假扮“洋品牌”，國內乳企“越走越遠”

來源:紅網 2012-11-09 08:33 http://www.vtrackmedia.com/

　　2009年9月，《錢江晚報》報道了這樣的一則新聞，37歲的搶匪張某從7月中旬開始，在杭州鬧市頻頻出手，他不停變換頭盔，還穿兩件上衣，得手之后就馬上脫去一件，妄圖混淆受害者和民警的視線。8月29日凌晨，武林派出所的監(jiān)控探頭發(fā)現(xiàn)了可疑目標，埋伏的巡邏隊員終于將張某抓獲。警方隨后在他的住處找到了5個不一樣的頭盔。

　　張某有點小聰明，頭盔、外套不少，他有一堆“馬甲”。不過他忘了，“馬甲”可以換，而他自己的身體不能換，再多的“馬甲”也無法改變自己的體貌特征，最終難逃法網。而一樣產品，如果也換個“馬甲”，只是貼上一個洋商標，就改成“進口貨”，來騙取消費者的認可，還賣一個高價。消費者會認賬嗎？

　　據(jù)《第一財經日報》11月8日報道，國內不少乳業(yè)都通過各種途徑“傍洋品牌”。正規(guī)渠道，如光明乳業(yè)通過收購新西蘭乳企，娃哈哈在荷蘭OEM生產奶粉，來為國內市場提供“進口奶粉”；而有一些企業(yè)，則通過在國外注冊，生產市場都在國內，來假扮“洋品牌”，欺騙消費者。

　　從表面上看，“傍洋品牌”是國內乳業(yè)的無奈之舉，而實質上卻是國內乳業(yè)作繭自縛，咎由自取。正是因為國內乳業(yè)質量事件的頻發(fā)，讓消費者產生了不信任，紛紛轉向洋奶粉，使得國內市場不斷淪陷，在奶粉市場不斷增長的前提下集體“失位”。

　　假洋奶粉和洋奶粉最主要的區(qū)別在于是否使用國外奶源，當然消費者更希望由外國企業(yè)在國內生產灌裝。而一些消費者甚至托親戚朋友從國外直接購買洋奶粉。消費者看重的是洋奶粉安全的奶源、嚴格的加工程序以及多重檢驗的食品安全標準。

　　國內乳企想要“傍洋品牌”也應該像光明乳業(yè)、娃哈哈一樣“走出去”，收購乳企或者在國外建廠，更要像上海鵬欣集團一樣對新西蘭16個牧場進行整體收購，從奶源入手，打造真正的洋奶粉。豈能通過國外注冊商標的方式，把國內生產的奶粉貼上洋商標，玩“保稅區(qū)一日游”的游戲，走“出口轉內銷”的路線，改頭換面之后身價倍增，玩弄消費者？這其實是一種變相的欺詐。

　　本來想換個“馬甲”搶占洋奶粉的市場份額，然而這些新注冊的假洋奶粉被曝光后，屢屢上當?shù)南M者，難道不會在心里恨恨地說，小樣，別以為換個馬甲我就不認識你了。憤怒的消費者只能鎖定那些知名洋品牌，促使知名洋品牌市場份額的不斷提升。

　　在國產奶粉日漸式微的今天，一些企業(yè)并沒有從中吸取教訓，不勤練內功，從抓質量上入手，改變自己在消費者內心的形象，卻在弄虛作假的道路上越走越遠，恐怕將來再換“馬甲”也無濟于事。假的東西永遠不會成真。當換“洋馬甲”之事被媒體曝光，這些企業(yè)的奶粉終將為消費者唾棄，它們的日子會好過嗎？

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