《戰(zhàn)狼2》票房大爆發(fā)前的電影市場：暑期檔前期萎靡不振 ·

　　相信在一個月前，幾乎沒有一個人會認為吳京自導自演的新片《戰(zhàn)狼2》會取得今天的成功，如果在那個時候有人跟你說這部電影的票房會飆過40億，你一定覺得這個人瘋了。

　　2016年內(nèi)地電影市場爆發(fā)式增長放慢腳步，年度漲幅從過去三年平均36%跌到3.6%。2017年上半年剔除服務費后，竟同比去年下降，國產(chǎn)片票房占比更低至40%，除了春節(jié)檔，國產(chǎn)片在端午節(jié)、五一檔、暑假檔開端均無亮眼成績。

　　距離《戰(zhàn)狼2》上映前一周時候，內(nèi)地7月票房同比去年還差17億，下跌幾成定局。無論觀眾、業(yè)界對國產(chǎn)片都顯得信心不足，市場彌漫著悲觀情緒。

　　兩年前《戰(zhàn)狼》雖曾以黑馬姿態(tài)拿過5.45億票房，但《戰(zhàn)狼2》開畫前，幾乎沒人敢公開預測影片的具體票房，包括片方。

　　但7月27日開始，平地一聲雷，《戰(zhàn)狼2》成為今年暑期、甚至是年度現(xiàn)象級電影，4小時破億，83小時破10億，8天破20億，11天超越30億……如此飆升讓彭博新聞社、BBC以及好萊塢媒體等友邦都感到“驚詫”。

　　中國內(nèi)地市場稱得上是現(xiàn)象級的影片中，首次突破10億人民幣的是《泰囧》，首次突破20億的是《捉妖記》，首次拿到30億的是《美人魚》。 《戰(zhàn)狼2》8月11日，上映半個多月后來到40億(6億美元)的關口(包含服務費)。

　　全球單一市場單片能取得6億美元的電影之前只有五部，全部都在北美市場，分別是《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》9.36億，《阿凡達》7.60億、《泰坦尼克號》6.58億、《侏羅紀世界》6.52億以及《復仇者聯(lián)盟》的6.23億元。

　　你大可說是馬后炮，但在這里還是要好好復盤《戰(zhàn)狼2》“票房神話”的臺前幕后，分析出創(chuàng)紀錄背后的“秘訣”。其實萬能的東方俗語是“天時地利人和”，用電影市場專業(yè)詞匯，則可以從續(xù)集品牌、類型精準、社會情緒、市場容量和檔期選擇等五個方面概括。

　　無論是中國內(nèi)地市場的現(xiàn)象級電影，還是北美突破6億美元的票房大物，市場成功的背后，既有著可供借鑒的經(jīng)驗，也有著難以捉摸的神秘力量——“運氣”。

　　《禁閉島》《細細的紅線》制片人邁克·麥達沃伊曾在《飛越好萊塢》中寫道：“電影制作者充滿激情，時不時處在瘋狂邊緣。你把劇本、演員和一筆錢扔到叢林里去，他們可能給你大驚喜，也可能是極爛無比的結果，整個電影行業(yè)就是被一系列毫無理智的規(guī)則所左右著。”

　　這就是電影，作為創(chuàng)意文化產(chǎn)品奇妙的地方，它一方面毫無科學性可言，另一方面所有人又想操縱這“毫無理智的規(guī)則”。

　　《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級電影的臺前幕后，又能為國產(chǎn)電影提供哪些可被操縱的規(guī)則呢?