­　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月5日訊(記者杜丁 見(jiàn)習(xí)記者王君)曾經(jīng)以“吃出來(lái)的美麗”吸引消費(fèi)者購(gòu)買的東阿阿膠桃花姬阿膠糕，近日被曝將在品牌統(tǒng)一規(guī)劃中逐漸淡出，取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。

­　　昨天，東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，不同于東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿兩大品牌在醫(yī)藥保健領(lǐng)域的發(fā)展，桃花姬以“休閑食品”進(jìn)入食品領(lǐng)域，未來(lái)將基于“養(yǎng)顏零食”定位，開(kāi)創(chuàng)出新的客群。

­　　十年歷史桃花姬阿膠糕要退市？

­　　近日，有媒體報(bào)道，東阿阿膠股份有限公司(簡(jiǎn)稱“東阿阿膠”，)的桃花姬阿膠糕將在品牌統(tǒng)一規(guī)劃中逐漸淡出，取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。

­　　據(jù)了解，桃花姬阿膠糕是東阿阿膠在2007年推出的一款休閑食品，是東阿阿膠的三大核心產(chǎn)品(阿膠塊、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕)之一。近幾年隨著阿膠成本的增加，桃花姬阿膠糕也進(jìn)行了多次調(diào)價(jià)。今年以來(lái)，桃花姬阿膠糕的價(jià)格從328元/320g直接漲到460元。對(duì)此，坊間傳聞，自從漲價(jià)以來(lái)，桃花姬阿膠糕銷量便開(kāi)始下滑了。”

­　　昨天，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)走訪了幾家藥店，在宣武門一家藥店，售貨員從貨架上拿出了東阿阿膠塊和東阿阿膠漿，但沒(méi)有記者要找的東阿阿膠桃花姬阿膠糕和真顏牌阿膠糕。當(dāng)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者詢問(wèn)桃花姬阿膠糕是否有售時(shí)，售貨員表示，：“銷量不好，去年我們就不進(jìn)貨了”。隨后，記者又來(lái)到了位于牡丹園附近的一家藥店，該藥店售貨員也表示，東阿阿膠的產(chǎn)品只有阿膠糕和阿膠漿，從來(lái)沒(méi)有購(gòu)進(jìn)桃花姬阿膠糕。不過(guò)記者在大中型商場(chǎng)的零食專柜，卻發(fā)現(xiàn)了東阿阿膠桃花姬阿膠糕。

­　　記者在東阿阿膠的官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，桃花姬阿膠糕和真顏阿膠糕都在售賣。同樣是180g的規(guī)格，真顏阿膠糕賣359元/盒，桃花姬阿膠糕賣279/盒。

­　　東阿阿膠稱桃花姬將開(kāi)創(chuàng)新客群

­　　是否真如坊間傳說(shuō)的那樣，桃花姬阿膠糕將要退市，取而代之的是真顏牌阿膠糕？

­　　對(duì)此，東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不同于東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿兩大品牌在醫(yī)藥保健領(lǐng)域的發(fā)展，桃花姬以“休閑食品”形式進(jìn)入食品領(lǐng)域，基于“養(yǎng)顏零食”定位開(kāi)創(chuàng)出新的客群，形成可持續(xù)重復(fù)消費(fèi)，“跨界”新領(lǐng)域探測(cè)相對(duì)成功。

­　　這位負(fù)責(zé)人稱，桃花姬聚焦京魯推廣熱銷，深受消費(fèi)者尤其是白領(lǐng)女性的喜愛(ài)，2014年以來(lái)，桃花姬業(yè)績(jī)連續(xù)三年保持(20%左右的)增長(zhǎng)幅度。基于此，東阿阿膠還將持續(xù)大力推廣阿膠糕產(chǎn)品，近期已有一款真顏牌阿膠糕在部分區(qū)域直營(yíng)連鎖門店上市。這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，桃花姬阿膠糕和真顏阿膠糕是兩個(gè)完全不同的品牌產(chǎn)品，真顏不是桃花姬的升級(jí)換代，二者沒(méi)有沖突和重疊性。真顏阿膠糕正式上市后，將和桃花姬阿膠糕并行銷售，向消費(fèi)者尤其是高端顧客提供更多選擇。