新一波大學(xué)生入校，不少高校教職人員感嘆，近幾年來(lái)入學(xué)的新生，顯示出了強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，“跟他們一起來(lái)的是各種大大小小的快遞包裹”。開學(xué)前幾天，學(xué)校的菜鳥驛站就已經(jīng)收到很多行李，學(xué)生來(lái)的時(shí)候甚至只背一個(gè)背包。“學(xué)生的獨(dú)立性越來(lái)越強(qiáng)，很多人根本不需要家長(zhǎng)幫忙，完全獨(dú)立搞定入學(xué)的種種事宜。”

　　北京大學(xué)新生報(bào)到。 本文圖均為北京青年報(bào) 圖

　　就在這個(gè)開學(xué)季，天貓發(fā)布的高校消費(fèi)趨勢(shì)榜單顯示，在過去一年內(nèi)，全國(guó)高校生剁手指數(shù)攀升，其中浙江大學(xué)的同學(xué)們最能買，國(guó)防科技大學(xué)淘氣值最高，平均淘氣值高達(dá)698分。北京高校銷售增速達(dá)到北京整體市場(chǎng)5倍，來(lái)自在校生的訂單已經(jīng)占到17%

天貓超市高校生占比達(dá)17% 增速驚人

　　高校在校生 其他

　　女生 男生

　　天貓超市運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邵雄告訴記者，作為高校生最常使用的一站式網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，目前天貓超市北京的高校生用戶占比達(dá)到17%，在北京，每100個(gè)人中17個(gè)是高校生。而據(jù)公開資料顯示，北京約有150萬(wàn)高校生，占到北京人口的5%左右。統(tǒng)計(jì)顯示，天貓超市剁手族最多的北京高校有：清華大學(xué)、北京大學(xué)、人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京航空航天大學(xué)（動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，排名不分先后）。

　　全國(guó)高校“淘氣值”TOP10

　　“天貓超市北京銷售增速本身已經(jīng)高于全國(guó)，而今年來(lái)，北京高校更是達(dá)到北京整體市場(chǎng)5倍，成為天貓超市高增長(zhǎng)的首要拉動(dòng)者。”邵雄表示，隨著第一批“00后”進(jìn)入高校，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民對(duì)于快消品網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，也讓天貓超市的“北京戰(zhàn)略”布局，呈現(xiàn)出更年輕化、個(gè)性化的特征。

　　據(jù)介紹，天貓超市還將與各所學(xué)校合作，在高校內(nèi)招募“最會(huì)吃”的學(xué)生，作為天貓超市新品品鑒官，天貓超市將定期為品鑒官們送上新品試吃，并且輸出“體驗(yàn)報(bào)告”，作為天貓高校數(shù)據(jù)的一部分，幫助天貓數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全方位的用戶感知。

最能花錢的高校生不在北上廣

　　根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)對(duì)全國(guó)數(shù)十所高校的在校生消費(fèi)洞察，國(guó)防生和師范生最“淘氣”——國(guó)防科技大學(xué)、華東師范大學(xué)和北京師范大學(xué)的平均淘氣值高居全國(guó)重點(diǎn)高校淘氣值排行榜前三名。

　　放眼全國(guó)高校，最能花錢的高校生不在北上廣。從過去一年的購(gòu)買總金額來(lái)看，花錢最多的前三名是：浙江大學(xué)、吉林大學(xué)、四川大學(xué)。如果按天貓年購(gòu)買金額超5萬(wàn)的人數(shù)來(lái)看，手里不差錢的學(xué)生最多的高校是：吉林大學(xué)、西安交通大學(xué)、浙江大學(xué)。

　　那么，大學(xué)生們都愛網(wǎng)購(gòu)什么東西呢？天貓數(shù)據(jù)顯示，水果、智能手環(huán)、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾美妝等很多日用品，都是大學(xué)生們最常下單的品類。

