“小康是什么?我以前想都不敢想。因?yàn)槲业募佐~(yú)在麗水銷(xiāo)量很一般。”近日，浙江省麗水市云和縣清江生態(tài)龜鱉養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人卜偉紹說(shuō)，“現(xiàn)在我做夢(mèng)都想不到，全國(guó)除了西藏，所有省份的消費(fèi)者都吃過(guò)我的甲魚(yú)。去年年收入額也超過(guò)了300萬(wàn)。”聊起眼下的收入，卜偉紹臉上的笑意藏也藏不住。用他的原話(huà)來(lái)說(shuō)，“這一切還得感謝加入‘麗水山耕’這個(gè)品牌。”

　　2014年是“麗水山耕”創(chuàng)建的第一年。在這之前，卜偉紹在外學(xué)習(xí)甲魚(yú)養(yǎng)殖技術(shù)十余年，后來(lái)回到云和縣，自主創(chuàng)業(yè)養(yǎng)殖并銷(xiāo)售甲魚(yú)。但由于對(duì)云和市場(chǎng)不了解，去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)售賣(mài)甲魚(yú)，情況非常不理想。“我的甲魚(yú)當(dāng)時(shí)每公斤批發(fā)價(jià)才40元，最低一度跌到28元。由于沒(méi)有品牌，消費(fèi)者對(duì)我的甲魚(yú)不信任，即使我一再降低心理價(jià)位，也沒(méi)人感興趣。”

　　擁有一身豐富的甲魚(yú)養(yǎng)殖理論知識(shí)和10年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并沒(méi)有給卜偉紹帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助。創(chuàng)業(yè)期間，他在甲魚(yú)市場(chǎng)占有份額十分有限，直接影響到甲魚(yú)銷(xiāo)量。“因?yàn)榍捌诰薮蟮耐顿Y背負(fù)了一身的債務(wù)，同時(shí)還得不斷投錢(qián)，保證甲魚(yú)日常生活。為了迅速回籠資金，毫不夸張地說(shuō)，都是含淚把甲魚(yú)以低于市場(chǎng)價(jià)格賣(mài)掉。”卜偉紹說(shuō)，“它們是我含辛茹苦培育出來(lái)的，低價(jià)賣(mài)出意味著我的‘崽’不受重視，不被肯定，這對(duì)于‘家長(zhǎng)’來(lái)說(shuō)，是種很大的打擊。”

　　在卜偉紹發(fā)愁之際，平常愛(ài)看新聞的他留意到，近年來(lái)，城市生活節(jié)奏越來(lái)越快，消費(fèi)者越來(lái)越追求無(wú)污染、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。在經(jīng)歷多次低價(jià)售賣(mài)甲魚(yú)的情況下，他決定一改當(dāng)前的養(yǎng)殖模式，從生態(tài)養(yǎng)殖入手，打造品牌化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，正式開(kāi)始飼養(yǎng)有機(jī)甲魚(yú)。但由于品牌較小，未在市場(chǎng)上激蕩起水花。“說(shuō)是品牌，其實(shí)也就是個(gè)名稱(chēng)罷了。消費(fèi)者看到我的甲魚(yú)時(shí)，都免不了問(wèn)我是不是正宗的有機(jī)甲魚(yú)。”

　　面對(duì)消費(fèi)者的不斷質(zhì)疑，在聽(tīng)聞“麗水山耕”品牌創(chuàng)建后，卜偉紹欣喜不已，立即決定申請(qǐng)加入。“‘麗水山耕’是政府鼓勵(lì)創(chuàng)辦的，覺(jué)得這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大品牌能帶動(dòng)我的小品牌發(fā)展。”

　　為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量，“麗水山耕”創(chuàng)建后正式推出“麗水市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源管理信息系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)據(jù)“全程化”記錄。卜偉紹甲魚(yú)的生長(zhǎng)情況，喂食情況，養(yǎng)殖場(chǎng)的衛(wèi)生情況，消費(fèi)者可以在溯源平臺(tái)上看的一清二楚。消費(fèi)者看得見(jiàn)的養(yǎng)殖過(guò)程，逐漸打消了之前的疑慮。再加上“麗水山耕”品牌的發(fā)展擴(kuò)大，卜偉紹的有機(jī)甲魚(yú)也得到消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。原先在麗水都賣(mài)不出去的甲魚(yú)，隨著“麗水山耕”品牌的加持，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，在全國(guó)大部分地區(qū)都有了銷(xiāo)售渠道。

　　和卜偉紹一樣，越來(lái)越多的農(nóng)戶(hù)加入“麗水山耕”，大都過(guò)上了忙碌且充實(shí)的幸福生活。“‘麗水山耕’的品牌口號(hào)是‘法自然，享淳真’，只有讓消費(fèi)者享受到淳真、原味的生活，才能感受到產(chǎn)品的魅力之處。我的有機(jī)甲魚(yú)，包括‘麗水山耕’的其他農(nóng)產(chǎn)品，都講究的是用心培育高品質(zhì)的產(chǎn)品。”卜偉紹說(shuō)，“原先低價(jià)的甲魚(yú)被消費(fèi)者接受，現(xiàn)在有品質(zhì)的甲魚(yú)受消費(fèi)者青睞，這不正是小康生活的體現(xiàn)嗎。”