虛假內(nèi)容花樣繁多

　　為了誘導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品,醫(yī)藥商家沒少在廣告上下功夫,可謂花樣百出。

　　早在2007年,國(guó)家工商行政管理總局和國(guó)家食藥監(jiān)總局就聯(lián)合發(fā)布了《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》,其中第十條規(guī)定:“藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確,不得出現(xiàn)下列情形:含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的;說明治愈率或者有效率的;與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的;違反科學(xué)規(guī)律,明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的……”第十一條規(guī)定:“非處方藥廣告不得利用公眾對(duì)于醫(yī)藥學(xué)知識(shí)的缺乏,使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)術(shù)語,造成公眾對(duì)藥品功效與安全性的誤解。”

　　盡管藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)已確立,但依舊可以看到醫(yī)藥廣告中存在各種類型的虛假內(nèi)容。還有的商家為了躲避醫(yī)藥廣告審查,開始打“擦邊球”。記者發(fā)現(xiàn),很多醫(yī)藥廣告朗朗上口,聽起來頗有道理,但是仔細(xì)推敲,就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的不合理。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),有的醫(yī)藥廣告,反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己的商品絕對(duì)有療效。目前,有很多疾病單純靠藥物是沒辦法治療或根除的。比如類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎,藥物只能起到減輕疼痛,改善關(guān)節(jié)功能、延緩疾病進(jìn)展的效果。因此,打著“治愈、根治”旗號(hào)的藥品廣告都含有虛假成分。

　　醫(yī)藥商家慣用的手段還有籠統(tǒng)、模糊化處理。比如,有的藥物廣告,籠統(tǒng)地將咳嗽、咳痰這樣的癥狀與肺部問題聯(lián)系起來。

　　還有的藥品廣告宣稱能治百病,例如近幾年大火的藥酒。某藥酒的主治功能里包括風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧。

　　迷惑患者影響治療

　　對(duì)于形形色色的虛假醫(yī)藥廣告,普通民眾是如何看待的?

　　寧夏回族自治區(qū)同心縣某中學(xué)教師徐璐說,“虛假醫(yī)藥廣告的性質(zhì)比較惡劣。與其他商品不一樣,藥物可是用來治病的。我買一件護(hù)膚品,可能最多沒有達(dá)到廣告中說的美白、緊致等效果,但藥品就不同了。如果我受虛假廣告誘導(dǎo),用廣告中的產(chǎn)品來治病,肯定會(huì)耽誤正常的治療和恢復(fù),甚至還可能導(dǎo)致病情惡化等嚴(yán)重后果”。

　　北京一家公司的員工沈海燕說,“對(duì)我們這些沒有醫(yī)療知識(shí)的人來說,比較難分辨虛假醫(yī)藥廣告。聽著廣告里的介紹,好像真是那么回事兒,也就容易相信。所以說,欺騙消費(fèi)者很容易,真正為消費(fèi)者著想不容易,我們作為普通大眾,只能寄希望于商家的良心了”。

　　一位從事醫(yī)療工作將近三十年的麻醉醫(yī)生對(duì)記者說,虛假醫(yī)藥廣告經(jīng)常在醫(yī)療技術(shù)高超、費(fèi)用低等方面下功夫,有的廣告還介紹一大堆普通群眾看不懂的技術(shù),制造神秘感,對(duì)患者來說迷惑性很大。虛假醫(yī)藥廣告一方面騙取患者錢財(cái),另一方面也耽誤患者治療,給患者身體和心靈都造成了嚴(yán)重的傷害。(法制網(wǎng)記者　韓丹東 □法制網(wǎng)實(shí)習(xí)生　李文娟)