　　另一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生們?cè)趦?nèi)衣和衛(wèi)生紙等私人用品上也更樂于網(wǎng)購(gòu)。“在超市挑來(lái)挑去，還是有點(diǎn)兒不好意思吧，網(wǎng)上買還能參考別人的評(píng)價(jià)，又保護(hù)隱私。”一名大二的學(xué)生對(duì)記者說(shuō)。從天貓一年來(lái)的統(tǒng)計(jì)看，北大、清華、浙大、復(fù)旦、人大、北影、上戲的學(xué)霸們，都喜愛NEIWAI內(nèi)衣；而吉林大學(xué)是購(gòu)買套套人次最多的。

　　國(guó)防科大學(xué)生不愛iPhone 中戲?qū)W生更愛國(guó)貨

　　年輕人的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)越來(lái)越清晰地為我們描述出他們的日常、他們的偏好，他們正在改變著的生活方式。從2016年7月30日到2017年7月30日，來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)防科技大學(xué)學(xué)子對(duì)手機(jī)的偏好十分鮮明，不愛蘋果，最愛華為手機(jī)和小米手機(jī)。不過，蘋果手機(jī)依然在學(xué)生群體中最為流行，在高校手機(jī)品牌排行榜中名列第一，隨后是小米、榮耀和華為。

　　女生對(duì)衣服和美容護(hù)膚品的偏好也有大不同。就拿高顏值的藝術(shù)類院校北影、中戲和上戲相比，北影學(xué)生更喜歡小眾時(shí)尚品牌，比如韓國(guó)品牌8秒、日本潮牌Moussy；中戲?qū)W生對(duì)國(guó)貨品牌，百雀羚、海瀾之家等頗為青睞；上戲?qū)W生則更愛miss sixty、i.t等品牌。

　　此外，大學(xué)生最喜歡的水果（按購(gòu)買金額排）前三名是：蘋果、橙子、奇異果。而最喜歡車?yán)遄拥膶W(xué)校是：人大、上戲、石河子大學(xué)。最喜歡榴蓮的學(xué)校是：大連理工、中國(guó)石油大學(xué)。最喜歡芒果的學(xué)校有：西安交大、西北工業(yè)、中南大學(xué)、重慶大學(xué)。

　　從天貓客單價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)看，最喜歡智能手環(huán)的是北京電影學(xué)院的學(xué)生，看來(lái)保持體形的確要重視運(yùn)動(dòng)呢。喜歡潤(rùn)唇膏的學(xué)子集中在中戲，緊隨其后排名第二的是哈爾濱工業(yè)大學(xué)，是北方太干燥，還是理科生也重視保養(yǎng)自己了？

　　從購(gòu)買金額來(lái)看，鮮花也是大學(xué)生們的消費(fèi)之一，學(xué)霸們更是講究浪漫。北大、清華、浙大位列鮮花購(gòu)買量前三，同濟(jì)、復(fù)旦緊隨其后。

　　new balance是大學(xué)生買得最多的運(yùn)動(dòng)品牌。而北大、清華學(xué)子是NIKE的死忠粉，華北電力大學(xué)學(xué)生最愛安踏，中國(guó)海洋大學(xué)、中國(guó)石油大學(xué)學(xué)生最愛國(guó)貨品牌李寧……

　　一批批走入高校的年輕人改寫著既往的消費(fèi)觀、品牌地位，也用他們的每一次網(wǎng)購(gòu)行為引導(dǎo)著制造商和市場(chǎng)走向未來(lái)。

　　文/本報(bào)記者 董曉瑩 攝影/本報(bào)記者 袁藝

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天貓超市的北京數(shù)據(jù)

　　100個(gè)人里，有55個(gè)女生，45個(gè)男生

　　100個(gè)人里，18歲以下1人，18-24歲21人，25-34歲49人，35-44歲21人；45歲以上8人

　　100個(gè)人里，有17個(gè)是高校在校生

　　天貓超市剁手族最多的高校（排名不分先后）：清華大學(xué)、北京大學(xué)、人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京航空航天大學(xué)