乳企自救，別忘記了為什么出發(fā)

來源:華西都市報 2012-11-09 15:02 http://www.vtrackmedia.com/

　　在國產(chǎn)奶粉被質量問題帶入寒冬之際，部分國內(nèi)乳企正在想方設法穿著“洋馬甲”取暖。一家海外商標注冊公司稱，6300元人民幣就可在澳大利亞注冊一個商標。此外，因為在澳大利亞注冊時間比國內(nèi)晚4年多，雅貝氏乳業(yè)也陷入一場“假洋品牌”的質疑漩渦。

　　雅貝氏乳業(yè)是否是假洋品牌，一切還需要繼續(xù)的調(diào)查來水落石出。但近年來，中國乳業(yè)的傍洋品牌現(xiàn)象，顯然不是自今日或雅貝氏始。即便只是在今年，就有多家乳企被爆出僅在國外注冊，而從原料到生產(chǎn)銷售都是在國內(nèi)完成。

　　這是一種耐人尋味的現(xiàn)象，但其發(fā)生緣由很容易得出。市場事實早已經(jīng)證明，洋品牌的乳粉也不是天使。它不僅時不時爆出“質量門”，偶爾產(chǎn)品召回與賠償?shù)膽B(tài)度也不盡如人意，但相比于某些本土乳企，它仍然具有更高的消費者認可度。在類似的心理定勢下，洋品牌的乳粉產(chǎn)品盡管價格居高，卻廣被年輕家長們熱捧。國產(chǎn)乳粉產(chǎn)品改頭換面為洋品牌，一方面自然是想通過提價賺取更多的利潤，另一方面也是“曲線自救”。在生產(chǎn)者看來，相比于其他自救路徑，“換臉”或許是成本最低的。

　　國產(chǎn)乳粉，為什么要執(zhí)意披上“洋外衣”？有乳業(yè)研究員曾經(jīng)撰文表示，這實屬“無奈之舉”。不知道此種“無奈”的情緒，是如何歸結出來的。不錯，本土的乳業(yè)當前正處于艱難的時候，它必須醫(yī)沉疴、壯士斷腕，進行重建。但無論如何，向洋品牌借衣都不在“正當自救”的范圍內(nèi)。虛假的洋品牌，收獲的會是真實的洋品牌利潤，它已經(jīng)構成了事實上的欺騙，這是理由之一！更重要的理由還在于，本土乳企并非生產(chǎn)不出高質量的乳粉產(chǎn)品。又何必披著“馬甲”度日？

　　市場之中，只有在優(yōu)勝劣汰中競爭而出，產(chǎn)品才能形成真正的品牌效應，一些總是試圖經(jīng)由“借衣”來進行自救的乳企，它們并非不知道這一點，也并非不知要找回行業(yè)信任與國內(nèi)消費者信賴，需要的是產(chǎn)品質量上看得見的改變。只是，它們或已習慣了低標準的生產(chǎn)模式，習慣了此種模式下的高利潤獲取。所以，一旦乳粉的市場寒冬導致可能的生存危機時，它們就會習慣性想到“低成本”的改變路徑。在此種心態(tài)下，在少數(shù)國外商標注冊公司的茍合下，假的洋乳粉品牌就自然出現(xiàn)了。

　　或許，對于當下的本土乳企來說，進行徹底的轉身并不容易，但無論如何，轉身是必要的。倘若再陷入過度的利益依賴路徑中不可自拔，在一個充分競爭的市場中，它只能造成更多消費者的流失?，F(xiàn)在亟須厘清的問題是，換裝的假洋奶粉品牌，其注冊、宣傳和銷售行為是否觸及到有關法規(guī)？越急的“曲線救奶”，越重的利益慣性，它們互為作用，公共的監(jiān)管需要及時介入。無論如何，有一條底線是必須被遵守的：乳企自救，也別忘記了為什么出發(fā)。

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