特步被黑得最慘的一次：寧要京東臉盲男，不要阿里特步男
盡管后來特步轉型成為了以跑步為主、時尚為輔的體育時尚品牌，不過在品牌升級方面做得并不夠好，導致消費者對其的印象仍然停留在“小鎮(zhèn)青年”階段。即使是營收和利潤全面趕超李寧的國內運動品牌老大安踏，在消費者心目中也依然是個二線運動品牌。更尷尬的是，國際品牌很早就在中國開啟了渠道下沉，搶占國內品牌的市場。
為了解決出身問題，安踏在2009年擲出約6億港元從百麗國際手中收購意大利老牌運動品牌FILA在中國的商標使用權和專營權，安踏也希望借收購提升其品牌形象，不過安踏的品牌形象并沒有因此而改變。
為了對抗消費者的偏見，特步也在轉型運動時尚品牌，比如聘請流量明星趙麗穎代言，后者被迪奧相中為品牌大使，不過趙麗穎對提升特步的品牌時尚度并無幫助，其成為迪奧品牌大使后引發(fā)網(wǎng)友的群嘲和用戶的抗議，對特步來說也并不是個好消息。
在消費升級浪潮中，中國消費者站上了歷史舞臺，也給中國品牌帶來了新的機會。挖掘消費者個性化需求的國際運動品牌開始拼命取悅“新千禧一代”，對中國的運動品牌而言，在市場爭奪戰(zhàn)之后，如何擺脫“廉價”標簽、如何完成品牌提升甚至輸出，才是需要考量的重點。（陳瓊）
原標題：特步被黑化 背后是國貨尷尬癥
責任編輯：朱惠娥
- 相關閱讀:
-
福州晉安團代表朱輝:城市發(fā)展要保留老宅2018-01-09李克強會見法國總統(tǒng)馬克龍：推動中法關系不斷邁上新臺階2018-01-10助力畢節(jié)精準脫貧 恒大再捐20億累計已捐60億2018-01-09
- 新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
-
- 我國首艘火箭網(wǎng)系回收海上平臺成功交付
2025-12-01 17:32 - 今年10月中國企業(yè)信用指數(shù)為161.56 信用水平基本平穩(wěn)
2025-12-01 17:32 - 香港大埔火災：警方已拘捕13人
2025-12-01 17:32 - 特朗普對達成結束烏克蘭危機的協(xié)議表樂觀
2025-12-01 17:29 - 全國人大常委會節(jié)約能源法執(zhí)法檢查組舉行第二次全體會
2025-12-01 17:28 - 貴州關于8起群眾身邊不正之風和腐敗問題典型案例的通
2025-12-01 17:28 - 英國成立新左翼政黨
2025-12-01 16:38
- 我國首艘火箭網(wǎng)系回收海上平臺成功交付
- 猜你喜歡:
-
游盈隆點名蔡英文參選臺北市長，王世堅：她只想安穩(wěn)退休2025-11-24加拿大一部長因反對輸油管道項目辭職2025-11-28NVIDIA補丁幫忙修復Win11 Bug：性能漲67％2025-11-24
-
評論(特步被黑得最慘的一次：寧要京東臉盲男，不要阿里特步男)