平臺(tái)型企業(yè)，但這對(duì)運(yùn)營(yíng)商在用戶積累、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、品牌傳播、技術(shù)構(gòu)架、商業(yè)模型上等方面都必須具備相當(dāng)實(shí)力。在目前國(guó)內(nèi)的視頻直播企業(yè)中，真正有實(shí)力的只有YY和KK兩家，但顯然都處于平臺(tái)化初期，其他新進(jìn)入者對(duì)于市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)抗壓能力顯然偏弱。

　　5、盈利與融資。全球資本市場(chǎng)已進(jìn)入持續(xù)動(dòng)蕩期，中國(guó)資本市場(chǎng)正首當(dāng)其中，風(fēng)險(xiǎn)蔓延或?qū)⒅饾u逼出創(chuàng)投領(lǐng)域的融資泡沫。而創(chuàng)業(yè)公司此前通過虛報(bào)融資，甚至造假用戶數(shù)據(jù)等更是讓投資人更加理性與謹(jǐn)慎。如果公司自身造血能力過差，或者資金鏈過弱的話，恐怕很難再找到下一輪融資。對(duì)于YY來說，作為赴美上市公司，在退市與回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的背景下資金鏈將會(huì)受到考驗(yàn)。而花椒直播、秒怕等背靠360、新浪等巨頭企業(yè)暫無資金之憂，KK則在2014年剛剛完成B輪融資，儲(chǔ)備好了過冬“彈藥”。如果資本市場(chǎng)不景氣并最終影響到創(chuàng)投領(lǐng)域的話，未來的2-3年視頻直播領(lǐng)域的行業(yè)洗牌將提前到來。（宿藝）