御泥坊宣布IPO擬上市深交所創(chuàng)業(yè)板歷年?duì)I收詳情

來源:中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 2017-11-14 16:09 http://www.vtrackmedia.com/

　　積極布局線下在品牌建設(shè)方面苦下功夫

　　與傳統(tǒng)的美妝公司不同，御家匯主要通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品，旗下的主品牌御泥坊更是起家于淘寶。據(jù)披露，御家匯報(bào)告期內(nèi)在天貓、唯品會兩大電子商務(wù)平臺的營收總和占當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入的比重64.06%、61.21%、57.35%和63.6%。

　　由于銷售過度依賴電商平臺，御家匯出現(xiàn)了存貨積壓的情況。截至2017年6月末，御家匯存貨賬面價(jià)值為2.32億元，2014-2016年末分別高達(dá)7497.27萬元、2.47億元、3.14億元，報(bào)告期內(nèi)存貨賬面價(jià)值占當(dāng)期總資產(chǎn)的比例分別達(dá)到了36.2%、50.48%、45.27%和32.38%。

　　實(shí)際上，御家匯也意識到過于側(cè)重線上渠道這一問題，近年積極布局線下銷售渠道。截至2017年6月30日，御家匯在長沙市共開設(shè)了9家線下直營門店，2015-2017年1-6月份，公司還分別發(fā)展了14家、47家和51家線下經(jīng)銷商。

　　除了積極拓展布局線下，御家匯在品牌建設(shè)方面也是下足了功夫。據(jù)招股書披露，御家匯本次IPO計(jì)劃募集資金8.58億元，其中4.65億元計(jì)劃投向品牌建設(shè)與推廣項(xiàng)目，主要內(nèi)容是電商平臺廣告投放、影視劇和綜藝節(jié)目廣告投放、新媒體廣告投放等，計(jì)劃建設(shè)期三年。

　　而招股書顯示，2014-2016年及2017年1-6月份，御家匯各種模式下宣傳推廣服務(wù)費(fèi)金額分別為8468.34萬元、11818.69萬元、19860.88萬元和8769.43萬元，同期研發(fā)費(fèi)用僅為136.04萬元、343.58萬元、3036.55萬元和1780.23萬元。

　　上述化妝品業(yè)內(nèi)人士告訴中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者：“重品牌輕產(chǎn)品”是許多日化企業(yè)都存在的問題，在跨國公司占據(jù)中國化妝品市場制高點(diǎn)的背景下，本土化妝品想通過廣告宣傳來獲取一席之地可謂是困難重重，要想成功突圍，還是應(yīng)該加強(qiáng)自身產(chǎn)品的質(zhì)量建設(shè)。”

　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者還注意到，御家匯自目前采用自主生產(chǎn)和委托加工相結(jié)合的方式進(jìn)行生產(chǎn)，而自主生產(chǎn)是2015年才開始的事情。2015年、2016年及2017年1-6月份，公司自助生產(chǎn)的生產(chǎn)升本占比分別為11.09%、14.49%和19.83%。(記者劉小菲)

原標(biāo)題：御泥坊宣布IPO：雷軍參股營收八成依賴面膜收入

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