叫得好，干得早

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，微信的“江湖”并不算早，包括“泉州微生活”、“成功故里”等泉州微信大號(hào)，都是去年年中創(chuàng)立的，與微信的火熱同步。

　　內(nèi)容好，做得早，就會(huì)有粉絲。這是張偉的經(jīng)驗(yàn)。他的粉絲構(gòu)成，北上廣深的占了大半，女性居多，輕松的內(nèi)容更受都市白領(lǐng)關(guān)注。

　　起名也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。微信公眾號(hào)的名字，要一眼看了能吸引人，還要好記。所以，最初一批大號(hào)，都從微博上火過(guò)的“身邊事”、“微新聞”脫胎而來(lái)，甚至粉絲也是直接從微博追隨而來(lái)的。

　　張偉還加入一個(gè)微聯(lián)盟的微信群，活躍在泉州的各類(lèi)微信大號(hào)已超100人，中秋節(jié)期間第一次聚會(huì)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)者背景不一，有像張偉這樣兼職的，有手握多個(gè)號(hào)賺錢(qián)的，更有組團(tuán)成立公司的。

　　“大家都忙著攻城略地，沒(méi)什么時(shí)間交流。”公司化運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的遠(yuǎn)山（化名）說(shuō)，微信不同于微博，“你是誰(shuí)”沒(méi)那么重要，你做的內(nèi)容才能吸引粉絲。而且，現(xiàn)在做的人多了，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

改地點(diǎn)，換對(duì)象

　　如何“攻城略地”？幾乎每個(gè)號(hào)都有一段“攢粉”的階段，特別是一些草根公眾號(hào)，做內(nèi)容最簡(jiǎn)單的方式，就是放大社會(huì)熱點(diǎn)，越獵奇越有人看熱鬧。9月初“晉江史上最年輕副市長(zhǎng)”爆紅。“咱是閩南人”運(yùn)營(yíng)者阿古（化名）是首批推送者，上午10點(diǎn)發(fā)出，下午5點(diǎn)就閱讀過(guò)10萬(wàn)次。

　　“區(qū)域性、地方性的帖子，更能引起共鳴。”阿古說(shuō)，很多人隨意刪改，以此助推。

　　“改地點(diǎn)是心知肚明的潛規(guī)則。”遠(yuǎn)山說(shuō)，很多微信運(yùn)營(yíng)者都以此吸引本地市民，主要有兩種：一種是隱掉或模糊化真實(shí)發(fā)生地，或直接改成泉州；一種是拿國(guó)內(nèi)其他推手制造的各種話(huà)題，進(jìn)行二次傳播、三次傳播，本地大號(hào)再移花接木。簡(jiǎn)單地說(shuō)，第一種是改地點(diǎn)，第二種是換對(duì)象。

　　一條“KTV還能這么玩”的帖子爆紅，隨即在泉州朋友圈就出現(xiàn)了“閩南某KTV5性感女神狂魔亂舞”、“晉江某KTV……”的改造版。再比如，“這樣的男人真好”、“土豪隨手買(mǎi)輛600萬(wàn)的自行車(chē)”、“男女車(chē)震”、“小三當(dāng)街被捉”等熱帖和視頻，都直接“被發(fā)生”在泉州各街頭。

找爆點(diǎn)，抓字眼

　　如果改成“泉州”還沒(méi)辦法獲得關(guān)注度，按照業(yè)內(nèi)說(shuō)法，這說(shuō)明你的內(nèi)容沒(méi)有“爆點(diǎn)”。“說(shuō)白了，就是文案要好。”“民生哥”涉足微博和微信已久，他最早來(lái)自于廈門(mén)的一個(gè)知名微博，3個(gè)創(chuàng)始人散伙后，他分到福建省“民生事”系列，現(xiàn)在擁有石獅民生事、南靖身邊事等10多個(gè)號(hào)。

　　“你的標(biāo)題必須要足夠吸引人，否則同樣的事件，為什么閱讀率差別那么大？”遠(yuǎn)山說(shuō)。公司所有負(fù)責(zé)推送公眾號(hào)信息的員工都會(huì)接受培訓(xùn)，學(xué)會(huì)如何讓內(nèi)容更吸引人。制作一個(gè)有爆點(diǎn)的標(biāo)題，是成為合格者的第一步。甚至，業(yè)內(nèi)正在制定一些標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)則，包括為員工準(zhǔn)備了一個(gè)“語(yǔ)氣詞庫(kù)”。

　　遠(yuǎn)山所在公司的2個(gè)公眾號(hào)，泉州微生活、舌尖上的泉州，完美地踐行了語(yǔ)氣詞庫(kù)的重要性。海都記者翻閱了上述兩個(gè)公眾號(hào)在9月15日~17日3天的微信標(biāo)題，前綴包括“超爽”、“驚死狼”、“夠叼”、“緊急擴(kuò)散”等。有的則直接變成“標(biāo)題黨”，一篇標(biāo)題為“殘害許多孩子得白血病的真正兇手終于被揪出來(lái)了！”的熱帖，內(nèi)容其實(shí)是說(shuō)“喝飲料不健康”。

　　二級(jí)心理咨詢(xún)師張泓分析，這類(lèi)標(biāo)題實(shí)際上引起了閱讀者的條件反射，慣性地認(rèn)為“有大事發(fā)生必須看一看”。