《總裁在上》為什么這么火？大熱IP孵化內(nèi)幕《總裁在上》深度復(fù)盤

來源:粉絲網(wǎng) 2017-03-14 19:34 http://www.vtrackmedia.com/

　　2017年開春，掌閱文學(xué)開年首部文學(xué)影視作品《總裁在上》在樂視獨(dú)播，上映首日播放量近1500萬，上映3天獲得樂視會員周播放榜冠軍。

　　通過觀察《總裁在上》文學(xué)作品用戶人群及視頻彈幕和評論對比發(fā)現(xiàn)，一半以上的視頻用戶看過原著，小說用戶的影視轉(zhuǎn)化率也極其可觀。

　　從2016年的無名IP到2017年的大熱IP，我們將站在一個觀察者的角度，從運(yùn)營的視角對《總裁在上》的運(yùn)營活動進(jìn)行復(fù)盤和分析。首先來看下它的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和衍生情況：

　　從《總裁在上》IP孵化節(jié)點(diǎn)來看，IP運(yùn)營團(tuán)隊在不同時間節(jié)點(diǎn)介入后，都分別為《總裁在上》IP孵化帶來了明顯的成長空間。接下來，我們將從站內(nèi)和站外兩個方面對《總裁在上》IP運(yùn)營進(jìn)行復(fù)盤分析。

　　一、站內(nèi)

　　在全民閱讀的今天，無論是網(wǎng)文受眾，還是網(wǎng)文作家都毫無意外的出現(xiàn)了井噴的現(xiàn)象。以掌閱文學(xué)為例，掌閱iReader書城日活用戶2000萬，掌閱文學(xué)2016年簽約原創(chuàng)作品數(shù)萬部。

　　如何從海量的原創(chuàng)作品中篩選出既符合文學(xué)受眾又符合影視受眾口味的作品，是擺在當(dāng)前所有文學(xué)網(wǎng)站面前的一道難題。對于掌閱文學(xué)來說，“大數(shù)據(jù)+內(nèi)容評估”無疑很好的解決了這一問題。

　　下面我們從《總裁在上》推薦位觀察一下掌閱的“大數(shù)據(jù)+內(nèi)容評估”作品PK機(jī)制。

　　1、用戶為核心的大數(shù)據(jù)PK機(jī)制

　　2015年5月，新人作家姜小牙的首部作品《總裁在上》上線掌閱平臺。隨后，該作品通過與數(shù)百部作品4輪+8輪的激烈PK，成功奪得“免費(fèi)書架”推薦位和“主編推薦”推薦位。

　　掌閱平臺的PK推薦機(jī)制主要表現(xiàn)為，在大數(shù)據(jù)中，引入PK競爭機(jī)制，最后根據(jù)作品的綜合數(shù)據(jù)(如：轉(zhuǎn)化率、arpu、追更率等數(shù)據(jù)指標(biāo))，篩選出的極少數(shù)作品安排頂尖資源進(jìn)行大力扶持，如：書架內(nèi)置，實(shí)現(xiàn)作品價值最大化。

　　與此同時，IP運(yùn)營團(tuán)隊開始介入《總裁在上》常規(guī)運(yùn)營，半年時間下來，作品在掌閱書城的點(diǎn)擊達(dá)到1.5億，忠實(shí)粉絲近30萬(付費(fèi)用戶+關(guān)注用戶)，初步表現(xiàn)出了SIP的潛質(zhì)。