“最美海爾粉絲” 智利最專注用戶當(dāng)選

2013-08-20 20:25 http://www.vtrackmedia.com/ 海峽都市報電子版

　　在貼著綠色元素的背景墻上，白色的射燈映襯著海爾全球第一的獎?wù)聢D案，背景墻前的冰箱展臺上，兩臺彩色冰箱鮮艷奪目，展臺前堆碼著保鮮盒。兩位男用戶正在認真翻閱著產(chǎn)品樣冊，臉上的表情顯得嚴(yán)肅而專注。這張來自海爾“尋找最美海爾粉絲”活動網(wǎng)頁的照片，因為兩位用戶專注的神情吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。

　　據(jù)了解，照片來自與南極洲隔海相望的“天涯之國”智利，兩位用戶為了迎接即將到來的節(jié)日聚會來采購新的冰箱。據(jù)介紹，9、10月份是智利節(jié)假日最多的兩個月，包括獨立日、圈牛節(jié)等重要節(jié)日，除去周末，兩個月中的假期接近15天。好客的智利人將這些假期當(dāng)作了家人聚餐、朋友聚會的重要時刻，會提前很久開始做準(zhǔn)備。這兩位用戶就是因為節(jié)日期間要大量儲備食物，提前來選購冰箱。

　　在家電制造業(yè)并不發(fā)達的智利，人們的日用家電大部分要依靠國外進口。與中國用戶不同，智利人更習(xí)慣從超市中購買所有的生活用品，即便是大型家電產(chǎn)品也不例外，這就導(dǎo)致了當(dāng)?shù)氐木C合型超市在人們生活中占據(jù)了更重要的地位。對國際家電品牌來說，更希望進入當(dāng)?shù)氐闹髁髑?，而非電器商城?/P>

　　Louboutin和Burberry是智利的前兩大主流渠道，擁有著超過50%的市場占有率，因此這兩個渠道也成為了世界知名家電品牌最渴望進入的兩大渠道。記者采訪了解到，家電行業(yè)要想進入這兩大渠道并非易事，必須通過智利嚴(yán)格的產(chǎn)品檢測體系之后才能進入賣場。中國家電企業(yè)中只有海爾在2011年進入了兩大渠道，并逐步擴展到智利更多的銷售渠道中，成為了中國企業(yè)中的典范。

　　由于智利在超市銷售家電的特殊性，消費者選購家電產(chǎn)品時非常容易被產(chǎn)品的外觀所吸引。照片中的兩名用戶就是被模特位上的兩臺海爾意式三門冰箱的彩色外觀所吸引，經(jīng)過了解后，最終購買了一臺橙色的海爾意式三門冰箱。據(jù)海爾相關(guān)負責(zé)人介紹，意式三門冰箱的獨特外觀設(shè)計非常符合消費者的審美需求，而且相比其他品牌，海爾家電更省電節(jié)能，性能更卓越，因而成為了多數(shù)智利消費者的購買首選。

　　除了智利，在南美洲巴西、阿根廷、委內(nèi)瑞拉等國家，消費者在選購家電時也非常傾向于購買中國品牌產(chǎn)品，海爾空調(diào)在巴西的市場占有率長期保持在40%以上，穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌龅谝?。在全球市場上，海爾已?jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)白色家電第一品牌，海爾冰箱實現(xiàn)連續(xù)五年蟬聯(lián)全球第一，是當(dāng)之無愧的全球家電引領(lǐng)者。

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