速報！《三只松鼠》收視不斷奪冠！營銷軟時代真的來臨了！

來源:功夫動漫微信公眾號 2018-04-27 17:42 http://www.vtrackmedia.com/

　　由三只松鼠聯(lián)合功夫動漫制作的《三只松鼠》動畫再次問鼎全國白天時段動畫片收視第一寶座！動畫收視率屢創(chuàng)新高的背后，傳統(tǒng)營銷定式正在被悄悄改寫，新營銷的力量，方興未艾大獲關(guān)注。

　　當(dāng)今社會，物質(zhì)基礎(chǔ)較為豐富，人們的消費重心，也在從品質(zhì)向情感體驗逐漸傾斜。80后、90后年輕人成長于物質(zhì)相對充裕的年代，正在不斷壯大情感消費的主流人群。

　　《三只松鼠》總導(dǎo)演——功夫動漫董事長李竹兵認(rèn)為：“動漫不是低幼的消遣娛樂的方式,動漫的價值在于通過片子影響消費。”現(xiàn)在是80、90后年輕人成長的時代，年輕人的生活已與“超級IP”息息相關(guān)。當(dāng)品牌IP升級成為超級IP之后，就等同于掌握了最強(qiáng)的“年輕粉絲收割機(jī)”。

　　果不其然，動畫片《三只松鼠》熱播的同時，正在潛移默化地向觀看的觀眾注入三只松鼠的品牌信息，越來越龐大的消費者在無形中接受了品牌的傳播訴求。

　　年輕人會因為對動畫片的喜愛，在追劇的同時不自覺地購買零食；會因為對動漫角色的喜愛，購買相關(guān)的周邊產(chǎn)品；會因為松鼠表情包的頻繁使用，不遠(yuǎn)萬里去線下體驗店與玩偶合影。人們會因為對動漫劇情的熱愛,對動漫人物的認(rèn)可,會帶動他們有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品,這種消費給商家?guī)淼氖找媸菢O具誘惑力的。

　　三只性格迥異、嬌小玲瓏的松鼠、精彩紛呈的劇情以及令人忍俊不禁的臺詞，讓年輕人從現(xiàn)實生活的壓力中解脫出來，獲得情緒上的釋放，充分享受熒幕里樂趣。

　　在三只松鼠的品牌構(gòu)建中，“賣萌”已成為一個自帶流量的IP，這是品牌能迅速走進(jìn)年輕人群體的真正原因。超級IP的成功打造，不僅培養(yǎng)了品牌和產(chǎn)品粉絲，提升了消費者粘性，而且使得“三只松鼠”已脫離了堅果產(chǎn)品的物理屬性，成為三只松鼠無形的品牌資產(chǎn)。這樣的隱形價值，對三只松鼠未來的“電商+IP”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的推進(jìn)作用是不能用簡單的數(shù)字衡量的。

　　打造超級IP，是消費升級這一時代背景下的必然趨勢。未來，商品的在功能層面上考量將逐漸弱化，取而代之的是精神層面的需要和體驗。品牌應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑，用年輕群體喜歡樂見的方式交流，構(gòu)建具有品牌特色的商業(yè)壁壘。

　　超級IP持續(xù)炸裂，新一輪洗牌已經(jīng)到來。你的品牌做好IP化準(zhǔn)備了嗎？

責(zé)任編輯：肖燕燕