成本低點擊量大閩企狂拍微電影業(yè)內擔憂

來源:廈門晚報 2012-10-25 15:29 http://www.vtrackmedia.com/ 海峽都市報電子版

　　據廈門晚報報道 “錢袋子”緊逼閩南企業(yè)不斷試水新型網絡營銷方式，除了傳統(tǒng)的在網絡劇場插播廣告外，微電影、網絡選秀、網絡草根明星代言等都成了它們熱衷的營銷方式。這是記者從昨日在廈舉辦的優(yōu)酷土豆集團福建區(qū)客戶交流會上了解到的。

　　“去年底今年初，銀鷺集團與優(yōu)酷合作，為優(yōu)酷一檔類似《中國好聲音》的‘網絡選秀’節(jié)目《我是傳奇》提供冠名贊助，成為‘第一個吃螃蟹’的企業(yè)?！眱?yōu)酷土豆集團高級副總裁董亞衛(wèi)說，作為“嘗鮮”的企業(yè)，銀鷺得到的回報可謂“性價比極高”?！段沂莻髌妗返诙緦⒂诮趩樱延卸嗉议}南企業(yè)表達了合作愿望，不過，這一回的“門檻”肯定較高。

　　微電影也是閩南企業(yè)熱衷的營銷方式。據萬杰隆總裁許木杰透露，萬杰隆今年投資了一部微電影《梵高騙了我們》，以一批美校學生的情感、學習經歷為主線，短短一個月內就博得了近百萬人次的點擊量。“近百萬的點擊量，投入也就十幾萬元，折合下來，完成一次品牌深度植入，也就1毛錢?！睂τ谑状纬鍪治㈦娪盃I銷就嘗到甜頭的許木杰而言，這筆“買賣”很劃算。

　　泉州企業(yè)更是對微電影情有獨鐘。如匹克的微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》剛剛上線，單是在優(yōu)酷網上，2天內就被點播了16萬多次；特陶衛(wèi)浴的《馬桶編年史》在短短10多天就有100萬次的播放量。

　　發(fā)源于泉州的香港上市企業(yè)蠟筆小新休閑食品集團執(zhí)行董事鄭育煥說，今年經濟不景氣對福建的鞋業(yè)、食品、日化用品企業(yè)等或多或少帶來一些不利影響，在此情況下，企業(yè)要想辦法化危為機?！盁o論是產品還是渠道、營銷，都要比別人更積極地創(chuàng)新。閩南企業(yè)一向以勇于嘗新而著稱，哪里紅火熱鬧，閩南企業(yè)就到哪里尋找營銷機會。這也是閩南企業(yè)熱衷于視頻營銷的原因?！?/P>

　　不過，也有業(yè)內人士擔心，閩南企業(yè)一窩蜂撲向視頻營銷，或將導致同質化。資深品牌策劃師黃武疆說，閩南企業(yè)在營銷方面樂于創(chuàng)新，但也樂于跟風。一旦某種營銷方法試水成功，很快就有一群企業(yè)追隨而上。如體育用品企業(yè)，以前是一窩蜂請明星、樹廣告牌、贊助體育賽事，如今又一窩蜂奔向微電影，難免出現泡沫。如何既不盲從跟隨，又不與新型營銷失之交臂，是每一家企業(yè)都要認真思考的。（記者劉麗英）

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