廈門百貨店叫板“雙11” 部分產(chǎn)品比線上便宜

來源:廈門網(wǎng) 2013-11-06 17:13 http://www.vtrackmedia.com/ 海峽都市報電子版

　　電商們發(fā)起的“雙11”價格戰(zhàn)已進(jìn)入“貼身肉搏”階段。往年傳統(tǒng)百貨只能“呆看”，今年廈門百貨店對“雙11”也不再冷眼旁觀了。

　　1部分產(chǎn)品比線上便宜

　　11月11日，被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”，淘寶網(wǎng)則把這天打造成了“中國消費(fèi)者日”:最近4年，每到這天全部商家和商品都打低折扣。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年線下的百貨商場也是活動多多。

　　市民小吳說，昨晚去湖里萬達(dá)，現(xiàn)在至11日，很多商家都在做“雙11”活動，“好多5折甚至更低折扣，果斷入手兩雙camel的鞋子，新款居然5折，比上網(wǎng)便宜?！?/P>

　　11月8日-11月11日，禹洲世貿(mào)商城的商家也推出“光棍價”特價商品。凡關(guān)注禹洲世貿(mào)商城官方微信，即可領(lǐng)取光棍券，獲得11.11元、111.1元、1111元光棍價特價商品購買特權(quán)，這些商品涉及服裝、飾品、手機(jī)等。

　　在SM城市廣場一位營業(yè)人員表示:“網(wǎng)上的‘雙11’提前幾個月就開始造勢，消費(fèi)者總認(rèn)為網(wǎng)上會比線下便宜很多。其實現(xiàn)在很多實體商家的促銷力度也很大，而且百貨商場在新款上市等方面有優(yōu)勢，還有很好的體驗購物環(huán)境?！?/P>

　　2線上線下聯(lián)動

　　除了推出比線上更便宜的商品外，實體零售業(yè)還積極進(jìn)攻網(wǎng)購市場，實施線上線下聯(lián)動促銷行動。天貓今年參與“雙11”線上線下聯(lián)動的品牌共計300多個，包含玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等知名品牌。廈門也有不少品牌參與活動。九牧王江頭專賣店就推出了“來店里參與天貓互動，有機(jī)會贏iPad mini”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，實體商場為降低被沖擊，采取包括降價在內(nèi)的措施促銷。同時，實體百貨還會嘗試與部分有影響力的電商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過積極布局、進(jìn)攻網(wǎng)購市場來降低其他電商對實體百貨行業(yè)的影響。

　　3靠做活動取勝

　　盡管不少商場表示，不會在雙“11”舉行有針對性的活動。但記者了解到，“有節(jié)過節(jié)，無節(jié)造節(jié)”一向是百貨業(yè)傳統(tǒng)，這個光棍節(jié)，依然有一些百貨商場以線下活動取勝，包括“脫單”派對、會員獨(dú)享日等。

　　其中，11月19日，免稅商場將進(jìn)行一年一度的會員獨(dú)享日；11月10日，世貿(mào)商城戶外廣場及商城AB區(qū)將進(jìn)行愛神COSPLAY巡游。11月11日當(dāng)天，禹洲·世貿(mào)商城戶外廣場將舉行相親派對，年滿18周歲未婚單身男女青年報名并參與當(dāng)天活動，即贈春園烤肉王單人券2張。

　　有業(yè)內(nèi)人士無奈地表示，同行都在做大促銷，你不做不行，做了才能保持原有的市場份額。

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