10個(gè)億想干倒天貓超市？1號(hào)店“很傻很天真”

來源:品途網(wǎng) 2016-08-15 17:04 http://www.vtrackmedia.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　內(nèi)憂外困1號(hào)店更應(yīng)從長計(jì)議

　　事實(shí)上，在天貓?zhí)K寧結(jié)盟之后，無論是傳統(tǒng)電商還是網(wǎng)上超市等領(lǐng)域的較量，都真正存在于“貓寧”和京東之間，在沃爾瑪旗下1號(hào)店不但始終未能扭轉(zhuǎn)虧損的局面，也由于市場份額不斷縮減最終處于了電商邊緣地帶。而在被京東收入囊中后，1號(hào)店遇到了另一個(gè)大尷尬，那就是親兒子和干兒子的問題。

　　對于京東而言，京東超市是親兒子，1號(hào)店只能算作干兒子。而對于親兒子，京東方面最近曾放言正考慮如何在三年內(nèi)結(jié)束商超之戰(zhàn)，成為線上線下“雙料冠軍”。我也曾撰文剖析過，京東商超三年稱霸是“異想天開”，一大原因是京東目前在商超的架構(gòu)上并不完備，其次是京東的對手，不僅有天貓超市、蘇寧超市，還有華潤、家樂福等線下巨頭，并且“京東超市”在內(nèi)部地位不明朗也讓人看不懂。

　　而今，京東“招安”1號(hào)店，寄希望1號(hào)店可以在線上超市這塊牽制天貓，幫京東超市分憂。姑且不論愿望實(shí)現(xiàn)的可能性，1號(hào)店自己真的能適應(yīng)自己來充當(dāng)馬前卒嗎？

　　而1號(hào)店的內(nèi)憂還體現(xiàn)在，其市場規(guī)模事實(shí)上處于高速下滑的狀態(tài)。最近，凱度消費(fèi)者指數(shù)公布的電商數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在快消品市場整體增長低迷（2015年同比增速僅3.5%）的情況下，線上消費(fèi)品市場仍然保持著30%以上的增長速度。然而，1號(hào)店不僅市場滲透率增長始終原地踏步，其市場份額更是逐步萎縮。

　　筆者看法是，相比于低價(jià)促銷或是輿論口水戰(zhàn)，1號(hào)店確實(shí)要在長遠(yuǎn)計(jì)劃方面多做考慮。此前，1號(hào)店持續(xù)補(bǔ)貼和低價(jià)的基礎(chǔ)沒有打牢，雖然先尋沃爾瑪，后傍京東兩大金主，但并未完全融入沃爾瑪體系，如今和京東超市的關(guān)系也很微妙。

　　此前，京東公布其2016第二季度財(cái)報(bào)時(shí)也透露，今年1號(hào)店GMV無增長。目前來看，1號(hào)店只是京東對付貓超的一桿槍，一旦在接下來幾個(gè)季度做的不夠理想，最終的結(jié)局很可能和拍拍、易迅一樣。最開始京東不也放話，要借力拍拍襲擊淘寶，而最后的結(jié)果呢——拍拍網(wǎng)被直接關(guān)閉。

　　細(xì)思恐極，1號(hào)店，望且行且珍惜。