一代鞋王百麗宣布退市 belle百麗國際縮水超千億原因背景

來源:現(xiàn)代快報 2017-08-02 10:02 http://www.vtrackmedia.com/

　　百麗首席執(zhí)行官盛百椒在發(fā)布會上曾公開表示，自己仍然不會開電腦，連微信都沒有，對市場的變化沒有做出很好的預(yù)判，進而導(dǎo)致了百麗轉(zhuǎn)型失敗的局面。

　　“船大難掉頭，急速地擴張導(dǎo)致百麗的資產(chǎn)越來越重。想要轉(zhuǎn)型，難度就很大。”有零售行業(yè)分析師說。他認為，受消費升級的影響，定位偏中低端的百麗，也逐漸難以滿足消費者對品牌、功能的需求。“國際大品牌的女鞋逐步引進國內(nèi)，迎合了年輕白領(lǐng)的需求。越來越便捷的海外代購和海淘，也在搶走百麗這類國內(nèi)品牌的市場份額。”

　　未來

　　底子還在，新資本入局增加想象力

　　業(yè)績持續(xù)下滑的不止百麗一家。品牌定位比百麗低端的達芙妮7月公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，達芙妮同名品牌“達芙妮”和“鞋柜”品牌于中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)同店銷售增長率同比下滑10.7%。而在門店方面，達芙妮上半年凈減少門店306家，幾乎達到了平均1天關(guān)2店的程度。

　　品牌女鞋千百度的日子同樣不好過，雖然公司2016年在營收上實現(xiàn)了5.3%的增幅，但凈利潤出現(xiàn)了近20%的下滑;而此前一直推進轉(zhuǎn)型的星期六，也在2016年出現(xiàn)了營收、利潤總額和凈利潤三者俱跌的情況，而且期內(nèi)凈關(guān)店233家。

　　百麗私有化前的最后一份年報顯示，2016年度，盡管公司鞋類零售網(wǎng)點減少了700家，但運動、服飾類自營零售網(wǎng)點增加了543家，整體仍保持穩(wěn)定，2017年2月28日，百麗自營零售網(wǎng)點總數(shù)為20841家。“百麗的底子還在，自有品牌百麗、他她、思加圖、森達、百思圖、天美意等，加上代理的Bata、Clarks、HushPuppie、Mephisto等品牌市場認可度仍在。”上述分析師認為，短期內(nèi)百麗的行業(yè)地位還難以撼動。

　　新的資本方高瓴和鼎暉的入局也增加了想象力。根據(jù)百麗國際此次發(fā)布的私有化公告，要約方計劃向百麗國際投入財務(wù)和運營資源，與公司探索、嘗試新的零售模式，并在技術(shù)、物流及人才方面投放大量資源。

責(zé)任編輯：朱惠娥