稻香村商標之爭 北稻和蘇稻不斷訴訟的背景原因
南北稻香村商標之爭風波再起
蘇稻被裁定停止在電商平臺使用“稻香村”標識
南北稻香村商標之爭又有新的進展。9月22日北京知識產權法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺使用“稻香村”標識侵權一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業(yè)有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有“稻香村”標識的糕點等產品。
電商平臺之爭只是南北稻香村漫長的商標之爭的“冰山一角”。
自2006年至今，北稻和蘇稻雙方訴訟不斷。2006年，蘇稻申請注冊扇形“稻香村”商標，北稻提出異議。2013年雙方上演“稻香村”商標爭奪戰(zhàn)，官司一直打到最高法院。2014年，蘇稻申請的扇形“稻香村”商標被法院終裁“不予注冊”。
盡管官司不斷，雙方爭奪戰(zhàn)時至今日也未曾停歇，一南一北兩家“稻香村”為誰是真的老字號爭得面紅耳赤。
稻香村1773年起源于蘇州，當時叫“蘇州稻香村茶食店”;北京稻香村1895年在北京前門外觀音寺開業(yè)，為老北京人所熟知。在2004年之前，蘇州稻香村主要分布在蘇州等南方市場，北京稻香村則是扎根北京等北方市場，雙方由于地域分割，并沒有太多交集。
蘇稻北上擴張后，雙方的矛盾進一步凸顯。而隨著電商銷售比重的加大，雙方的爭奪焦點也蔓延至線上。由于蘇州稻香村進駐天貓、京東等電商較早，一度出現輸入“稻香村”關鍵詞直接跳轉到蘇稻頁面的情況。而隨著北京稻香村也開始越來越重視線上的渠道經營，雙方的官司蔓延至電商平臺的商標使用領域。
北京知識產權法院認為，蘇州稻香村在蛋糕、糕點、月餅、面包、餅干、粽子等商品上的涉案被訴侵權行為，可能造成相關公眾對商品來源的混淆誤認，故如不責令蘇州稻香村立即停止涉案行為，將可能會對北京稻香村的市場份額造成嚴重影響，會對其利益造成難以彌補的損害。
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