2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書發(fā)布
10月19日，優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁、尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官張余、知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超等嘉賓在京為“2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書”揭幕。白皮書從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶變遷、OTT廣告的新機(jī)會三個板塊全面揭示了2014—2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展態(tài)勢，獨(dú)家披露了諸多市場數(shù)據(jù)，并重點(diǎn)針對互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價值變現(xiàn)進(jìn)行了研究。
白皮書顯示，2015年是中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長最快的一年，互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散，不同年齡階段的互聯(lián)網(wǎng)電視受眾因內(nèi)容偏好不斷細(xì)分。作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告有著與生俱來的營銷力和推廣力，同時擁有精準(zhǔn)化投放優(yōu)勢，吸引越來越多的廣告主加大投放互聯(lián)網(wǎng)電視“大屏廣告”，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)讓營銷進(jìn)入了“大屏?xí)r代”。
此外，優(yōu)朋普樂攜手國廣東方、芒果TV、尼爾森網(wǎng)聯(lián)等合作伙伴共同啟動了“互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價值標(biāo)準(zhǔn)化研究”，該研究旨在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視受眾的行為與需求的深度研究以及互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價值標(biāo)準(zhǔn)衡量的研究。
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