與“人人都有麥克風(fēng)”這句話一樣，“自媒體”這個(gè)詞在當(dāng)下很是火熱，網(wǎng)眾們常用這個(gè)詞來“羞辱”一些不爭氣的傳統(tǒng)媒體。這個(gè)詞，因?yàn)橛狭斯娫趥鞑ブ械闹行母泻椭黧w意識(shí)，滿足了網(wǎng)友擺脫被動(dòng)的受眾身份自立門戶“成為信息發(fā)布中心”的想像，而一語風(fēng)行。關(guān)于“自媒體”，最讓網(wǎng)友熱血沸騰、成為“自媒體宣言”的一句話是這樣說的：

　　當(dāng)你的微博粉絲超過100個(gè)，你就是一本內(nèi)刊；超過1000個(gè)，就是一個(gè)布告欄；超過1萬個(gè)，就是一本雜志；超過10萬個(gè)，就是一份都市報(bào)；超過100萬個(gè)，就是一家電視臺(tái)；超過1000萬個(gè)，就是一家省級(jí)衛(wèi)視；超過1億個(gè)，那你就是CCTV。

　　這個(gè)宣言確實(shí)誘人，在信息喧嘩眾聲狂歡的時(shí)代充滿蠱惑人心的力量。但在公眾歡欣鼓舞地自詡成為“通訊社”和“電視臺(tái)”，自以為可以“逆襲”甚至取代傳統(tǒng)媒體而登堂入室時(shí)，我不得不潑一盆冷水：自媒體其實(shí)是一個(gè)被夸大的概念。微博再萬能，網(wǎng)絡(luò)再強(qiáng)大，社交平臺(tái)再熱鬧，個(gè)人的賬戶也只是人際交流的空間，無法擔(dān)當(dāng)起媒體的功能。

　　“媒體”并不是一個(gè)隨便的概念，不是隨便一個(gè)人就可以成為媒體的，“人人都有麥克風(fēng)”是現(xiàn)實(shí)，但并非手里有了麥克風(fēng)就可以自動(dòng)成為媒體。

　　先從媒體的概念來說，最簡單的描述是“傳播信息的媒介”——依此來看，個(gè)人的微博似乎可以擔(dān)當(dāng)這一功能，因?yàn)槲覀兘邮艿降暮芏嘈畔ⅲ荚从谖⒉?，很多人每天花很多時(shí)間刷微博，并從海量的微博中獲取信息，但是，我們只是“接收”到這些信息，最終確證這些信息的真假，核實(shí)準(zhǔn)確和詳細(xì)的消息，多數(shù)還得依靠紙媒、電視、廣播這些傳統(tǒng)的媒體。

　　姚晨的微博確實(shí)很有影響力，粉絲眾多，微博轉(zhuǎn)發(fā)量超高，但確證“十八大何時(shí)召開”、“王立軍受審時(shí)說了些什么”、“莫言有沒有獲得諾貝爾獎(jiǎng)”這樣的新聞時(shí)，人們絕不會(huì)到姚晨的微博去看?！白悦襟w”很多時(shí)候就是一場自以為是的想像，它無法真正承載起“媒體”功能，因?yàn)樽鳛閭€(gè)人，無法跨越“公信力”這個(gè)門檻。

　　媒體的功能，不僅在于傳播信息，更在于它有一套制度安排和系統(tǒng)設(shè)置，對信息進(jìn)行把關(guān)，保障所傳播信息的真實(shí)性，以一個(gè)單位的形象和聲譽(yù)為擔(dān)保，塑造自身的公信力。人人都可以“傳播信息”，但要成為“媒體”，必須擁有采集、核實(shí)、發(fā)布信息并贏得公眾信任的能力。其中，采集和核實(shí)信息非常重要，是媒體的核心競爭力。采集信息，需要一個(gè)強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對正在發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道；更為重要的是，要擁有對信息源進(jìn)行核實(shí)、防范虛假信息的能力。無論是通訊社，還是電視臺(tái)，光有人力、印刷機(jī)和直播機(jī)器還不夠，還必須有訓(xùn)練有素的采編團(tuán)隊(duì)、獨(dú)特的信息網(wǎng)絡(luò)和渠道、核實(shí)糾錯(cuò)把關(guān)機(jī)制、獎(jiǎng)懲考評機(jī)制等。

　　而這些，所謂的“自媒體”都不具備，它只是一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)。個(gè)人微博的影響力再大，再有公共精神和公益追求，也只是私人的信息發(fā)布和交流平臺(tái)，不具備公共屬性。媒體的核心，不在于“媒介”，而在于對信源負(fù)責(zé)任地求證并把關(guān)的能力?？次⒉┥夏切┧^的大V和明星，其一，他們提供的信息多是觀點(diǎn)信息，個(gè)人對時(shí)事的評論，少有“事實(shí)信息”；其二，他們對事實(shí)的“報(bào)道”多是轉(zhuǎn)發(fā)，或是道聽途說，缺少原創(chuàng)；其三，缺乏核實(shí)的機(jī)制，以及核實(shí)求證的驅(qū)動(dòng)力；其四，對自身的微博言論缺乏責(zé)任壓力。

　　微博這樣的社交平臺(tái)，功能在于娛樂、交流和制造雞零狗碎的話題，而無力進(jìn)行新聞生產(chǎn)。每天所生產(chǎn)的數(shù)億條微博，并沒有多少是原發(fā)，更算不上新聞。微博上的多數(shù)新聞信息，都轉(zhuǎn)發(fā)自傳統(tǒng)媒體，或者傳統(tǒng)媒體的官方微博。微博也常會(huì)曝出不少新聞線索，但僅僅只是“線索”，確證和核實(shí)的過程，網(wǎng)眾會(huì)參與其中，但最終還需傳統(tǒng)媒體的“介入”才能成為新聞。

　　不可否認(rèn)，隨著微博等社交平臺(tái)的興起，大眾在新聞生產(chǎn)過程中扮演著越來越重要的角色，甚至改變著新聞生產(chǎn)的過程，對傳統(tǒng)媒體的沖擊是革命性的，它拓展了人們獲取信息的渠道，兩者的合作也改變著新聞的時(shí)態(tài)和語態(tài)。但“自媒體”在當(dāng)下還只是一個(gè)虛幻的概念，它僅僅只是一個(gè)“渠道”，傳統(tǒng)媒體不可替代。姚晨粉絲再多，也只是一個(gè)人的秀臺(tái)，成不了報(bào)社和通訊社。

　　微博之類的社交媒體在某些問題上承擔(dān)了太多“報(bào)道”的功能，這是不正常的，既導(dǎo)致了假新聞的泛濫，也沖擊著傳統(tǒng)媒體的公信力(網(wǎng)絡(luò)上看得見，紙媒上看不見)。一個(gè)健康的社會(huì)，專業(yè)有分工，新聞報(bào)道的生產(chǎn)應(yīng)交給媒體(需要一個(gè)自由報(bào)道的體制)，而不要讓社交平臺(tái)發(fā)揮其無力發(fā)揮的功能。