2015年4月15日下午，《中國公共外交發(fā)展報告（2015）》（以下簡稱：藍皮書）發(fā)布會在中國人民大學舉行。中國人民大學公共外交研究院院長、新聞學院院長趙啟正，中國人民大學黨委常務(wù)副校長王利明、社會科學文獻出版社社長謝壽光出席發(fā)布會。發(fā)布會還邀請到了來自清華大學、外交學院、中國人民大學等大學的學界嘉賓及出版社、媒體代表。中國人民大學公共外交研究院副院長孫萍主持發(fā)布會。

原國務(wù)院新聞辦主任、中國人民大學公共外交研究院、新聞學院院長趙啟正出席發(fā)布會。

　　作為第一部針對我國公共外交事業(yè)發(fā)展做出全面梳理和總結(jié)的專業(yè)報告，藍皮書從政府、城市、民間機構(gòu)、跨國企業(yè)、國際傳播、民間交流等多個角度，對中國當前的公共外交實踐進行了深入分析和闡釋，從宏觀層面展示了我國公共外交事業(yè)的現(xiàn)狀、成績與問題。

　　黨的十八大報告明確提出，要扎實推進公共外交，開展同各國政黨和政治組織的友好往來，加強人大、政協(xié)、地方、民間團體的對外交流，夯實國際關(guān)系發(fā)展社會基礎(chǔ)。2013年12月，習近平在闡釋中國夢和提升國家軟實力內(nèi)涵時強調(diào)，塑造我國的國家形象，對外傳播中國文化、講好中國故事、闡明中國價值是基本路徑。這也正是中國公共外交的主題。越來越多的事實表明，公共外交在我國已經(jīng)被提升到了國家戰(zhàn)略的高度，公共外交藍皮書的發(fā)布恰逢其時。

　　十八大以來，中國“第一夫人”彭麗媛在多次外事活動中，以東方女性特有的端莊，用典雅的外表、優(yōu)雅的儀態(tài)、關(guān)注文化教育和慈善事業(yè)的親善形象，贏得了國內(nèi)外媒體的廣泛贊譽，被稱之為“中國外交新名片”。公共外交藍皮書對“第一夫人”公共外交的概念做了系統(tǒng)地梳理與闡釋。藍皮書中提到，在我國快速崛起的時代背景下，通過第一夫人公共外交向世界傳達中國善意，塑造開放、和平、文明的中國形象就顯得尤為重要，她所展示的正是期待實現(xiàn)偉大復興的中國最需要展示給世界的形象。

　　藍皮書還收錄了對中國城市公共外交的研究報告，尤其是長三角地區(qū)的城市圈，包括上海、溫州、揚州、南京等城市形式各異、百花齊放的公共外交實踐。特色文化產(chǎn)品的出口、舉辦舉世矚目的大型活動或展會、姐妹城市之間的友善互動……近年來，城市作為公共外交的活躍主體，愈來愈為人們所關(guān)注。藍皮書中提到，城市通過公共外交手段提升國際形象，不僅改變了以往對外宣傳的僵化模式，為城市形象的提升提供了新路徑，更使國家形象的提升打開了新局面。

　　中國“走出去”企業(yè)的海外發(fā)展案例，也在藍皮書中找到了公共外交視角的解讀。近幾年“走出去”企業(yè)取得了輝煌的成績，然而由于“公共外交”自覺意識的缺失，使得企業(yè)在東道國遭遇文化、輿論、潛規(guī)則等方面的困境。藍皮書開辟了專門的章節(jié)，總結(jié)了中國企業(yè)公共外交六個方面的趨勢和特點，不僅對中國跨國企業(yè)的對外投資、并購、貿(mào)易等經(jīng)濟活動提供了建設(shè)性的建議，對于以跨國企業(yè)為名片的國家形象塑造同樣意義重大。

　　藍皮書中另一個值得關(guān)注的角度是全球公共外交創(chuàng)新理論的整合，以及國際學術(shù)界對中國公共外交的研究觀察。藍皮書所集納的理論研究成果，將公共外交納入到中國國際形象轉(zhuǎn)變的大背景中，立足實踐，尋求理論共鳴。其中涵蓋了對中國網(wǎng)絡(luò)的研究、中國對非洲公共外交的研究、孔子學院以及體育公共外交等熱點問題，對于評估中國公共外交的效果、拓展中國公共外交的思路意義非凡。