介紹專業(yè)技術(shù)制造神秘感 模糊處理打擦邊球逃避審查 醫(yī)藥“神廣告”靠哪些伎倆迷惑人心

　　【調(diào)查動(dòng)機(jī)】近日,莎普愛(ài)思滴眼液廣告成為輿論焦點(diǎn)。有媒體質(zhì)疑莎普愛(ài)思沒(méi)有明顯藥效,卻過(guò)度宣傳治療白內(nèi)障的功能,并由此實(shí)現(xiàn)巨額盈利。

制圖/高岳

　　那么,醫(yī)藥廣告如何保障其科學(xué)性真實(shí)性?虛假醫(yī)藥信息對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)哪些危害?《法制日?qǐng)?bào)》記者就此展開(kāi)了調(diào)查。

　　“我這個(gè)人特別相信廣告,我一直認(rèn)為,廣告經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門和宣傳平臺(tái)層層把關(guān)應(yīng)該不會(huì)有假。但我母親最近幾年一直在用一種眼藥水,效果卻不像廣告里說(shuō)的那樣,這讓我對(duì)廣告的信任程度大打折扣。”在北京工作的安徽省亳州市渦陽(yáng)縣義門鎮(zhèn)的李先生對(duì)記者說(shuō)。

　　受廣告影響選購(gòu)藥品

　　2011年,當(dāng)時(shí)已近8旬的老母親對(duì)李先生說(shuō),自己的眼睛有些模糊,看不清人,有時(shí)候還會(huì)重影。李先生隨即帶母親去縣醫(yī)院檢查,檢查結(jié)果是白內(nèi)障,醫(yī)生建議做手術(shù)。

　　“我也看過(guò)母親的眼睛,眼球上覆著一層薄薄的白衣。”李先生告訴記者,母親不愿意手術(shù)治療,擔(dān)心把眼睛弄瞎了。他自己也擔(dān)心老人歲數(shù)大了,怕經(jīng)不起折騰。

　　據(jù)李先生介紹,當(dāng)年決定不做手術(shù)后,醫(yī)生開(kāi)了治療白內(nèi)障的眼藥水。那種眼藥水在使用時(shí)需要將一個(gè)藥片融進(jìn)去,雖然使用很麻煩,但也堅(jiān)持用了三年。

　　直到2014年,李先生在電視上看到一則眼藥水的廣告。

　　“買這個(gè)眼藥水,的確是因?yàn)榭戳藦V告。”李先生說(shuō),“當(dāng)時(shí)在廣告上看到一幫老年人,有說(shuō)有笑地,邊走邊討論一種滴眼液,說(shuō)這種滴眼液對(duì)治療白內(nèi)障很有療效。廣告語(yǔ)也特別響亮順口,我一下子就想到了我母親。”

　　看完廣告的李先生決定去藥店買一瓶,當(dāng)時(shí)的價(jià)格是一瓶四十多元。

　　李先生回憶說(shuō),他當(dāng)時(shí)覺(jué)得這眼藥水有點(diǎn)貴,而且不進(jìn)醫(yī)保,但覺(jué)得要是真能治療白內(nèi)障,倒也值了。那時(shí)候心里還有另一種想法,貴的藥肯定好,有效果。原來(lái)醫(yī)生給開(kāi)的藥才幾元錢一瓶,能管用嗎?買回家后,他當(dāng)即就給母親滴上。一開(kāi)始,母親說(shuō)眼藥水滴到眼睛里有點(diǎn)刺痛,他覺(jué)得應(yīng)該是藥物在起作用。心里還暗念眼藥水不錯(cuò),療效看得見(jiàn)。那時(shí),他也的確對(duì)這藥抱有很大期望,希望真能像廣告上說(shuō)的那樣。

　　用過(guò)一段時(shí)間后,李先生的母親告訴他,剛開(kāi)始滴的時(shí)候有點(diǎn)刺痛,之后再滴就沒(méi)什么感覺(jué)了,好像也有點(diǎn)效果。于是,李先生繼續(xù)為母親購(gòu)買這種眼藥水,而且一直用到現(xiàn)在。

　　李先生對(duì)記者說(shuō),“一直使用到今天,我母親的視力沒(méi)有什么改善”。