王傳寶

　　近日上演的好萊塢動畫大片《瘋狂動物城》，最吸引眼球的莫過于兔子的“逆襲”與綿羊的“反轉(zhuǎn)”。單從藝術(shù)的角度看，這樣的手法并不新奇，但仔細(xì)琢磨似有兩層深意：一是兔子都可以逆襲，還有什么普通人實現(xiàn)不了的“美國夢”？二是“獅子”“老虎”不可怕，“綿羊”才是“邪惡軸心”。“綿羊”何以成為“瘋狂”的替罪羊？在殘酷的現(xiàn)實世界中，永遠(yuǎn)是狼吃羊，而不是羊吃狼。這個連孩子都能明白的道理，居然被好萊塢輕松“反轉(zhuǎn)”，而且還引來觀者如潮。

　　以美國為代表的西方文化產(chǎn)業(yè)，歷來實力雄厚，且有穩(wěn)定成熟的兜售價值觀手法。通過文化產(chǎn)品的超劑量輸出，既傳播了美國的核心價值觀，又塑造了國家和軍隊的形象。如《環(huán)太平洋》嵌入美國亞太再平衡戰(zhàn)略，徹底打敗怪獸的關(guān)鍵一役，似乎“不經(jīng)意地”選在毗鄰香港的南中國海。這樣類似的手法，在美國電影中比比皆是。

　　好萊塢從來都是美國有效的宣傳機器，對美國戰(zhàn)略的領(lǐng)會深入骨髓。好萊塢許多大片在選材上下足功夫，不遺余力地宣傳美國的價值觀和全球戰(zhàn)略。以好萊塢為代表的文化輸出早就引起了包括中國在內(nèi)的諸多國家的警惕。這個看不見硝煙的戰(zhàn)場，最近出現(xiàn)了一些新變化，那就是在動漫、游戲領(lǐng)域加大了制作和傳播的力度。一來這些領(lǐng)域更具有娛樂性，容易讓觀者、玩者移情，有強烈的代入感；二來手法更加隱秘，以游戲的趣味性來掩護(hù)意識形態(tài)的輸出；三是這些產(chǎn)品，更容易引起年輕人的追捧。

　　以游戲為例。美國軍事游戲分為官方軍用和民間商用兩部分。游戲當(dāng)中的美軍往往坐擁高科技軍事產(chǎn)品與強火力武器，一方面是對實際裝備的炫耀與展示，另一方面亦是一種無形的震懾。此外，在商用游戲中，往往將美軍美化為“為全世界和平操碎了心”的形象。反觀游戲中的其他國家軍隊形象，則大多數(shù)沒有游戲里的美軍那么風(fēng)光，要么裝備落后（如《使命召喚8》系列中的古巴），要么外觀可怖（如《戰(zhàn)地4》中的中國），要么無事生非（如《使命召喚9》中的俄羅斯與上文中提到的幾個國家）。總體而言，現(xiàn)實世界中美國想遏制的國家都成為其假想敵，且形象丑陋不堪。

　　再以動漫為例。日本是動漫制作大國，其動漫作品在中國擁有龐大的受眾。以《月光之旅》《閃光的夜襲》《軍火女王》為代表的日本動漫作品，以看起來“無意”的設(shè)計，達(dá)到矮化丑化中國形象、瓦解中國青少年的目的。

　　相比某些動漫和游戲，《瘋狂動物城》的手法則要隱晦得多。它沒有明顯的敵對性宣傳，沒有刻意丑化，更容易讓人失去警覺。滴水穿石，百寒成冰。靠“看不見的手”搞“看不見的宣傳”，淡化了背景、掩飾了立場。試想，如果任憑《瘋狂動物城》等攻城略地，我們的文化版圖焉能不遭到蠶食？

　　對這樣的“看不見的宣傳”，光靠抵制是不夠的。必須強化兩手：一是要讓觀眾擦亮眼睛，通過分析、批判，讓看不見的滲透盡可能地顯形；二是要加大文化產(chǎn)業(yè)的投入，盡可能地走出去，參與文化產(chǎn)品的競爭，講好中國故事和強軍故事，不斷增強廣大官兵對中國文化、核心價值觀的自信。