一年一度的電商狂歡節(jié)“雙十一”已近在眼前，緊張、忙碌似乎應(yīng)該是電商應(yīng)有的狀態(tài)。不過(guò)，導(dǎo)報(bào)記者近日走訪(fǎng)廈門(mén)多家電商卻發(fā)現(xiàn)，廈門(mén)不少電商對(duì)“雙十一”已經(jīng)習(xí)以為常，顯得相當(dāng)?shù)?。相比之下，倒是一些傳統(tǒng)品牌,特別是服裝鞋帽等行業(yè)對(duì)“雙十一”更加關(guān)注，造勢(shì)也更加兇猛，希望借機(jī)減輕庫(kù)存壓力。

雙十一

電商品牌習(xí)以為常很淡定

　　“今年‘雙十一’我們不提目標(biāo)，比平常好點(diǎn)就行。”昨日，名鞋庫(kù)首席營(yíng)銷(xiāo)官韓步勇告訴導(dǎo)報(bào)記者，今年的“雙十一”，他們并沒(méi)有特別的準(zhǔn)備，只是以平常心看待而已。

　　導(dǎo)報(bào)記者昨日登錄名鞋庫(kù)在天貓、京東的網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，這個(gè)曾連續(xù)創(chuàng)下中國(guó)鞋類(lèi)電商單日銷(xiāo)售紀(jì)錄的廈門(mén)知名電商品牌，的確沒(méi)有太多造勢(shì)舉動(dòng)。

　　另一家廈門(mén)小型電商也表示，今年“雙十一”他們也沒(méi)多花心思，往年還可以跟著沾點(diǎn)光，但現(xiàn)在各大品牌的硝煙越來(lái)越濃，像他們這樣的小型電商早已被淹沒(méi)，再苦再累也很難分到一杯羹。

　　“我們還是會(huì)進(jìn)行充分準(zhǔn)備，但不會(huì)喊口號(hào)，也不會(huì)提具體的目標(biāo)。”廈門(mén)另一知名化妝品電商PBA負(fù)責(zé)人蘇桂強(qiáng)坦言，經(jīng)過(guò)幾年的歷練，他們對(duì)“雙十一”這樣的促銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)有成熟的經(jīng)驗(yàn)，各項(xiàng)準(zhǔn)備也已經(jīng)按部就班，不會(huì)像往年一樣焦灼。

傳統(tǒng)商家欲借機(jī)清庫(kù)存

　　“廈門(mén)電商現(xiàn)在已經(jīng)普遍更理性，不再單一地追求沖量。”廈門(mén)電商界人士解釋說(shuō)，“雙十一”對(duì)于電商品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但主要還是看企業(yè)自身的需求。

　　多位電商告訴導(dǎo)報(bào)記者，大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，更多的是博一種品牌的認(rèn)知度，但在利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)上，對(duì)企業(yè)不可避免地會(huì)帶來(lái)一些傷害。“賣(mài)1億元的量，可能需要備3億元的貨，很容易造成企業(yè)后遺癥。”有廈門(mén)電商人士就表示，過(guò)去的“雙十一”促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，不少品牌商其實(shí)是賠本賺吆喝。

　　相比之下，面對(duì)即將到來(lái)的“雙十一”促銷(xiāo)大戰(zhàn)，廈門(mén)的一些傳統(tǒng)品牌反而更加積極，不僅造勢(shì)活躍，促銷(xiāo)力度也顯得異常有吸引力。“其實(shí)，傳統(tǒng)品牌庫(kù)存壓力大，‘雙十一’這樣的活動(dòng)對(duì)他們是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。”廈門(mén)一位電商人士分析說(shuō)，這些年市場(chǎng)疲軟，很多傳統(tǒng)品牌積壓了大量庫(kù)存，特別是服裝鞋帽等行業(yè)，“去庫(kù)存”顯得相當(dāng)急迫，所以會(huì)更加不遺余力。