今年的11·11“光棍節(jié)”,更像是網(wǎng)民的“購物節(jié)”、電商們的“狂歡節(jié)”。此番廈門電商與消費者均交出了一份不俗的成績單:廈門網(wǎng)絡零售企業(yè)協(xié)會52家電商在這一天的銷售額近4億元;廈門網(wǎng)民則在淘寶上花了1.8億元,購買力在全國排名第20名。

電商“血拼”,“光棍節(jié)”成為網(wǎng)民的“購物節(jié)”。(網(wǎng)片來源/金羊網(wǎng))
網(wǎng)民
在淘寶網(wǎng)一天消費1.8億元
阿里巴巴最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,光棍節(jié)當天,淘寶網(wǎng)吸引了2.13億獨立用戶訪問,這意味著中國有四成網(wǎng)民參與了狂歡節(jié),這一數(shù)字,相當于一個中等西歐國家的全部人口。
就在這一天,廈門上萬名網(wǎng)友加入這次網(wǎng)上“購物狂歡”,為淘寶網(wǎng)貢獻了1.8億元。數(shù)據(jù)顯示,福建省交易額位居全國第8位,從全國城市的交易額來看,廈門排名20,交易額達到1.8億元。
記者昨日在采訪中了解到,距光棍節(jié)促銷結(jié)束還有最后一個小時,還有不少網(wǎng)友爭分奪秒地搶購。廈門一家公司的80后白領張微微就是其中一位。到了最后30分鐘,她仍堅守在電腦前不?!八⑵痢?,斬獲15件商品。有她和老公的情侶衣,馬丁靴,哈倫褲,還莫名其妙買了一個小書桌。
“最后的兩個小時讓這次購物盛宴達到最高潮?!卑⒗锇桶拖嚓P負責人稱,一家居品牌商家在最后2小時內(nèi)與眾多店鋪共同聯(lián)合完成1.02億總銷量。
電商
一天“吸金”近4億元
這場前所未有的網(wǎng)絡購物盛宴讓“廈門電商”這個群體進入人們的視野。
目前,廈門大大小小的電商企業(yè)達到5000多家,其中有52家規(guī)模較大電商企業(yè)加入了廈門網(wǎng)絡零售業(yè)協(xié)會,他們中有網(wǎng)絡運動商品全國銷量第一的企業(yè)名鞋庫,也有PBA、“零號男”、“斯波帝卡”等當紅的“淘品牌”,更有福建本土品牌七匹狼等企業(yè)的加盟。
“今年的光棍節(jié),廈門電商企業(yè)再次打破了紀錄?!弊蛱欤瑥B門網(wǎng)絡零售企業(yè)協(xié)會會長劉建光接受記者采訪時表示,從目前52家電商企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,光棍節(jié)當天的銷售額近4億元,比去年增長了3倍多,而僅名鞋庫一家就達到7000多萬元的銷售。
劉建光說,從全國來看,廈門電商行業(yè)起步晚,但成長速度快,電商規(guī)模與影響力進入全國城市前10名。不少傳統(tǒng)品牌七匹狼、九牧王、鴻星爾克等傳統(tǒng)品牌也開始“試水”電子商務業(yè),它們的品牌優(yōu)勢在一次次的“光棍節(jié)”促銷活動中逐步顯現(xiàn)。同時,它們也為廈門電商業(yè)發(fā)展注入活力。
質(zhì)疑
有待實現(xiàn)“叫座又叫好”
不過,應對“光棍節(jié)”驟增的超預期的訂單量,電商的綜合服務能力面臨挑戰(zhàn),物流配送等后續(xù)環(huán)節(jié)能否順暢有待觀察。昨天,天貓商城等主要電商網(wǎng)站均打出提示,由于交易量太大,發(fā)貨時間需要適當后延、交易金融系統(tǒng)反應緩慢、交款排隊等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。
是以,有業(yè)內(nèi)人士對“雙11”這種促銷模式提出質(zhì)疑,認為“雙11”在本來可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個波峰,未必真能帶來多大的實際增量,還使倉儲、物流、客服等環(huán)節(jié)瓶頸突顯。
業(yè)內(nèi)人士指出,電商促銷大戰(zhàn)在大幅提高銷售額的同時,更應在支付、物流和產(chǎn)品售后等方面提升綜合服務質(zhì)量,推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,真正實現(xiàn)叫座又叫好。