京東、蘇寧和國(guó)美又“約架”了，時(shí)間就定在這個(gè)月18日。

　　昨日，導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然距蘇寧的“8·18”電商節(jié)還有幾天時(shí)間，但推出各種O2O新玩法的蘇寧已然進(jìn)入打折“頻道”。與此同時(shí)，京東、國(guó)美等一眾大小電商都憋足了勁準(zhǔn)備玩一場(chǎng)大的。但這一切在消費(fèi)者看來，已經(jīng)有點(diǎn)“審美疲勞”了。

　　京東、蘇寧和國(guó)美又“約架”了

　　直降、滿減、滿送、秒殺……還沒到“8·18全民發(fā)燒節(jié)”，但蘇寧促銷已開始提前預(yù)熱。蘇寧云商副COO李斌甚至在微博中宣布，“8·18全民發(fā)燒節(jié)”中，蘇寧將通過微信、蘇寧易購手機(jī)客戶端、易付寶客戶端發(fā)放18億元的現(xiàn)金紅包，且不設(shè)任何限制。

　　導(dǎo)報(bào)記者從廈門蘇寧獲悉，除了冰洗、空調(diào)等大家電6折起售，小家電、3C等最低低于5折起售等“常規(guī)動(dòng)作”外，蘇寧在今年還將“戰(zhàn)火”引入服裝、母嬰等產(chǎn)品，同時(shí)還在全國(guó)100家蘇寧門店推出500個(gè)頂級(jí)品牌0元線下閃拍，移動(dòng)端則有“S碼”、“趣Show”、“秒殺”等活動(dòng)。

　　蘇寧火力全開，京東也不甘示弱——除了在傳統(tǒng)的家電上喊出了最低價(jià)格的促銷外，針對(duì)“8·18”，推出京東手機(jī)節(jié)，希望通過手機(jī)業(yè)務(wù)上的爆發(fā)，搶占“8·18”這一消費(fèi)節(jié)日的制高點(diǎn)。

　　蘇寧的“老冤家”——國(guó)美也針鋒相對(duì)，早早開始了促銷應(yīng)對(duì)，8月8日至18日，廚電、生活小家電等“買一送一”，比如購買3000多元老板牌抽油煙機(jī)，送1680元的老板牌燃?xì)庠睢Ｆ溥@場(chǎng)號(hào)稱力度空前的促銷活動(dòng)，涉及彩電、空調(diào)、手機(jī)、智能家電產(chǎn)品多個(gè)品類。

　　頻頻“造節(jié)”讓消費(fèi)者“審美疲勞”

　　這邊是電商聲勢(shì)浩大的造節(jié)，那邊消費(fèi)者卻反應(yīng)平淡，一點(diǎn)也“熱不起來”。“家電賣場(chǎng)幾乎天天做活動(dòng)，月月搞促銷，可我買電視時(shí)卻沒見便宜多少。”家住松柏的鄧先生說，以前看到打折促銷他還會(huì)留意，但時(shí)間長(zhǎng)了，促銷多了，實(shí)惠也沒得到很多，所以如今面對(duì)所謂的“促銷盛宴”，他已經(jīng)很淡定了。

　　廈門一商業(yè)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人郭先生也直言，以節(jié)興市是商家營(yíng)銷的一個(gè)法寶，但并非長(zhǎng)久之計(jì)。面對(duì)各種電商節(jié)地毯式的轟炸，消費(fèi)者如今已產(chǎn)生了審美疲勞。“現(xiàn)在‘大節(jié)大過、小節(jié)小過、無節(jié)造節(jié)、以節(jié)興市’已成為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中商家共同的促銷手段，不少商家只把過‘節(jié)’當(dāng)噱頭，缺乏新意和誠意，反而會(huì)適得其反，畢竟低價(jià)促銷不是正常的商業(yè)模式。”廈門一位本土電商負(fù)責(zé)人也說。

　　實(shí)際上，頻繁的促銷沒能帶給消費(fèi)者很好的滿意度。由于貨源或物流帶來的問題卻造成“后遺癥”頻發(fā)。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年“3·15”前后、電商周年慶、“雙11”、各種“造節(jié)促銷”均是用戶投訴高峰期。