美國(guó)移動(dòng)用戶8成時(shí)間花在了3款應(yīng)用

來源:騰訊科技 2015-09-29 15:06 http://www.vtrackmedia.com/ 海峽都市報(bào)電子版

[摘要]用戶花在數(shù)字媒體上的時(shí)間正越來越向少數(shù)幾款重量級(jí)應(yīng)用集中。

　　市場(chǎng)研究公司comScore上周發(fā)布了關(guān)于美國(guó)移動(dòng)用戶行為的最新報(bào)告。報(bào)告顯示，美國(guó)用戶的跨平臺(tái)活動(dòng)正越來越多。不過，盡管桌面和移動(dòng)網(wǎng)站有著更廣泛的人群覆蓋，但應(yīng)用吸引了絕大部分的用戶參與度。

　　數(shù)據(jù)顯示，桌面互聯(lián)網(wǎng)并未宣告死亡。自2013年以來，用戶使用量仍在上漲。不過，相對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這一增速較慢。

　　目前，在用戶消費(fèi)數(shù)字媒體的全部時(shí)間中，有62%發(fā)生在移動(dòng)端，其中的大部分來自應(yīng)用。近期，用戶花在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間已經(jīng)超過了電視。作為對(duì)比，自2013年以來，桌面端的占比已從49%下降至38%。

　　值得注意的是，用戶在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間集中于應(yīng)用，目前已達(dá)到90%。不過，與移動(dòng)網(wǎng)站相比，移動(dòng)應(yīng)用吸引的用戶數(shù)較少。換句話說，移動(dòng)網(wǎng)站覆蓋的用戶數(shù)較多，但移動(dòng)應(yīng)用吸引了更多的用戶參與。

　　在移動(dòng)應(yīng)用中，無論是用戶覆蓋還是用戶參與度，F(xiàn)acebook都處于領(lǐng)先。在美國(guó)排名前5的應(yīng)用中，F(xiàn)acebook占兩款，而谷歌(微博)則占3款，分別為YouTube、搜索和谷歌Play。谷歌地圖排名第六。

　　用戶使用的應(yīng)用數(shù)量有限是由于多方面原因，例如智能手機(jī)的存儲(chǔ)容量有限，以及屏幕空間較小。報(bào)告指出，桌面和移動(dòng)網(wǎng)站吸引用戶更容易，但移動(dòng)應(yīng)用的用戶更有意義。comScore報(bào)告稱：“用戶在應(yīng)用中花的時(shí)間達(dá)到移動(dòng)網(wǎng)站訪客的18倍。”

　　報(bào)告還指出，用戶花在移動(dòng)應(yīng)用上的一半時(shí)間集中于最頻繁使用的應(yīng)用，而約80%時(shí)間集中在使用最頻繁的3款應(yīng)用中。不過用戶每月會(huì)使用25款應(yīng)用。

　　基于這些數(shù)據(jù)，很明顯可以看出，用戶花在數(shù)字媒體上的時(shí)間正越來越向少數(shù)幾款重量級(jí)應(yīng)用集中。此外，對(duì)品牌、零售商和發(fā)行商而言，應(yīng)用應(yīng)當(dāng)成為媒體戰(zhàn)略的核心。不過，獲得及留住應(yīng)用用戶正越來越富挑戰(zhàn)性。（李瑋）