業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的商業(yè)魅力

　　新華都、三江購(gòu)物及聯(lián)華超市的股價(jià)迅猛上漲，除了阿里入股帶來(lái)的加持效應(yīng)，新零售的轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的預(yù)期也是催動(dòng)股價(jià)的關(guān)鍵因素。

　　“新零售仍處于探索階段，反映到上市公司的業(yè)績(jī)端還需要一定的時(shí)間。” 財(cái)富證券分析師徐正向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的采訪過(guò)程中，徐正的這一觀點(diǎn)得到了其他數(shù)位分析師的認(rèn)同。

　　在資本故事上演后，商業(yè)的故事會(huì)沿著什么樣的路徑演繹?

　　在徐正看來(lái)，電商巨頭和傳統(tǒng)零售企業(yè)的合作帶來(lái)了新的業(yè)態(tài)。“首先是全渠道、線上線下的融合。其次是構(gòu)建新的場(chǎng)景，創(chuàng)造出新的需求，例如餐飲和超市的結(jié)合。最后，與電商巨頭的合作可能會(huì)為上市公司的管理模式和股權(quán)激勵(lì)帶來(lái)一些創(chuàng)新。”

　　被阿里視為新零售“試驗(yàn)田”的銀泰商業(yè)，則是其深度合作的小伙伴，或也是我們觀察其他上市公司未來(lái)業(yè)務(wù)變化的一個(gè)切口。

　　雙方的戰(zhàn)略合作可以溯源到2013年。

　　一切都圍繞“人、貨、場(chǎng)”的重構(gòu)展開(kāi)，彼時(shí)，一批淘品牌入駐銀泰的明星店——杭州武林銀泰店，銀泰線上超市入駐天貓超市。2015年5月，銀泰與阿里正式推出以喵街app為代表的線上購(gòu)物平臺(tái)，此后，雙方陸續(xù)合作以InJunior(淘品牌童裝)、“生活選集”等為試點(diǎn)的集合店形式，還有主打跨境電商的超市“西選”、匯集海外買(mǎi)手店的“西有”。

　　今年5月，阿里以177億元獲得銀泰商業(yè)74%股權(quán)，銀泰在港股上市十周年之際，退出資本市場(chǎng)。一位不愿透露身份的零售業(yè)觀察人士就此評(píng)價(jià)，“阿里私有化銀泰之后，其布局新零售的動(dòng)作更靈活，操作空間更大。”

　　10月18日，銀泰淘寶會(huì)員碼在全國(guó)上線，這是銀泰與阿里實(shí)現(xiàn)會(huì)員通的里程碑事件。

　　早在今年6月底，銀泰商業(yè)CEO陳曉東就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“6月30日，銀泰會(huì)員數(shù)據(jù)與天貓和淘寶打通，今年年底，銀泰會(huì)員數(shù)據(jù)和支付寶也將打通。”

　　這意味著，通過(guò)淘寶首頁(yè)進(jìn)入會(huì)員碼入口，除了可綁定/注冊(cè)銀泰數(shù)字化會(huì)員外，在支付環(huán)節(jié)，也可以識(shí)別銀泰會(huì)員身份、享受會(huì)員折扣等。

　　公開(kāi)資料顯示，銀泰有800萬(wàn)在線注冊(cè)會(huì)員，在全國(guó)31個(gè)城市擁有51家線下實(shí)體門(mén)店，其中還有14家門(mén)店正在籌備中。

　　滬上一位券商分析師向記者表示，“對(duì)于傳統(tǒng)的零售百貨企業(yè)來(lái)說(shuō)，線上的布局也是它們面臨的變革趨勢(shì)。和阿里合作，一方面是阿里戰(zhàn)略的推進(jìn)，另一方面也是這些企業(yè)自身對(duì)于改善經(jīng)營(yíng)的訴求。”

　　“零售企業(yè)線下門(mén)店的價(jià)值是非常豐富的。線下的網(wǎng)店越多，流量入口的價(jià)值就越明顯。阿里入股零售百貨企業(yè)，除了看中企業(yè)本身的供應(yīng)鏈之外，也看中線下的流量入口的價(jià)值。”該分析師表示。

　　“在過(guò)去沒(méi)有電商沖擊的情況下，整個(gè)零售行業(yè)粗放式生長(zhǎng)的行業(yè)，成本端和費(fèi)用端是比較粗放的。而O2O的服務(wù)，利用技術(shù)的手段改善了用戶(hù)的體驗(yàn)，提升了運(yùn)營(yíng)的效率。”該券商分析師向記者表示。