有了微博,一切網(wǎng)絡(luò)體傳播得特別快。繼“杜甫很忙”、“包青天很黑”之后,“元芳,你怎么看?”這部陳年舊劇《神探狄仁杰》的一句臺詞在網(wǎng)絡(luò)上大火。一天之內(nèi)被網(wǎng)友問到250萬次,可謂比“杜甫”還忙。“元芳體”的走紅與網(wǎng)友圍觀起哄的心理、營銷公司的推波助瀾有分不開的關(guān)系。但也有學(xué)者指出其深層含義是反映了公眾對社會現(xiàn)狀的無奈,在無法改變現(xiàn)狀的情況下,借助某些網(wǎng)絡(luò)語言調(diào)侃和諷刺現(xiàn)實(shí)。

緣起

一篇新聞稿件

引發(fā)“元芳走紅”

元芳全名“李元芳”,是《神探狄仁杰》里狄仁杰的衛(wèi)隊(duì)長,官職正三品上,武藝高強(qiáng),打敗了虎敬暉、閃靈等一流高手,而且對狄公忠心耿耿,由著名演員張子健飾演。“元芳,你怎么看?”是狄仁杰常對他說的一句話。劇中的標(biāo)準(zhǔn)回答是:“大人,此事必有蹊蹺。”“此事背后一定有一個天大的秘密。”通常在兩人的對話中,對于案情的分析就此展開。

記者追查這句話起源發(fā)現(xiàn),這句話當(dāng)年在電視劇熱播的時候就曾經(jīng)有人用過,但并沒有像現(xiàn)在這般大火。而最近火起來,與一篇新聞報道有關(guān)。今年四月份,網(wǎng)上轉(zhuǎn)載了一篇《福建泉州鬧市高樓墜落一只女性斷腳》的報道。這篇報道中死亡的女子身首異處,但被警方判定為自殺,引起網(wǎng)友質(zhì)疑,當(dāng)時有網(wǎng)友就對此進(jìn)行了調(diào)侃,像接臺詞一樣模仿劇中人物的口氣和臺詞進(jìn)行了回復(fù),其中第一句就有“元芳,你怎么看?”這句話。而至今這篇報道和網(wǎng)友回復(fù)仍然掛在網(wǎng)站上,回復(fù)已經(jīng)達(dá)到了5萬多條。

最近,有幾起和此案相似的案件也引起了網(wǎng)友質(zhì)疑,于是有心的網(wǎng)友再次拎出了“元芳,你怎么看?”這句話進(jìn)行回復(fù)。一時引發(fā)了連鎖反應(yīng),這句話像滾雪球一樣越滾越大,成了網(wǎng)絡(luò)走紅語,進(jìn)而“元芳體”也被網(wǎng)友源源不斷地開發(fā)出來。

發(fā)展

電視臺借

“元芳”營銷節(jié)目

每一次網(wǎng)絡(luò)語和網(wǎng)絡(luò)體的走紅,都離不開網(wǎng)友和營銷公司的力量,尤其是國內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站的論壇、微博等都是其走紅的強(qiáng)大平臺。從心理學(xué)層面看,“元芳體”迅速走紅,與廣大網(wǎng)友心理、性格有直接關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)流行語層出不窮,“一句話說一遍是隨意,重復(fù)三遍就顯得有趣,十幾個人在不同場合都說就變得很搞笑了,從而越來越多的人加入!”不過,隨著網(wǎng)絡(luò)推陳出新的速度越來越快,網(wǎng)絡(luò)流行語的壽命也越來越短。

當(dāng)然,眾多公關(guān)公司的營銷作用也非常明顯。據(jù)悉,在“元芳體”被爆出來不久,就有某廣告名人跳出來“認(rèn)領(lǐng)”。不去追究此人到底是不是發(fā)起者,但這種網(wǎng)絡(luò)語言的推廣確實(shí)離不開廣告策劃公司的推廣。他們有可能不是發(fā)起者,但是在營銷上,他們肯定是能用的極盡所用。例如,最近這句話就被江蘇衛(wèi)視拿來說事,為了推廣益智類節(jié)目《一站到底》,該衛(wèi)視把節(jié)目里一位叫做檀越的北大研究生比作現(xiàn)實(shí)版“元芳”,因?yàn)樵撨x手以史無前例的戰(zhàn)績打敗對手,成為《一站到底》史上唯一獨(dú)攬12項(xiàng)大獎的選手。

幕后

“元芳”暗合

某些“潛規(guī)則”

網(wǎng)友認(rèn)為,作為長期追隨“高級領(lǐng)導(dǎo)干部”的鐵血護(hù)衛(wèi),“李元芳”的回復(fù)有著很深的官場智慧。李元芳既要在危險時刻成為力克群魔的孤膽英雄,又要時時處處賠著小心做好“領(lǐng)導(dǎo)同志”的參謀與助手。既不可以“無能”,又不可以“太能”,當(dāng)他頻頻遭遇“你怎么看”的提問時,總是先來上一句“此事必大有蹊蹺”的萬能句式,之后就洗耳恭聽“上級”對事件的“神算”與推理,不多言,不妄言,既充分尊重“領(lǐng)導(dǎo)”權(quán)威,分寸拿捏得又恰到好處。而且,還能為“領(lǐng)導(dǎo)”斷案起到承上啟下的作用,所謂“官場潛規(guī)則”也不過如此。

在網(wǎng)友看來,一句“賈君鵬,你媽喊你回家吃飯了”反映了“老男孩”們對煙火人間和湯水生活的依戀；一句“你還記得當(dāng)年大明湖畔的夏雨荷嗎”直逼癡男怨女們對前塵往事的辛酸追憶；一句“元芳,你怎么看?”則洗練地表達(dá)出了適應(yīng)潛規(guī)則的難處與智慧。

中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授劉海龍對記者表達(dá)了相似的看法,“元芳體走紅背后,更多的是公眾對某些現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象無奈的一種表達(dá)。元芳是個虛擬人物,對網(wǎng)友來說,不管你怎么問,他都不會煩,當(dāng)然也永遠(yuǎn)不會給你答案,但有時候網(wǎng)友這么提問,并不是真的沒有答案,而實(shí)際上他在提出問題時的動機(jī)和語氣是無奈的、調(diào)侃的。因?yàn)榫W(wǎng)友已經(jīng)習(xí)慣了以一種隱晦的方式嘲諷社會人生百態(tài),表達(dá)積聚已久的懊惱、猜疑。千萬次地發(fā)問,其實(shí)是一種‘集體焦慮’,公眾們期待有人去傾聽回應(yīng)。” 記者　任磊磊