日前，“第十七屆（2012年度）全國市場銷量領先品牌暨2012年度消費者最信賴品牌課題成果發(fā)布會”在人民大會堂隆重舉行。在此次大會上，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）通過對全國200多個重點城市賣場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，公布了2012年度我國節(jié)能空調(diào)的市場排序。其中，海爾空調(diào)以23.31%的市場份額高居第一，成為我國節(jié)能空調(diào)行業(yè)的最大贏家。

認知度遙遙領先

全國六大區(qū)海爾銷量第一

　　據(jù)了解，由中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的全國市場銷量領先品牌信息發(fā)布會自1997年成功舉辦以來，已經(jīng)連續(xù)舉辦了16屆，現(xiàn)已成為中國消費品市場最具影響力、最具權威性的品牌盛會。作為國家統(tǒng)計局下屬的權威市場研究機構，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的分析結果代表了全國市場對海爾空調(diào)的認可。這說明在節(jié)能空調(diào)市場中，海爾空調(diào)在認知度上已經(jīng)遙遙領先于其他品牌。

　　海爾空調(diào)能夠一舉奪魁并非偶然，在節(jié)能領域，海爾空調(diào)一直處于領軍者地位。依托海爾全球五大研發(fā)總部提供的世界一流的領先資源優(yōu)勢，在變頻技術方面，海爾空調(diào)完成了寬帶無氟變頻技術的再次升級，成功實現(xiàn)0.1赫茲—160赫茲超寬頻運行，實現(xiàn)節(jié)能達60.5%。憑借該技術，在2012年公布的兩批節(jié)能補貼空調(diào)企業(yè)推廣目錄中，海爾變頻空調(diào)中標數(shù)量始終處于行業(yè)第一。在市場層面，海爾空調(diào)成為2012冷年唯一逆勢增長的空調(diào)企業(yè)，與空調(diào)市場整體下滑形成鮮明對比。

　　大會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾節(jié)能空調(diào)不僅拿到了最高的市場份額，更是比第二名多出了將近4個百分點，并且在全國范圍內(nèi)的六個大區(qū)中均占據(jù)第一的位置。業(yè)內(nèi)分析人士指出，在節(jié)能環(huán)保成為社會日益關注的焦點的背景下，企業(yè)推出一系列的節(jié)能產(chǎn)品，既響應了國家的號召，又有利于消費者在使用過程中逐步養(yǎng)成節(jié)能減排的消費理念。海爾空調(diào)作為其中的佼佼者，已經(jīng)發(fā)揮了不可替代的作用。

差異化創(chuàng)新融入

海爾在節(jié)能領域實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　　事實證明，在全球成熟化的市場上，為用戶創(chuàng)造價值的技術創(chuàng)新遠遠比“價格戰(zhàn)”更具競爭力?？v觀全球市場，唯有那些不斷滿足消費者需求，努力生產(chǎn)品質更高、品位更好產(chǎn)品的企業(yè)，才能真正獲得消費者青睞，成為最后的贏家。而海爾，正是這樣的企業(yè)。

　　依托虛實互動的創(chuàng)新研發(fā)模式，海爾空調(diào)以節(jié)能為核心，通過差異化的創(chuàng)新滿足了消費者對節(jié)能的更高層次需求，引領了中國空調(diào)業(yè)的全球化節(jié)能升級。在普遍應用寬帶無氟變頻技術的基礎上，海爾將智能語音、wifi物聯(lián)、除甲醛、除PM2.5等行業(yè)首創(chuàng)技術進行了創(chuàng)新融合，走出了一條可持續(xù)發(fā)展的節(jié)能之路。

　　不僅如此，海爾空調(diào)在外觀設計領域同樣顛覆了消費者的傳統(tǒng)空調(diào)印象，實現(xiàn)了由方到圓的轉變和引領。據(jù)記者調(diào)研了解，采用圓型設計的帝樽空調(diào)更受消費者歡迎。而對于海爾空調(diào)的創(chuàng)新研發(fā)模式，美國《華爾街日報》認為：海爾是在幫助消費者選擇合適的空調(diào)。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，作為空調(diào)行業(yè)領導者，海爾空調(diào)通過對消費需求變化的準確把握，有力地引領著節(jié)能市場的發(fā)展。此外，通過全球化的市場引領，在技術創(chuàng)新和整合資源智力資源方面，遙遙領先其他中國品牌，這也是海爾贏得銷量第一的重要原因。