“真是‘屌絲’逆襲了，這是要逆天?。　痹谌菀痪€運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)頻頻下滑的陰霾之下，泉州山寨品牌倒是在人們的質(zhì)疑聲、倒彩聲中，賺了個(gè)缽滿盆滿。近日，泉州山寨品牌“阿迪王”傳出年利潤(rùn)1.1億元的消息，這讓業(yè)界大呼驚訝。

傳“阿迪王”年利潤(rùn)過(guò)億

　　當(dāng)“阿迪王”這個(gè)品牌第一次出現(xiàn)在公眾視線當(dāng)中的時(shí)候，很多人甚至認(rèn)為它是某個(gè)廠家的惡作?。喊⒌线_(dá)斯四個(gè)字被攔腰砍斷，拼接上一個(gè)極具暴發(fā)戶氣息的“王”，Logo也被生生掰骨折，扭成一個(gè)更像是某農(nóng)用車(chē)品牌的標(biāo)志，加上一句“相得益彰”的“一切皆可改變”，可以說(shuō)它具備了一切大眾能想象得到的典型山寨氣質(zhì)。這樣的山寨品牌做到1.1億元？似乎很難讓人接受。

　　一位泉州接近阿迪王的人士告訴記者，阿迪王負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的總監(jiān)曾仁亮曾私下透露，其年利潤(rùn)高達(dá)1.1億元。

　　記者昨日致電阿迪王總部，企劃部負(fù)責(zé)人則不愿作回應(yīng)，但記者查詢其官網(wǎng)獲悉，目前該品牌已經(jīng)在全國(guó)布局3000多家門(mén)店。

　　“畢竟，如果不是為了做上市放大業(yè)績(jī)，沒(méi)人會(huì)把自己賺多少公布出來(lái)的?！币陨先耸勘硎?，這個(gè)數(shù)據(jù)的可信度很高。

會(huì)賺的企業(yè)很低調(diào)

　　“這個(gè)數(shù)字也是營(yíng)銷(xiāo)策略吧”、“阿迪王一向擅長(zhǎng)炒作，這次的數(shù)據(jù)也有可能是新一輪炒作呀”微博中有不少網(wǎng)友發(fā)表觀點(diǎn)。

　　王先生則表示，在晉江不少阿迪王的供應(yīng)商都知道的一個(gè)事實(shí)：阿迪王這幾年的盈利情況不錯(cuò)，但是并沒(méi)有對(duì)他們的業(yè)績(jī)做高調(diào)宣傳，“圈內(nèi)都知道他們錢(qián)賺了不少”。

　　據(jù)悉，阿迪王同時(shí)在央視五套和湖南衛(wèi)視等“燒錢(qián)”的媒體也有積極“砸錢(qián)”的經(jīng)歷，也間接證明了這家公司的實(shí)力。

越山寨越賺錢(qián)？

　　“誰(shuí)說(shuō)山寨不賺錢(qián)，罵歸罵，買(mǎi)還是有人買(mǎi)。”抬腿走到泉州的步行街，便會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如新靠背、法國(guó)背靠背、科比、紐巴倫等一大堆所謂的國(guó)際品牌，還有姚明、科比、易建聯(lián)等這樣的巨星品牌，山寨的市場(chǎng)依舊強(qiáng)大。

　　據(jù)悉，阿迪王一雙鞋子售價(jià)在150~250元，這樣的價(jià)位相對(duì)輕易就能獲得消費(fèi)者的青睞。“三四線城市的消費(fèi)者很買(mǎi)賬?！逼放茽I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾有齊表示，阿迪王的另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式也造就了它的成功，這應(yīng)歸功于年輕一代消費(fèi)者反傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念。在品牌模糊的三四線市場(chǎng)阿迪王進(jìn)行另類(lèi)炒作，擴(kuò)大知名度后吸引渠道商，所以它的成功不在產(chǎn)品，而在于營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　“英雄不論出身，‘山寨’要成為‘城堡’需要一個(gè)夯實(shí)的過(guò)程?！敝袊?guó)品牌研究院研究員徐漢強(qiáng)表示，企業(yè)在山寨的同時(shí)要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行引導(dǎo)，幫助品牌建立自己獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在市場(chǎng)上與其他品牌形成良性競(jìng)爭(zhēng)。前不久泉州艾弗森不就由山寨轉(zhuǎn)正，業(yè)內(nèi)人士表示，“誰(shuí)說(shuō)阿迪王不會(huì)是下一個(gè)呢？”