中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月5日訊(記者杜丁 見(jiàn)習(xí)記者王君)曾經(jīng)以“吃出來(lái)的美麗”吸引消費(fèi)者購(gòu)買的東阿阿膠桃花姬阿膠糕,近日被曝將在品牌統(tǒng)一規(guī)劃中逐漸淡出,取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。
昨天,東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,不同于東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿兩大品牌在醫(yī)藥保健領(lǐng)域的發(fā)展,桃花姬以“休閑食品”進(jìn)入食品領(lǐng)域,未來(lái)將基于“養(yǎng)顏零食”定位,開(kāi)創(chuàng)出新的客群。
十年歷史桃花姬阿膠糕要退市?
近日,有媒體報(bào)道,東阿阿膠股份有限公司(簡(jiǎn)稱“東阿阿膠”,)的桃花姬阿膠糕將在品牌統(tǒng)一規(guī)劃中逐漸淡出,取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。
據(jù)了解,桃花姬阿膠糕是東阿阿膠在2007年推出的一款休閑食品,是東阿阿膠的三大核心產(chǎn)品(阿膠塊、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕)之一。近幾年隨著阿膠成本的增加,桃花姬阿膠糕也進(jìn)行了多次調(diào)價(jià)。今年以來(lái),桃花姬阿膠糕的價(jià)格從328元/320g直接漲到460元。對(duì)此,坊間傳聞,自從漲價(jià)以來(lái),桃花姬阿膠糕銷量便開(kāi)始下滑了。”
昨天,中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)走訪了幾家藥店,在宣武門一家藥店,售貨員從貨架上拿出了東阿阿膠塊和東阿阿膠漿,但沒(méi)有記者要找的東阿阿膠桃花姬阿膠糕和真顏牌阿膠糕。當(dāng)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者詢問(wèn)桃花姬阿膠糕是否有售時(shí),售貨員表示,:“銷量不好,去年我們就不進(jìn)貨了”。隨后,記者又來(lái)到了位于牡丹園附近的一家藥店,該藥店售貨員也表示,東阿阿膠的產(chǎn)品只有阿膠糕和阿膠漿,從來(lái)沒(méi)有購(gòu)進(jìn)桃花姬阿膠糕。不過(guò)記者在大中型商場(chǎng)的零食專柜,卻發(fā)現(xiàn)了東阿阿膠桃花姬阿膠糕。
記者在東阿阿膠的官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),桃花姬阿膠糕和真顏阿膠糕都在售賣。同樣是180g的規(guī)格,真顏阿膠糕賣359元/盒,桃花姬阿膠糕賣279/盒。
東阿阿膠稱桃花姬將開(kāi)創(chuàng)新客群
是否真如坊間傳說(shuō)的那樣,桃花姬阿膠糕將要退市,取而代之的是真顏牌阿膠糕?
對(duì)此,東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,不同于東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿兩大品牌在醫(yī)藥保健領(lǐng)域的發(fā)展,桃花姬以“休閑食品”形式進(jìn)入食品領(lǐng)域,基于“養(yǎng)顏零食”定位開(kāi)創(chuàng)出新的客群,形成可持續(xù)重復(fù)消費(fèi),“跨界”新領(lǐng)域探測(cè)相對(duì)成功。
這位負(fù)責(zé)人稱,桃花姬聚焦京魯推廣熱銷,深受消費(fèi)者尤其是白領(lǐng)女性的喜愛(ài),2014年以來(lái),桃花姬業(yè)績(jī)連續(xù)三年保持(20%左右的)增長(zhǎng)幅度。基于此,東阿阿膠還將持續(xù)大力推廣阿膠糕產(chǎn)品,近期已有一款真顏牌阿膠糕在部分區(qū)域直營(yíng)連鎖門店上市。這位負(fù)責(zé)人說(shuō),桃花姬阿膠糕和真顏阿膠糕是兩個(gè)完全不同的品牌產(chǎn)品,真顏不是桃花姬的升級(jí)換代,二者沒(méi)有沖突和重疊性。真顏阿膠糕正式上市后,將和桃花姬阿膠糕并行銷售,向消費(fèi)者尤其是高端顧客提供更多選擇。