“你丑你橫穿”交通標(biāo)語簡單粗暴勸阻更有效

來源:廈門日?qǐng)?bào) 2015-06-15 10:44 http://www.vtrackmedia.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　“請(qǐng)勿橫穿馬路”、“請(qǐng)走人行天橋”……這類傳統(tǒng)宣傳標(biāo)語，還有效果嗎？日前，廈門大學(xué)的學(xué)生完成了一組實(shí)驗(yàn):在同一路口擺出不同語氣的交通警示標(biāo)語，對(duì)比效果。結(jié)果顯示，祈使語氣的傳統(tǒng)標(biāo)語效果最差，“簡單粗暴”的標(biāo)語效果卻最為顯著，行人橫穿率直降三成。面對(duì)這個(gè)結(jié)果，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說，從文明社會(huì)的角度來看，城市標(biāo)語還是要以溫馨提醒為宜，不應(yīng)單純追求效果。

　　“前兩天，這里的標(biāo)語還是‘走天橋比橫穿平均只多花9.4秒’，今天怎么就變成‘你丑你橫穿’了呢？難道是警察叔叔發(fā)飆了嗎？”近日，廈大白城校門口一處交通警示標(biāo)語的變化，引來網(wǎng)友的關(guān)注。這處標(biāo)語立在廈大白城校門口天橋附近的綠化帶內(nèi)，十分醒目。據(jù)網(wǎng)友說，幾個(gè)月前這里出現(xiàn)了勸阻行人橫穿馬路的標(biāo)語，有時(shí)是“請(qǐng)走人行天橋”這類傳統(tǒng)的勸說式標(biāo)語，有時(shí)換成“走天橋比橫穿，平均只多花9.4秒”這種“擺事實(shí)講道理”的標(biāo)語，有時(shí)則改成“簡單粗暴”的“你丑你橫穿”，還有時(shí)干脆撤掉標(biāo)語，什么都不擺放，4種形式不斷輪番出現(xiàn)。昨日記者再次來到現(xiàn)場時(shí)，發(fā)現(xiàn)標(biāo)語已經(jīng)全部撤下。

　實(shí)驗(yàn)結(jié)果

　　這些標(biāo)語的變化背后，是一組實(shí)驗(yàn)。廈大新聞傳播學(xué)院副院長林升棟告訴記者，今年3月，2013級(jí)廣告系碩士生開始進(jìn)行“語言的力量——憑借公益廣告語的力量改變市民及游客的不文明行為”的實(shí)驗(yàn)，針對(duì)廈大白城附近的橫穿馬路現(xiàn)象，通過控制不同變量，觀察不同標(biāo)語對(duì)行人橫穿馬路行為的影響效果，本月初結(jié)束實(shí)驗(yàn)。

　　從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來看，無標(biāo)語組橫穿率最高，70.02%；“請(qǐng)走天橋”組幾乎無效，橫穿率69.78%，降幅僅0.24%；“僅多花9.4秒”組，略有效果，60.96%的橫穿率比無標(biāo)語下降9.07%；“簡單粗暴”的“你丑你橫穿”組效果最明顯，橫穿率大幅下降29.9%，僅有40.12%。

　　“現(xiàn)在大量的宣傳標(biāo)語流于形式，是否能真正起到作用，我們老師和學(xué)生都很懷疑，因此汲取國外的一些創(chuàng)意，啟動(dòng)了這個(gè)實(shí)驗(yàn)。”林老師說，除了橫穿馬路，學(xué)生們還針對(duì)踐踏草坪和亂丟垃圾兩種情形設(shè)置了另外兩組實(shí)驗(yàn)。目前，幾組實(shí)驗(yàn)都已剪輯成短視頻，發(fā)布到網(wǎng)上。

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