人民日報：票房之外，新電影勢能正在孕育

　　10月16日，多平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至當日，中國電影2017年總票房已經(jīng)突破2016年全年總票房(457億元)。乍看之下，這是個不錯的消息，結(jié)合近年來的電影市場發(fā)展走勢，也有許多可玩味之處。

　　近些年來，中國電影票房接連看漲，從2009年的60億出頭，到2016年的457億，7年翻7倍有余，可以說是一年一個大臺階地邁進。但是在2015年的440億票房成績之后，2016年僅以457億、微漲4%的成績“驚險”地保住漲勢，讓許多業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生了“牛市將盡”的憂慮。

　　歷史數(shù)據(jù)表明，2016年到12月中下旬才超2015年總票房，而2015年9月初即超2014年全年，最終2015年全年較2014年票房上漲了48.7%。而從2017年剩下的排片來看，進口片中還有《王牌特工2》《雷神3》《正義聯(lián)盟》等IP大片;國產(chǎn)電影中，亦有袁和平攜手徐克的《奇門遁甲》、成龍首部科幻片《機器之血》、網(wǎng)劇熱門IP大電影《心理罪之城市之光》、馮小剛備受關(guān)注的新作《芳華》等。由此推測，2017年總票房較2016年依舊留有可觀的上漲空間。

　　雖然按照2017年最新出臺的統(tǒng)計方法，網(wǎng)絡(luò)購買電影票所產(chǎn)生的“服務(wù)費”從今年起也計入總票房，業(yè)界普遍認為會給票房帶來10%左右的“賬面上漲”，但即便如此，2017年全年總票房只要突破500億——即在接下來約70天內(nèi)收獲40億票房——便可以在去除“服務(wù)費”的前提下實現(xiàn)對2016年票房數(shù)據(jù)的超越。也就是說，賬面上的超越已經(jīng)完成，基于“任何統(tǒng)計方法”的超越也是大概率事件。

　　然而這份成績單顯然也有偶然性。譬如，《戰(zhàn)狼2》以現(xiàn)象級的近60億票房，單片票房貢獻巨大?！稇?zhàn)狼2》本身影片素質(zhì)過硬，但其票房奇跡背后，有著“天時”“地利”“人和”等諸多因素，具有一定的偶然性，《戰(zhàn)狼2》的電影品質(zhì)本身可以復(fù)制，但票房奇跡恐怕并不那么容易復(fù)制?？恐稇?zhàn)狼2》的票房貢獻，2017年8月單月票房達73.63億，為中國歷史上最高單月票房，比2016年同比上漲達到了驚人的81.49%，如果把這個票房成績稱為“8月的奇跡”，倒不如說是“《戰(zhàn)狼2》的奇跡”更為貼切。但如果明年沒有出現(xiàn)《戰(zhàn)狼2》這樣的超大爆款，怎么辦?

　　但另一部國產(chǎn)電影則可以引發(fā)我們另一層面的思考，這就是國慶檔獨領(lǐng)風(fēng)騷的《羞羞的鐵拳》。這部開心麻花團隊出品的小成本喜劇，已經(jīng)“不聲不響”地獲得了近19億的票房成績，雖然發(fā)行方只是謙虛地將其闡述為“打破國產(chǎn)2D電影票房紀錄”，但實際上該片已經(jīng)成為國內(nèi)歷史總票房第7名，而且突破《變形金剛4》的19.7億、晉升國內(nèi)“影史第6”也并非不可能。雖然不少觀眾認為《羞羞的鐵拳》在笑點方面不如開心麻花的電影處女作《夏洛特?zé)馈?，而在深刻方面則不如前作、諷刺喜劇《驢得水》，但不得不說《羞羞的鐵拳》獲得成功正是有賴于前兩部作品的積累：對內(nèi)磨礪了團隊，形成了屬于自己的“喜劇電影工業(yè)體系”;對外打出了名號，使“開心麻花”成為了一個備受觀眾信賴和好評的喜劇品牌?？梢?，票房大作的出現(xiàn)往往不是一蹴而就，而是“厚積薄發(fā)”的結(jié)果。這個道理對于整個電影市場的發(fā)展來說，也說得通。

　　整個電影行業(yè)的發(fā)展，依然有一個“厚積薄發(fā)”的過程?；仡櫧陙黼娪笆袌龅陌l(fā)展壯大，依賴的是積蓄多年的文化消費需求的依次“引爆”。而在觀眾依次“過完”憋了幾年的“明星癮”“大片癮”“特效癮”之后，新的需求又有待進一步的醞釀。雖然近兩年來中國電影市場在票房成績上不再“狂飆突進”，但依舊能感覺到電影大環(huán)境的變化：“天價片酬”“流量明星”的淡出，電影宣傳的主打牌從“明星主演”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;明星導(dǎo)演”，“拼命堆特效”失寵而小成本優(yōu)秀故事片叫好叫座，“情懷營銷”讓位于“口碑營銷”……種種轉(zhuǎn)變背后，新的“市場勢能”正在孕育。

　　在經(jīng)過了“直線拉升”的票房瘋漲之后，見識過“大風(fēng)大浪”的中國電影市場理應(yīng)對“票房”這件事，有一個更加成熟而淡定的態(tài)度。既然“不要做市場的奴隸”，也就不必患上“票房狂熱癥”或者“票房焦慮癥”。

　　更加健康的業(yè)界生態(tài)、更加滿意的觀眾口碑，永遠比單純的數(shù)字更值得追求;而一旦達成了這些，數(shù)字上的成功也就水到渠成了。(人民日報中央廚房·文藝九局工作室 馬涌)