2013年中國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,“80、90后”正成為中國(guó)家電市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。當(dāng)年輕一代步入適婚年齡，家電更是成為一種剛性需求。為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地，近年來(lái)，各家電企業(yè)相繼推出品牌年輕化戰(zhàn)略，并將年輕化作為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。

　　記者日前獲悉，由海爾發(fā)起的全國(guó)尋找“海爾小區(qū)”活動(dòng)開(kāi)啟后，“80、90后”網(wǎng)友對(duì)該活動(dòng)表現(xiàn)出極大的參與熱情。記者統(tǒng)計(jì)活動(dòng)頁(yè)面中的照片時(shí)發(fā)現(xiàn)，“80、90后”網(wǎng)友數(shù)量占所有參與活動(dòng)網(wǎng)友數(shù)量的68%。隨著十月“結(jié)婚季”的臨近，參與活動(dòng)的“80、90后”“準(zhǔn)夫妻”數(shù)量呈上升趨勢(shì)，為婚房配置的各品類家電也隨之集中亮相，成為近期活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。

　　伴隨時(shí)代發(fā)展，用戶的主導(dǎo)者地位使體驗(yàn)式營(yíng)銷成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新特征，但目前能夠大批量滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的企業(yè)為數(shù)較少。作為海爾活動(dòng)的“?？汀?，來(lái)自長(zhǎng)春市萬(wàn)順小區(qū)的“80后”網(wǎng)友趙小姐在接受采訪時(shí)表示，相對(duì)于單調(diào)而重復(fù)的商品，她更傾向與眾不同、可以彰顯個(gè)性的商品，“我更喜歡可以根據(jù)我家的裝修風(fēng)格而設(shè)計(jì)的家電，與眾不同。”而海爾產(chǎn)品的定制化，正符合年輕人多變性的需求。

　　據(jù)悉，目前中國(guó)家電業(yè)正經(jīng)歷著新一輪洗牌，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)管理委員會(huì)發(fā)布的變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、空氣能熱水器五類家電產(chǎn)品的新能效標(biāo)準(zhǔn)將于今年10月1日實(shí)施。隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻的提高，資金、技術(shù)能力薄弱的中小企業(yè)或?qū)⒈皇袌?chǎng)淘汰，但對(duì)龍頭企業(yè)影響較小。

　　對(duì)此，專家分析稱，龍頭企業(yè)將在這一波發(fā)展浪潮中夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)軍地位。因?yàn)辇堫^企業(yè)在節(jié)能產(chǎn)品的技術(shù)儲(chǔ)備、能效控制等方面均領(lǐng)先于行業(yè)。而作為綠色健康生活理念的主要倡導(dǎo)群體，年輕一代的消費(fèi)需求不容忽視。

　　從當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)看，為滿足年輕消費(fèi)群體綠色、個(gè)性、時(shí)尚等多樣化的消費(fèi)需求，海爾等龍頭企業(yè)整合利用多方資源加速推進(jìn)品牌調(diào)整、升級(jí)，以搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。以海爾為例，海爾之所以會(huì)受到年輕消費(fèi)群體的青睞，不僅得益于其在產(chǎn)品外觀、性能等方面的顛覆性創(chuàng)新以及在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，還得益于其推出的定制服務(wù)很好地契合了年輕消費(fèi)群體的心理需求。

　　顯然，面對(duì)年輕一代的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，為品牌注入年輕化因素已經(jīng)成為家電企業(yè)搶占市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵。