城鎮(zhèn)化帶動三四級市場消費家電下鄉(xiāng)勢態(tài)重演

來源:閩南網(wǎng) 2013-11-27 08:55 http://www.vtrackmedia.com/ 海峽都市報電子版

　　在剛剛結(jié)束的十八屆三中全會上，城鎮(zhèn)化再次成為熱點話題。有分析認為，城鎮(zhèn)化提速必然帶來居民消費結(jié)構(gòu)的變化，而由于中小城鎮(zhèn)將成為未來新型城鎮(zhèn)化的重點發(fā)展方向，在三四線城市擁有良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的消費股將顯著受益于這一過程。

　　國家統(tǒng)計局預(yù)測，我國城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元的市場需求。由城鎮(zhèn)化對消費支出影響較大的醫(yī)療保險、交通通訊、家庭設(shè)備用品及其服務(wù)等行業(yè)將受益明顯。以家電行業(yè)為例，中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，到2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達到62%，農(nóng)村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元。

　　從當前整個行業(yè)競爭態(tài)勢看，一二級家電市場已處于相對飽和狀態(tài)，而隨著城鎮(zhèn)化的加速推進和渠道建設(shè)的日趨完善，家電三四級市場迎來消費升級期，市場增長潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，截止2011年，三四級市場連續(xù)四年增長速度超過20%，遠超行業(yè)增速，以此推算，2012年我國三、四級家電市場銷售額超過6000億，已然成為中國家電市場主要的增長來源。這種增長態(tài)勢的變化也使家電企業(yè)和銷售商紛紛將目光瞄準三四級家電市場。

　　業(yè)內(nèi)分析認為，對家電企業(yè)而言，要撬動三四級市場巨大的增長空間，主要是渠道、產(chǎn)品和服務(wù)間的較量。當前，不少家電企業(yè)已經(jīng)在做這方面的工作，海爾則算是布局比較早的。海爾在家電業(yè)第一個實現(xiàn)了送貨到村，在全國設(shè)有縣級、鎮(zhèn)級網(wǎng)點，且縣級覆蓋率達90%以上，能保證用戶在短時間內(nèi)收到所購家電。同時，海爾采取根據(jù)用戶需求研發(fā)差異化創(chuàng)新產(chǎn)品的策略，其早已布局的中高端產(chǎn)品如三門冰箱、滾筒洗衣機等將為其未來競爭增加籌碼。

　　這種發(fā)展模式的有效性在家電下鄉(xiāng)期間已經(jīng)得到了驗證。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，2012年海爾集團銷售額為250.5億元，位列行業(yè)第一。

　　分析人士認為，盡管整個消費環(huán)境和市場發(fā)生了極大改變，但抓住三四級市場消費需求特點以及完善的網(wǎng)絡(luò)布局仍是企業(yè)獲勝的關(guān)鍵?；蛟S，家電下鄉(xiāng)的競爭態(tài)勢將在此次城鎮(zhèn)化中重演，海爾等家電巨頭也會成為這場堪稱“第二次家電下鄉(xiāng)”的最大受益者。

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