近60%消費(fèi)者鐘愛(ài)三大洗衣機(jī)品牌 海爾居首
7月，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布了《2013年6月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），海爾、西門(mén)子和小天鵝三大洗衣機(jī)品牌用戶(hù)關(guān)注度為58.6%，其余品牌關(guān)注比例均在10%以下。其中海爾洗衣機(jī)以34.5%領(lǐng)跑品牌關(guān)注度榜首，連續(xù)第六個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)最受歡迎洗衣機(jī)品牌。
同時(shí)來(lái)自淘寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月份，網(wǎng)友對(duì)三大洗衣機(jī)品牌的搜索指數(shù)、成交指數(shù)排名與ZDC《報(bào)告》保持了一致。行業(yè)龍頭品牌的高關(guān)注度，凸顯出洗衣機(jī)市場(chǎng)并未像業(yè)界預(yù)測(cè)的節(jié)能惠民政策結(jié)束后出現(xiàn)慘淡經(jīng)營(yíng)的狀況。
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型向享受型過(guò)渡，以及居民消費(fèi)能力的提高與消費(fèi)觀念的改變，對(duì)洗衣機(jī)的需求不再局限于潔凈、節(jié)能的單一功能，高端時(shí)尚、智能科技成為越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)家電選購(gòu)的核心訴求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，越來(lái)越多的高檔面料走入人們生活，衣物洗護(hù)需求愈加精細(xì)；同時(shí)個(gè)性化、便捷化需求日益凸顯，如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化需求成為洗衣機(jī)品牌贏得消費(fèi)者眷顧的關(guān)鍵。
據(jù)ZDC《報(bào)告》，6月在最受消費(fèi)者關(guān)注五款洗衣機(jī)產(chǎn)品中，海爾包攬了三款，其中最受歡迎的是海爾水晶滾筒洗衣機(jī)。據(jù)了解，這款洗衣機(jī)噪音控制達(dá)到了行業(yè)最低的45分貝。此外，還能智能感知水質(zhì)和衣物的重量，并據(jù)此智能添加洗滌劑，其清除污漬種類(lèi)超越“歐標(biāo)”20倍，達(dá)到106種之多。
專(zhuān)家指出，海爾洗衣機(jī)能夠獲得行業(yè)和消費(fèi)者的一致認(rèn)可，得益于以用戶(hù)為中心的理念，依靠全球五大研發(fā)中心對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)資源的整合，極大地提高了響應(yīng)用戶(hù)需求的速度和能力。這也為國(guó)家刺激政策取消后家電企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化提供了發(fā)展思路和借鑒。
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