市場(chǎng)份額持續(xù)下滑HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)已成昨日黃花，HTC依靠自身已無(wú)法扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

　　9月21日，HTC（宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司，TWSE：2498）宣布，將以11億美元現(xiàn)金的價(jià)格，向谷歌（NASDAQ：GOOG）出售旗下部分手機(jī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)，接下來(lái)將投入自有品牌業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，HTC旗下曾幫助谷歌研發(fā)旗艦級(jí)手機(jī)Pixel的團(tuán)隊(duì)將加入谷歌公司，并且HTC將授權(quán)谷歌使用非排他性的專(zhuān)利授權(quán)許可。

　　HTC正在準(zhǔn)備下一代旗艦手機(jī)，并且將構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)，投入物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能等領(lǐng)域。該公司董事長(zhǎng)兼CEO王雪紅稱(chēng)，協(xié)議確保了HTC在智能手機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的“可持續(xù)創(chuàng)新”，并有充足的資金支持下一代產(chǎn)品。

　　然而，現(xiàn)實(shí)可能并不如HTC所期望的那么樂(lè)觀。在這項(xiàng)交易宣布前，HTC的市值約為19億美元。與2011年智能手機(jī)興起時(shí)相比，其市值更是縮水九成多。11億美元的價(jià)格，在多位受訪(fǎng)者看來(lái)，更像是一場(chǎng)自救大甩賣(mài)。

　　主要原因是手機(jī)業(yè)務(wù)面臨巨大的挑戰(zhàn)。交易宣布前，業(yè)界普遍對(duì)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)有兩個(gè)判斷：其一是拆分成獨(dú)立子公司，而母公司重點(diǎn)發(fā)展VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)；其二手機(jī)業(yè)務(wù)整體打包出售給谷歌。但無(wú)論哪種觀點(diǎn)，都意味著HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)已成昨日黃花。

　　咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2011年，其出貨量達(dá)4500萬(wàn)臺(tái)，約占全球市場(chǎng)份額8.6%，但到2016年，其出貨量?jī)H為1200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為0.8%（不包括出售約100萬(wàn)臺(tái)的Pixel手機(jī)）。

　　市場(chǎng)份額下滑仍在持續(xù)。第三方機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，HTC全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為0.45%，該機(jī)構(gòu)分析師呂俊寬表示，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)依靠自身已無(wú)法扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行列。

　　2017年2月，HTC財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，該公司智能手機(jī)及物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)總經(jīng)理張嘉臨表示，將減少產(chǎn)品組合，并將從盈利的角度出發(fā)，放棄低端產(chǎn)品。這一舉動(dòng)，曾被解讀為未來(lái)將聚焦在高端產(chǎn)品線(xiàn)。

　　然而，此時(shí)出售Pixel團(tuán)隊(duì)或令HTC在高端之路上雪上加霜。一位前HTC高管告訴《財(cái)經(jīng)》記者，Pixel團(tuán)隊(duì)幾乎是是HTC研發(fā)的核心力量，HTC需要很長(zhǎng)是一段時(shí)間重新招聘補(bǔ)足人力，這對(duì)后續(xù)手機(jī)新產(chǎn)品的推出有較大的影響。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)也并不如HTC想象的那么樂(lè)觀。與手機(jī)業(yè)務(wù)類(lèi)似，HTC在VR市場(chǎng)也主動(dòng)出擊，比其他廠商早一年時(shí)間推出消費(fèi)版本。然而，這仍是一個(gè)需要多年教育的新興市場(chǎng)，而HTC的出貨量并未取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)巨頭已經(jīng)開(kāi)始布局這一市場(chǎng)。

　　第三方機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年第一季度，HTC在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí) （AR/VR）頭盔市場(chǎng)僅占8.4%的份額。HTC目前在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量迅猛的其中一個(gè)原因是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Oculus并未進(jìn)入中國(guó)。

　　HTC披露，交易完成仍需要完成雙方協(xié)議的先提條件，以及主管機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)。目前預(yù)計(jì)將于2018年初完成。

　?。ā敦?cái)經(jīng)》記者 梁辰/文 謝麗容/編輯）